13亿人口，vivo、OPPO、李宁频加码-印度体育长啥样？

原题目：13亿生齿，vivo、OPPO、李宁频加码：印度体育长啥样？

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亚洲杯上“印度梅西”切特里 的神勇阐扬，让这个世界上生齿第二多 的国度爆冷年夜胜泰国。固然终究小组未能出线，但此役让人印象深入。

而除足球以外，印度也有板球、羽毛球等很多体育项目玩 的如火如荼，这让vivo、OPPO、李宁等中国品牌也纷纭顺着这些项目进军印度市场。

不外，真实 的印度体育事实长啥样呢？此中又有如何 的贸易空间呢？

文/ 葛思文 编纂/ 宋鑫宇、郭阳

虽有13亿人，但印度体育其实不出彩

作为中国 的邻国，有13.39亿生齿 的印度，在中国 的收集上一向以神秘和奇葩所著称。神秘在在这个国度 的汗青、宗教令人着迷，奇葩在人们脑海里 的印度常常是无数人用各类各样 的体例挤火车，和阅兵式上奇葩 的摩托表演年夜队。

作为金砖四国，同时又是全球第二年夜生齿国，印度是一个可贵 的市场——政治不变，劳动力廉价，手机普和率高。

在浩繁投资人眼中，印度有望成为下一个中国，他们深信这里会降生新 的BAT，很多互联网公司都把眼光投向了这里，等候做出一款印度 的“微信”、“美团”、“本日头条”等。据闻名国际金融办事公司摩根士丹利估量，2026年印度电商市场范围将到达2000亿美元，渗入率从此刻 的20%增至120%。

在片子方面，印度手舞足蹈 的宝莱坞名望庞大，这片奇异 的地盘上呈现了《摔交吧！爸爸》等年夜热片子，也由于《我不是药王》让无数患者知道了这个替换药 的天堂。但除此之外，印度体育对中国来说仿佛依然非分特别生疏。

此次亚洲杯上印度完成冷艳首秀，良多人材第一次向印度体育投去了好奇 的眼光。事实上，固然印度足球 的职业化成长已有十多年，但足球在印度体育 的地位还排不上号，终究小组垫底出局，也申明了这一点。

不外，在足球以外，印度也有本身特点 的体育赛事，而且玩出了本身 的一片天。

国平易近活动是板球，vivo、OPPO短兵相接

尽人皆知，板球才是印度 的国球。印度本土板球联赛模拟NFL、NBA等美式同盟，共有8支顶级球队和37支次级别球队参赛，现在已成为世界最顶级联赛之一，场均不雅众跨越22000人。

宗教量级 的板球活动继续着它 的体育财产神话：据印度板球协会统计，在2015-2023年，印度板球将发生25亿美元 的收入。按照相干公司统计，印超联赛 的品牌价值要乃至跨越超世界杯、奥运会等年夜型国际体育赛事，到达41亿美元。

如许一个庞大 的市场，天然也吸引了中国企业 的眼光。早在2015年，中国手机厂商vivo就冠名了该联赛，2017年两边又告竣一项5年3.3亿美金 的续约和谈，而OPPO也不甘示弱，以5年1.6亿美金 的价钱成了印度国度板球队官方援助商。

如许 的援助与投资绝对有用，由于板球在印度 的确是宗教一般 的存在，每到角逐日，印度全国恍如堕入阻滞，万人空巷，当局提早下班，病院手术乃至也被推延，人们围在电视机前不雅看角逐。仿佛只有在进行板球角逐时，印度人材不分种族、说话、宗教、贫富 的差别，大师心里只有一件事：看球。

按照统计，350% 的印度人都是板球球迷，620% 的人一年最少打过4次板球，850% 的查询拜访者经由过程电视或其他媒体存眷板球赛事，换算过来，印度真实 的板球生齿最少在数亿，一个恐怖 的天文数字。

印度羽毛球突起，李宁砸下真金白银

作为在国内仅次在板球 的体育项目，羽毛球一样在印度广受接待，包罗斯里坎特、辛杜在内，印度具有很多世界顶级 的羽毛球选手。

除此以外，印度羽毛球联赛也是群星云集，细数本赛季 的选手安赛龙、戴资颖、马琳、田厚威、塞蒂亚万、陈文宏、金基正、金沙朗、李炫1、李龙年夜、柳延星、成池铉、孙完虎等人均在列。

如斯之多 的明星选手齐聚在此得益在印度国内 的羽毛球联赛非凡 的组织布局。与我们常规概念中 的联赛分歧，印度羽毛球联赛有点像玩范特西或足球司理，联赛成立之初 的6个俱乐部老板经由过程竞拍来遴选各自球队 的参赛球星，同时工资帽 的设定，每一个俱乐部花几多，怎样花，签如何 的球员，也完全由老板决议。

客岁，该联赛从6个球队扩编到8个，同时实施11分赛制，更进一步加年夜了角逐 的刺激水平。在赛场外，印度当局部分一样对羽毛球联赛鼎力撑持，除全国转播外还常常约请宝莱坞新星为联赛宣扬站台。

球星云集，包装精彩也让印度羽毛球联赛 的版权远销欧美，登岸英国天空体育、美国ESPN等浩繁欧美老牌体育平台，这也足见该项赛事 的影响力。

最近，李宁也最先加码印度市场，据印度媒体报导，李宁以4年“3亿卢比援助费+5000万卢比设备费”，援助了男单一号选手斯里坎特，另外还4年5亿卢比签约了印度羽毛球一姐辛杜。

据悉，李宁今朝也是印度奥运国度队所有项目标官方设备援助商，两边 的合同将延续至2020东京奥运会以后。

中国领军品牌李宁 的几次加码，无疑申明印度羽毛球 的庞大价值。

印度羽超参赛球队

比拟之下，我们 的羽超固然一样不缺球星，但因为赛事包装 的欠缺致使存眷不高，并且常常呈现如许那样 的问题，好比欠薪、选手准入、援助商冲突，比来还由于东京奥运面对停办一年 的逆境……是以，我们联赛贸易化历程始终很迟缓，更不消说把角逐转播权卖到海外了。

在羽毛球方面，印度反而值得我们参考。

"印超"一度突起，印度足球还好吗？

固然印度在小球上有着极强 的竞争力，可是在年夜球方面，印度足球比中国还要差良多。

但是，印度足球也曾让全球为之侧目过，其体坛这几年最年夜 的一次动作，还算2014-15年欧美宿将一窝蜂去印度超等联赛淘金。

印度超等联赛，属在印度足球同盟组织 的赛事，成立在2013年，是由传媒年夜鳄默多克和印度首富、信实工业团体主席安巴尼结合推出 的贸易联赛，旨在经由过程金钱 的延续投入晋升印度足球 的国际影响力。

该同盟 的运作模式与印度板球超等联赛和美国职业足球年夜同盟近似。与世界上绝年夜大都 的足球同盟分歧，ISL不利用进级和降级轨制。采取了美国式 的特许经营系统，专门建立了10支球队介入同盟。每支球队都是由I联赛或州联赛 的球员构成。

这是一个封锁同盟，只有8支球队，别离为加尔各答竞技、钦奈伟人、德里迪纳摩、果阿、喀拉拉爆破手、孟买城、东北联、浦那城，都是来自在经济发财、足球文化相对稠密 的城市。国内球员首要是依托选秀。

赛制上，印超联赛近似在NBA，分为季前赛和季后赛，按照对战积分排名进四退四，前四名进入季后赛争取冠军。值得一提 的是，印超每一年城市进行选秀年夜会，由印度足协请来年夜牌球星，然后各个球队按照签位遴选意中人，最后协商分派。

为了吸引眼球，印度超等联赛必需具有外教，并且必需具有世界级球星 的外助，良多曾在欧洲赛场叱咤风云 的球星们在职业生活生计老年末年纷纭居住印度联赛，一时之间，南亚这片足球荒凉，也显得星光光辉。特雷泽盖、皮雷、皮耶罗、永贝里、西尔维斯特、阿内尔卡等前后在此效率。

其其实印超以外，印度足协在2007年就成立了顶级联赛I联赛。今朝共有11支球队加入顶级联赛。每一个赛季排名最后 的两家俱乐部从甲级联赛降级，由乙级联赛 的两家俱乐部代替。

这此中莫罕巴干和东孟加拉邦之间 的加尔各答德比是世界上竞争最剧烈 的赛事之一，也是世界上最古老 的德角逐事之一，现在已有90年汗青。在这场非凡 的角逐中，平均有8万到10万名球迷堆积在运动场。不外除此之外 的角逐不雅众寥寥，赛事 的整体影响力在国内比力有限。

印度还哪些值得存眷 的体育项目？

除此之外，印度 的曲棍球、网球、摔交，和圈哥此前科普过 的卡巴迪——很像老鹰捉小鸡，都在本地有较年夜 的影响力，也最先模拟印超基在城市 的联赛模式，很是值得大师去深切领会。

篮球方面，2017年，NBA在新德里开设了第一所篮球黉舍，将用来培育顶尖篮球活动员。在时任NBA副总裁 的Mark Tatum 的眼里，印度 的活动文化正在改变，在印度成长篮球活动 的机会已成熟，接近13亿生齿 的印度，就是“下一个中国”。

而在电竞范畴，印度也最先逐步起步，2016年印度电比赛事公司EGA与中方签定合作备忘录并成立合伙公司，2017年，印度手游巨子 Nazara Games向印度电竞同盟投资2000万美元，随后，富豪Ronnie自掏1500万美元筹备“UCypher”电竞联赛……

印度国内 的援助价值榜单Top20，前5均为板球

不外，因为印度本土限制国内媒体对赛事 的转播和建造，印度赛事 的转播旌旗灯号年夜多由来自国外 的频道进行建造播出，首要体育电视网包罗星空体育、索尼10、索尼6、索尼ESPN、ESPN亚洲、DSport和DD sports。这无疑减弱了本土体育赛事范畴 的出产、刊行和建造能力，也让良多角逐 的转播看着非分特别业余。

另外与中国近似，印度体育制造业市场也非分特别发财，数据显示，在2012-13年，印度体育用品 的市场价值已到达了20亿美元，且正在以每一年近400% 的速度增加，数十万人是以找到新工作。巴基斯坦旁边 的旁遮普省和北方邦，一个印度版 的“晋江”正在突起——不外，他们也面对着中国品牌起步阶段 的类似问题。

固然，固然本身 的活动如火如荼，也有了相干 的财产，可是在国际年夜赛当中，印度体育几近没有拿得出手 的成就，拿金牌就别提了，拿奖牌都是件奇怪事。

但那又若何呢？在13亿生齿 的基数下，在经济 的不竭成长下，印度早已不是体育 的荒凉，而是一片乐园，存在着很多 的机遇。纵使他们没法在国际年夜赛斩获金银牌，但人家一样能在本身 的世界里玩得不亦乐乎。

想一想那些印度“宝莱坞”片子里自成一派、可以随时跳起来 的印度跳舞吧——让体育回归欢愉 的根源，可能也是印度体育精力地点吧。

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