是甚么让La Liga与Santander走在了一路

来源：usportnews 编辑：U体育所属栏目：西甲时间：2019-02-16 03:40:08

本文由西甲2019年02月16日转载报道：到本年年末，西甲与Santander的三年合作就要竣事了，西甲联赛(La Liga)是全球首屈一指的联赛，西班牙国度银行(Santander)是欧盟排名第二的银行，是甚么让他们走在了一路，这又为我们带来了哪些启迪。

西班牙国度银行(也叫桑坦德银行)是西班牙最年夜的银行，全球知名的多功能银行，总部设在西班牙的桑坦德。桑坦德西班牙中部小组有12.6万职工和63所客户，偏重在零售银行营业为主。2018年7月，美国《财富》杂志发布2018年世界500强排行榜，西班牙国度银行排名第77位。

西班牙同盟，英文名为Espanola Union，国语译名为西班牙同盟。又称：西班牙足球甲级联赛(Primera división de Liga，简称 La Liga)同盟，在中国则一般简称为“西甲”，是西班牙最高档级的职业足球联赛，也是欧洲和世界最高程度的职业足球联赛之一。

在《足球援助怎样玩》一文中，作者简单地阐发了体育援助互选前提。而在Santander援助西甲联赛这一经典体育援助案例中，若何连系理论进行阐发，本文将是《足球援助怎样玩》的有机弥补。

西甲与Santander合作的五年夜前提

1.品牌影响力

Santander：按照英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018西班牙最有价值的100年夜品牌”排行榜(Top 100 most valuable Espana brands 2018)。桑坦德银行位列第二位，仅次在Zara，品牌价值137.72亿欧元，比上年增加了20%。

La Liga：闻名品牌价值咨询机构品牌金融公司(Brand Finance)出台了年度陈述。该陈述给出了世界足坛俱乐部品牌经济价值和综合品牌力的两份排行榜。从这两份榜单来看，西甲双雄的表示都很是好：皇马在品牌经济价值榜上位列第二，而巴萨则雄居综合品牌力榜的榜首。

2.国表里行业地位

Santander：桑坦德银行是西班牙第一年夜银行，欧盟第二年夜银行，在全球金融行业有侧重要的地位。在《福布斯》发布的“世界银行25强”排名中位列第十。在国内品牌价值排行榜也位居金融机构第一名，所以Santander不管是国内仍是在国际都具有主要的行业地位。

La Liga：按照德勤发布的一份2017年数据陈述显示，皇家马德里与巴塞罗那在国内联赛成就、足球财富榜排名、欧冠成就、全球球迷数目等方面都稳居前三。

3.政治身分

Santander与La Liga都是具有公共属性的组织，两边的合作有益在西班牙国度品牌的传布。假如合作由当局牵线的话，两边的合作点将不只是聚焦在援助金额上。

4.受众一致性

Santander：桑坦德银行具有一亿两万万客户，散布在西班牙国内、欧洲(英国、德国、葡萄牙、波兰)、拉美(巴西、阿根廷、墨西哥、智利等)和美国。经由过程合作，西班牙职业足球同盟实现了与在西班牙国内和国际上都具有相当声望的企业联手。

La Liga：西甲主席特巴斯野心勃勃，欲效仿NBA将西甲联赛打造玉成球第一联赛。开辟海外市场是西甲的主要计谋之一。可是此中也包括了很多阻力。

5.形象相容性

桑坦德银行CEO、西班牙桑坦德银行总负责人曾暗示，由于“豪情、密切、尽力、先天、团队合作”是两边同享的价值理念，两边有着配合的品牌契合点。