小众跑鞋Hoka走红 UGG母公司奇兵带动股价年夜涨

本文由U体育_欧冠2019年05月16日转载报道： 小众跑鞋Hoka走红 UGG母公司奇兵带动股价年夜涨

记者 | 罗盈盈

比来，坎耶·维斯特（Kayne West）由于“乱穿鞋”而上了头条——“侃爷”不穿自家的Yeezy系列，反而上脚一双Hoka品牌活动鞋，这款新品随即在官网被抢购一空。

此前在铁人三项和越野跑圈风行的高端跑鞋品牌Hoka，正在快速融入公共休闲市场。

5月14日，Susquehanna Financial Group阐发师Sam Poser发布一份研报显示，“Hoka品牌的增加势头比预期更快”，这家愈来愈受接待的活动鞋品牌正延续提振其母公司Deckers团体的股价表示。

与此同时，阐发师将Deckers团体股票的评级从“中性”上调至“买入”，方针价从161美元上调至169美元。

遭到Hoka市场表示的积极鞭策，截至5月14日收盘，Deckers的股价晋升至约144美元，曩昔一年已累计上涨跨越45%。

“坎耶·韦斯特的照片激发颤动，这是很真实的场景，为全部品牌带来光环效应，”阐发师Sam Poser在研报中写道。

Hoka中国官网

现实上，Deckers团体旗下的头牌，一向是以羊皮雪地靴著称的UGG。另外，美国活动凉鞋品牌Teva一样是Deckers子品牌。

最新季度财报显示，Deckers发卖额同比增加7.8%至8.74亿美元，此中UGG发卖增加3.6%至7.61亿美元，Hoka则发卖年夜涨69.2%至5690万美元，Teva晋升17.5%至2290万美元，Sanuk发卖额下跌7%至1290万美元。

Deckers团体总裁兼首席履行官Dave Powers指出，除UGG利润增加以外，2013年收购的Hoka发卖延续飘红，鞭策季度发卖额和收益增加超越华尔街预期。

Susquehanna陈述预估，依照今朝的趋向，截至2021财年，Hoka发卖额有望跨越3亿美元，2025财年将增至5亿美元。曩昔三年，Hoka品牌的营收增加到达40%。

2009年，Nicolas Mermoud与Jean-Loc Diard在法国正式创建Hoka，定位专业跑鞋。两人是越野和赛马选手，都曾任职在知名活动鞋品牌Salomon，受此影响，Hoka产物外形设计能看到Salomon的影子。

初期，Hoka首要面向专业马拉松跑者和公路赛、越野赛和铁人三项活动员。其最较着的产物特点是超厚缓震中底，体积到达一般跑鞋的两倍，被称为“跑鞋中的松糕鞋”。

直至2013年，Hoka被Deckers团体收购，品牌取得更多的资本与暴光度，并慢慢扩大全球市场——2017年，Hoka最先进入中国，主打以轻巧缓震的产物科技。

品牌官网显示，该品牌今朝经由过程三夫户外和X-bionic等授权经销商，在55家中国门店出售产物，并设有中国官网和天猫官方旗舰店。

从中国电商网站可见，Hoka活动鞋价钱介乎在人平易近币790元至1890元，价位较高，市场定位中高端受众。

Hoka签约“中国精英队”

2018年，该品牌曾签约笼盖铁人三项、马拉松、越野跑等11位选手的中国精英队，此中包罗越野选手运艳桥和铁三名将李鹏程，而且组队加入2018年上海国际马拉松。

这是Hoka进入中国市场两年多以来，为数不多的营销动作之一。

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