九州体育关在自行车赛事品牌若何打造的一点思虑

现今，若何把体育融入社会经济成长年夜局，更好地经营成长生态体育已成为各地愈来愈存眷的问题之一。作为体育财产的头部焦点，一项赛事若何经由过程文化打造、业态融会的情势立异激起本地经济活力，增进财产的成长并鞭策全平易近健身的践行，成为愈来愈多体育从业者存眷的话题。

千年运河精力丰富赛事文化内在

从昔时北京通州的漕运船埠动身，沿着具有2500多年汗青的京杭年夜运河骑行，连绵1800多千米，终究抵达杭州。依托世界文化遗产京杭年夜运河，一项名为京杭年夜运河自行车超等挑战赛的体育赛事已成功举行了3届，凭仗笼盖区域广、骑行距离长、路过省市多的特点，以运河文化+体育赛事的体裁连系情势让车手在介入角逐的同时也能感触感染到中国古代庖动听平易近的聪明，和中华平易近族悠远绵长的文化基因。

“中国的年夜运河在申遗成功后更是焕发出新的活力。现在，中国的年夜运河不但仅阐扬航运的首要功能和增进沿线经济成长与文化交换的传统功能，还衍生出诸多颇具时期特点的新功能，在生态情况庇护、旅游休闲资本扶植等方面，有着庞大潜力，好比骑行快乐喜爱者们就在这条连绵数千里的年夜运河上找到了挑战自我的乐趣。”世界运河汗青文化城市合作组织（WCCO）主席朱平易近阳暗示，这也与WCCO作为独一专司运河的国际性社会组织的主旨——以运河为纽带，增进运河城市间经济文化交换，实现民气相通，鞭策互利合作相吻合。

WCCO秘书长邓清也认为：“中国年夜运河与其他年夜大都世界遗产有着显著分歧——它是活态的遗产。时至本日，年夜运河依然在交通、水利、生态等多方面担任主要功能。固然流淌了2500多年，年夜运河依然是一条芳华的、披发着无限活力的河道。”

一项赛事想要久远地成长强大离不开赛事文化的根植和培养。在邓清看来，赛事可以进一步彰显汗青文化，揭示沿线城乡扶植功效和风度。并且，在“健康中国”年夜布景下，将自行车活动与汗青文化遗产相连系，既能鞭策公共健康根本举措措施扶植，又能鞭策文化遗产庇护操纵，使体育与文化相得益彰，具有广漠前景。

年夜运河赛主办方北京蓝天绿野体育文化成长有限公司CEO王健聪暗示认同。他认为，环法之所以能成为经典，离不开百年汗青的深邃深挚积淀。只有建立好赛事独有的文化价值，将品牌塑造与文化积淀深度融会，才是增进赛事成长的深层动力。

“我们但愿经由过程骑行的情势让大师充实感触感染和领会运河沿线的地区人文特点和时期特点，包罗水利文化、漕运文化、船舶文化、商事文化、饮食文化等等，深切感触感染年夜运河的伟年夜汗青。让大师感触感染到永不言弃的体育精力和富含文化传统与体育奋进的新时期运河精力。”王健聪说。

业态融会摸索区域经济成长新路径

今朝，体育旅游已成为多地体育财产成长的一年夜亮点。不管从鞭策体育财产鼎新立异的角度，仍是从培养旅游新兴业态的角度，“体育+旅游”年夜有可为。

作为体育财产的焦点，经由过程赛事打造城市体育手刺，展现体育与文化、旅游、健康养老、生态农业等要素的融会成长功效，培养区域体育旅游品牌，是王健聪十分承认和看好的体例。

“假如没有赛事做依托，其他的工具都感受特殊虚无。不管是衍生品，体育旅游，仍是设备售卖，相干培训也好。只有依托赛事，才可以打造一个完整的财产链。”王健聪说。

短短几年间，年夜运河赛从一个纯真的平易近间角逐正成长为一个价值平台。参赛的车队、沿途的当局还援助商都在这个平台上展现着本身的价值和形象。

客岁，国度体育总局等11部委结合发布了《自行车活动财产成长计划》，要求增添以自行车骑游为特点的体育旅游市场供给，鼓动勉励各地景区配套建筑自行车骑行道和根本办事举措措施，初步构成天然风光、汗青文化、难度挑战等各类分歧主题的骑游线路。

作为京杭年夜运河自行车赛的子品牌和预热赛事，主办方打算本年新斥地一项“骑行年夜运”勾当，共有10站，多集中在江苏和山东两省，范围在300-500人摆布，经由过程骑行的情势，更深切地融入到本地旅游中，增进本地的宣扬推介和经济成长。

例如山东省济南市平阴县，自古有“玫瑰之乡”的佳誉。“我们组织‘骑行年夜运’勾当的时辰，会和本地文化特点相连系。好比行将在5月3日进行的平阴站，这里的玫瑰被誉为‘中国传统玫瑰的代表’，骑友们不但可以挑战赛道，还可以品玫瑰花茶，赏识万亩玫瑰齐放的盛景。”王健聪说，“这场勾当对本地的文化、旅游、体育和经济成长都有很年夜的带动。”

赛事助力健身骑行“深呼吸”

据不完全统计，中国今朝一年年夜巨细小的自行车角逐已有2000多项，骑行生齿接近1000万。跟着《全平易近健身打算（2016-2020）》《体育财产成长“十三五”计划》的推出，骑交运动在健身和鞭策体育财产成长方面的重点项目地位获得确立。

与环太湖、环青海湖这类职业车队介入的角逐分歧，年夜运河赛事的介入者更多是骑行快乐喜爱者和一些平易近间顶尖高手。《年夜运河文化庇护传承操纵计划纲领》中也指出，鼓动勉励年夜运河沿线城市展开活动休闲体育勾当和全平易近健身勾当，鼓动勉励社会主体操纵年夜运河展开相干大众性体育勾当。

王健聪认为，年夜健康理念的晋升与消费进级，使得骑交运动在竞技范畴与时尚糊口体例范畴都成为炙手可热的存眷点。

本年，赛事在贸易化、职业化、公共化、文娱化的根本上引入了智能化的概念，但愿以新手艺利用为载体，让介入者在健康骑行进程中获得更好更丰硕的感官体验。据领会，此前举行的京杭年夜运河智能单车挑战赛分歧在传统自行车赛事，采取独家定制的京杭年夜运河3D赛道，全程7.5千米。在这个赛道上，参赛者操纵科技装备逾越时候与空间的限制进行竞技，既可与全国骑友较劲，还能饱览运河两岸的风土着土偶情。

有专家暗示，骑行自己调集通勤、休闲和活动等属性，是一种最近几年来愈来愈风行的健身体例，且介入群体的文化素养程度也相对较高。北京体育年夜学传授毕雪梅则暗示，像马拉松一样，在最初的时辰有良多人只是凭一腔热忱去骑车，而跟着更多公众介入骑交运动，需要有关部分增强下层体育指点，搭建更多便当的办事平台，指导快乐喜爱者遵守骑行纪律，自行车活动将进入良性轮回的时期，骑行也将更好地办事在全平易近健身的国度计谋。

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