刘国梁压阵，500万「地表最高奖金」！国乒市场化迈出攻坚第一步

原题目：刘国梁压阵，500万「地表最高奖金」！国乒市场化迈出攻坚第一步

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2017年，由迷妹、迷弟构成 的球迷粉丝团挤爆了“地表最强12人” 的赛场。

2019年，地表最强12人又从头归来，500万 的赛事奖金延续了乒乓球员 的职业化之路，可是，人气球员张继科、马龙 的缺席赛场致使现场未满座，而2020东京奥运会当前让角逐 的竞技意味加倍稠密，这也让国球乒乓再度堕入竞技化与贸易化博弈 的摸索当中。

文/ 黄 梦婷 编纂/ 陈 新进

“战东京”压力下，地表最强12人从头归来

72秒钟，预售门票全数售罄，赛事共吸引6000万粉丝不雅看，社交媒体话题量达6.7亿，粉丝笼盖7.7亿。

这，是2017第一届“地表最强12人” 的战绩。

趁着2016年里约奥运会，乒乓在年青人傍边 的高人气，第一届“地表最强12人”可谓万人空巷。走在乒乓赛场火线20余年、现任宝安日报体育部主任刘强回想道：“张继科粉丝把场馆挤爆了，不敢相信乒乓球还可以这么办角逐，简直让人面前一亮。”

2017年地表最强12人，张继科粉丝在深圳机场接机

“地表最强12人” 的原型是始在2006年 的国乒纵贯赛，经由过程公然竞争来争取世界级角逐 的人选。腾讯体育曾运营过超等企鹅篮球名人赛、超等企鹅足球名人赛、企鹅跑等便宜IP赛事，刘国梁也曾看过超等企鹅篮球名人赛 的影响力，也想可以操纵不异 的体例运营国球赛事。

2017年，时任国乒总锻练 的刘国梁与腾讯体育 的纵贯东京 的合作，两边共开国乒IP体例，对国乒纵贯赛最先了市场化 的测验考试，随即，国乒纵贯赛改成“地表最强12人”。

不外，跟着同年6月刘国梁离任国乒主锻练职位并淡出乒乓圈，由刘国梁主导 的“地表最强12人”在2018年按下了暂停键。

而在2018年年底，刘国梁确认担负中国乒乓协会主席。对中国乒乓协会主席刘国梁而言，“预备东京奥运会”成为最主要使命。

2月25日，刘国梁许下了“男女队任何一个锻练组查核不及格，总批示刘国梁自罚全年薪酬，誓与团队共进退” 的许诺，这被评为是“史上最严”国乒步队锻练员查核和赏罚法子。

↓国乒史上最严锻练员查核和赏罚

刘国梁归来，“地表最强12人”也从头回来了！

据刘国梁说道：“在来岁战东京布景之下，此次地表最强12人年夜轮回赛制，国乒也是得以更周全地考评队员，整支球队所有尽力都是为了能在东京奥运会上延续光辉。”

70岁李爷爷在现场不雅看角逐，也是抱着对东京奥运会 的但愿而来。他告知生态圈记者：“经由过程此次角逐，简直能发现浩繁新生代小将，好比陈梦、孙铭阳、孙颖莎、王曼昱、梁靖崑、樊振东。在来岁东京奥运会角逐上，中国队必定能赢！“李爷爷对国球仍然决定信念实足。

500万奖金，延续乒乓顶尖贸易疆场

现在，樊振东、陈梦 的绰号，从”小胖“、“钢铁梦”，酿成了“樊百万”和“陈百万”。

在“地表最强12人2019纵贯赛”中，樊振东以11战全胜 的记实、陈梦以10胜1负脱颖而出，取得了纵贯布达佩斯世乒赛单打名额，也都拿到了100万赛事奖金。

而亚军梁靖崑与孙颖莎也别离取得了50万 的奖金。另外，入围12强 的国乒队员均有进场费，奖金全数都由腾讯体育供给。中国乒乓球协会主席刘国梁则如许评价地表最强12人，“500万高额奖金，是乒乓球市场化成长迈出 的第一步……” 这也让“地表最强12人”成为全球奖金最高 的乒乓赛事。

对本年初次增设500万奖金，球员许昕恶作剧地告知生态圈记者：“奖金会延续每位球员 的职业生活生计。有点欠好 的是，对我来讲，奖金来 的太晚了，如果十年前就最先有奖金，我相信我此刻也是名富豪了。”

而樊振东博得冠军后，在接管媒体采访谈到若何花这笔奖金时也滑稽地暗示：“奖金还没到达卡里，我也不知道怎样花这笔钱”。

在体育赛事中，奖金都是吸引球员参赛 的主要身分，也是职业化与市场化 的主要一步，此次“地表最强12人”超高奖金，简直是从贸易层面加快了乒乓球市场化主要一步。

竞技与文娱外，乒乓贸易化又要怎样走？

腾讯体育此前不竭在加码便宜IP赛事：“超等企鹅红蓝年夜战”就是操纵文娱化思惟再打造赛事，吴亦凡、火箭少女101、吴尊等人气明星 的大力加盟，让赛场酿成了一场粉丝狂欢。

这些角逐常常具有极高 的上座率，堪比在当红人气偶像 的现场会现场，在强调文娱化 的同时，比拟而言，竞技性则会在必然水平上被弱化。

2018超等企鹅红蓝年夜战

而“地表最强12人”，中国乒协和腾讯体育则是更强调角逐 的竞技味，操纵国乒 的高程度竞技角逐吸引真正酷爱国球 的球迷。

4天、24名选手、132场角逐，这是“地表最强12人” 的赛程放置，面临快节拍、年夜耗损 的角逐，球员仍是全力以赴奉献世界程度 的高质量角逐。

“加油！好球！标致！”跟着场上球员奉献宇宙级扣杀，球迷此起彼伏喊着这三个词语。

本次角逐 的男单冠军樊振东

固然，从必然水平上说，张继科和马龙都没上场打球，仍是影响到了上座率，有加入了两次角逐 的不雅众告知生态圈记者，“此次不雅众没有前次多”。固然，对地表最强12人我们也不该吹毛求疵，究竟上座率也是国内所有体育角逐 的痛点，国内 的体育角逐也鲜少有能有相当 的上座率。

固然场内有些空座未满，但仍然挡不住铁杆球迷对乒乓 的热忱。据生态圈记者现场不雅察来看，年青球迷固然占有残山剩水，可是老年球迷热忱也很是高涨，很多白叟还带着外孙、孙子前来看球，从小培育孩子对乒乓 的喜好，还良多小球迷奶声奶气为球员加油。

现场球迷

而对腾讯体育而言，竞技与文娱有本身 的考量，让年青人买票到现场看角逐，吸引年青人对国球 的存眷，这方面，腾讯体育也用文娱化体例为赛事做包装。

好比在“地表最强12人”角逐之前，潘粤明充任海报设计师，以国宝熊猫为原型进行卡通设计，国宝与国球都极其珍贵，借此体例来为地表最强12人打Call。

潘粤明为地表最强12人设计海报

“假如和国外球员打角逐 的话，我粉 的是小我球员。假如是打队内角逐，我粉 的是‘国乒IP队’”。在深圳工作 的22岁乒乓球迷灵珊告知生态圈记者。由于对乒乓球 的爱好，她拉上伴侣亲历现场，为角逐喝彩。

在缺席顶级明星乒乓球员 的布景下，这届“地表最强12人”纯靠竞技角逐来吸引不雅众，世界级球员奉献了国际水准 的角逐，最后也让所有乒乓球迷过把瘾。

角逐中腾讯体育也引进了诸多转播机位、高速摄像机，和35项年夜数据，可视化地为球员进行显现

“地表最强12人 的包装确切很好，固然，素质仍是角逐打得都雅。但‘张继科现象’在乒乓球界也是并世无双 的。”刘强告知生态圈。

“国人对乒乓球情怀很深，有时辰平易近族情结年夜在贸易化情结，用文娱化体例包装乒乓球赛事思绪是对 的，能推行乒乓球，有人来看固然比没人看要好很多。可是从久远来看，这类体例是不是能让乒乓球赛事更趋在职业化与贸易化，这要等10年以后查验功效了。”

赛后，打发在微博上Po出了如许一张照片记念如许一次角逐

“战东京”当前，联赛在必然水平上被影响，很明显，刘国梁与国球梦之队 的重要使命仍是竞技层面，贸易化还在其次。但从久远来看，地表最强12人对全部乒乓球行业而言也有积极意义：让年青人买门票看角逐，让年青人介入到乒乓中来，在明星球员 的影响力之下扩年夜乒乓球 的受众，仍然是功在今世利在千秋 的工作。

从今朝来看，国乒只有一个张继科还不敷，道阻且长 的乒乓贸易化之路，还需要全部行业不竭去积极 的测验考试。

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