亚博体育体育营销Top10｜中国足协与国际足联合作 NBA球队开放全球营销权

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年4月22日-4月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.秀域集团成为中国女篮官方赞助商

4月22日消息，秀域集团正式成为中国国家女子篮球队官方赞助商。秀域集团是国内知名的健康科技保健服务机构，以“科技”和“健康”为品牌宗旨，为广大体育和家庭用户，推出医疗科技体验及健康服务保障。

秀域自今年开始，围绕马拉松和篮球营销进行品牌形象的树立；通过2020年的奥运营销，深度捆绑女篮提升品牌美誉度；在2021年通过品牌年轻化的体育资源，进行消费迭代布局；在2022年的品牌成熟期，围绕世界杯、奥运会、亚运会等头部IP，实现品牌价值的爆发。

9.CBA第一股龙狮篮球获得主场广州天河体育馆运营权

4月23日，广州天河体育中心与龙狮篮球俱乐部举行天河体育馆运营交接仪式，这标志着龙狮篮球俱乐部全面进驻广州的步伐更进一步。

据体育大生意了解，龙狮篮球俱乐部是CBA第一支挂牌新三板的俱乐部，被誉为“CBA第一股”。此前主场设在佛山，并在佛山兴建了NBA级别的佛山演艺中心，这也是2019年男篮世界杯的比赛场馆之一。2016年，龙狮篮球俱乐部将球队的主场从佛山搬迁至广州。

而天河体育中心则是广州知名体育地标，占地面积25600平方米，主馆建筑面积17159平方米，能承接篮球、排球、羽毛球、乒乓球、网球、手球等室内国际比赛项目。同时具备大型文艺演出、会议展览等功能。如今，随着广佛一体化进程加速，龙狮篮球俱乐部获得广州天河体育馆运营权，这有助于天河体育馆与佛山国际体育文化演艺中心形成互补协同效应，为广佛地区的篮球发展注入强大活力。

8.阿不都沙拉木成为佳得乐中国区品牌形象大使

4月25日消息，佳得乐宣布中国篮球运动员阿不都沙拉木担任佳得乐中国区品牌形象大使 。

“场下型男，场上硬汉，逐梦的路上不断挑战。用实力创造骄人战绩，以汗水兑现决胜誓言。”佳得乐表示，将持续助力中国运动新星创造佳绩。值得一提的是，4月19日阿不都沙拉木刚刚与美国传统运动休闲品牌匡威（CONVERSE）签约。

7.汽车之家与国际乒联达成合作！成为2019世锦赛官方赞助商

4月22日消息，国际乒联宣布与中国互联网汽车服务领先品牌汽车之家达成合作，汽车之家成为利勃海尔2019国际乒联世界乒乓球锦标赛官方赞助商。据体育大生意了解，汽车之家享有国际乒联互联网汽车服务品类独家，标志国际乒联首次涉足互联网汽车服务市场。汽车之家在互联网汽车服务市场享有强大地位，汽车之家APP共有3亿注册用户。

此前，汽车之家签约现世界排名第一的中国选手樊振东作为首任品牌大使。而本次与国际乒联的合作则是汽车之家对乒乓球运动强力支持的最新证明。通过中国超级球星樊振东强大的粉丝基础，汽车之家与樊振东的合作增强了自身品牌知名度。

6.德克士与NBA中国达成战略合作 将开设篮球主题店

4月22日，德克士与NBA中国在北京共同宣布达成长期战略合作关系，即日起，德克士成为NBA中国官方市场合作伙伴。双方将以此为契机，结合各自资源与渠道优势，在更广泛地传播德克士餐饮文化的同时，促进篮球文化事业在国内的交流和发展，共同传递年轻、热血、国际化的品牌精神。

据悉，未来，德克士将从更定制化的产品、更好的场景体验、更丰富的会员活动三大维度入手，将NBA 品牌背后所属的运动精神、积极的生活态度和时尚等多种元素，与德克士消费场景有机结合，给消费者带来更具年轻、时尚、活力的品牌印记。产品策略方面，融合了NBA元素的系列餐组及活动，以及联名主题店，将于暑期档与消费者见面，此外，德克士与NBA中国的合作还将延展到家庭日等特色活动中。

5.中超天猫官方旗舰店正式开业 线上新零售开启加快联赛多元化发展

4月27日，中超官方旗舰店在天猫平台正式开业，开启属于中超球迷的体育新体验。中超联赛本次入驻天猫平台，旨在为球迷及广大消费者提供最专业的购买渠道，让更多热衷足球的人享受中超官方旗舰店带来的球迷专属标签。

天猫平台倾情打造了“天猫球迷日”，并设立一系列的活动环节满足球迷的需求。天猫球迷日前夕，中超官方旗舰店开启大乐透活动，关注中超店铺抽取中超千元豪华礼包，还有邀请好友参与中超官方旗舰店大乐透活动，送出中超球员签名足球。“球迷日”当天，更在中超天猫官方旗舰店设立“整点秒杀”环节，幸运用户得到了包含中超16件俱乐部队长签名球衣在内的多种稀缺商品。

4.华人文化和Discovery达成合作 将开发主题娱乐公园

4月24日消息，近日，华人文化集团公司与美国传媒娱乐公司Discovery签订合作备忘录。双方将在大中华地区共同开发“探索营”主题娱乐公园相关业务、以及STEM领域（科学、技术、工程和数学）的数字化教育产品。

今后，在线下娱乐业务领域，华人文化和探索将在大中华地区共同寻求研发、建设并运营“探索”相关产品的机会，并共同探索主题公园或实体场所的建设运营合作模式，包括合家欢定位、集餐饮、住宿、体育活动、娱乐、购物等为一体、以DISCOVERY IP为核心的大型综合户外项目。

3.成都获得2022年世乒赛团体赛举办权

4月22日消息，国际乒联宣布，中国成都获得2022年世乒赛团体赛举办权，美国休斯敦则将举办2021年世乒赛单项赛。成都成为北京、天津、上海、广州和苏州之后，中国第六座承办世乒赛的城市。成都在2018年承办了女子世界杯，今年男子和女子世界杯也都在成都举行。

值得一提的是，在率先进行的2021年世乒赛竞争城市的陈述中，休斯敦引用了不少中国元素，宣传短片中提及了中美乒乓外交，也多次提及了姚明。之所以会有这样的展示，是因为中国乒乓球队和美国乒乓球队在本届世乒赛开赛之初进行了一次合练，并提出了共同向世界发出邀请的合作方式。

中国乒协主席刘国梁在接受采访时也表示：“2021年是中美乒乓外交50周年，当时小球推动了大球，如果2021年世乒赛在美国举办，是非常有意义的，而2022年是中国乒乓球队访美50周年，美国和中国先后举办世乒赛，可以用乒乓球把中美友谊和全世界友谊联系起来。”

2.NBA推出三年测试提案 球队可向赞助商出售全球营销权

4月24日消息，近日，根据体育商业杂志SBJ消息，NBA将允许俱乐部在下个赛季出售国际赞助权。NBA在会议上达成了一项协议，使球队全球市场化的三年测试提案，批准球队向赞助商出售全球营销权的权利。该测试有可能永久终止联盟对所有国际赞助协议的控制。

根据报道，NBA球队现在能够向美国和加拿大以外的两个现任或新的赞助商出售全球营销权，包括零售点和数字社交媒体。不过，新的计划中，赞助商只能使用非比赛内容。虽然每支球队仅限向两家赞助商出售新的权利，但因为NBA的品牌全球影响力，这一新开放的权利会使NBA球队的利益大大增加。

1.中国足协与国际足联签署合作备忘录

4月24日，中国足协与国际足联在瑞士苏黎世召开工作会议。会后，国际足联主席因凡蒂诺与国家体育总局副局长、中国足协党委书记杜兆才签署了国际足联-中国足协合作备忘录，进一步加强双方各领域合作交流。合作备忘录涵盖足球治理体系架构、技术发展、职业足球发展、竞赛管理、裁判培训等各相关领域，国际足联将根据中国足协需要，提供各类技术支持。

国际足联主席因凡蒂诺表示，中国是世界人口第一大国，是国际足联发展足球运动的战略重点；中国足球近年来不断取得进步，国际足联希望通过联合工作组项目，进一步推动中国足球发展。

国内体育营销汇总

◆耐克推出首款LPL联名T恤 售价259元目前已售罄

4月22日消息，LPL春季赛决赛在佛山国际体育文化演艺中心落幕，最终iG 以3:0战胜JDG，成为继OMG、PE、EDG、LGD、RNG、WE之后第7支联赛冠军队伍。同日，耐克推出了首款和LPL联名的“Gamer”T恤，这款T恤旨在庆祝耐克与中国英雄联盟职业联赛达成最新合作，T恤售价259元，目前已售罄。

这款T恤左袖管巧搭LPL标志，代表联赛中与世界相对抗的精英球员的专属荣誉表彰，胸前英文“Gamer”与耐克的logo结合，传达游戏人的精神。耐克官方还用多位电竞人的经历来传达出Gamer一词所蕴含的能量。

今年2月28日，英雄联盟LPL宣布与耐克达成为期四年的深度战略合作，从2019 年LPL赛季开始到2022年的总共四年内，耐克将成为LPL官方服装及鞋类合作伙伴。合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务（如创意、营销联动等）。

◆江阴四方成为第十一届全国体育科学大会主赞助商

4月23日，第十一届全国体育科学大会主赞助商签约仪式暨招商新闻发布会在南京体育学院召开。中国体育科学学会与江阴四方游泳运动康复有限责任公司签约，江阴四方游泳康复产业股份有限公司成为本届大会主赞助商，享有以“第十一届全国体育科学大会主赞助商”名义进行企业宣传与推广的权益，享有一年内参加中国体育科学学会大型活动的优先和优惠权益，享有下届会议赞助合作的优先权等19项权益。

全国体育科学大会享有“体育科技界的全运会”之美誉，是全国体育科技工作者展示最新体育科研成果、科技成果和交流科技信息的盛会，迄今已在北京、湖北、山东、上海、浙江等地举办了十届。第十一届全国体育科学大会将于2019年11月1日在江苏南京举行。会议以“体育发展的科技力量”为主题，由南京体育学院、南京大学共同承办。

◆OPPO成为温网首个智能手机合作伙伴 将在多个领域展开深度合作

4月26日，OPPO和温网官方宣布，OPPO成为温网全球首个智能手机合作伙伴，同时，也是首个来自亚洲的合作伙伴。今后，OPPO将与温网在多个领域展开深度合作，将优雅的网球艺术与OPPO的科技美学完美融合。、

◆X Games中国夏季赛选址上海国际旅游度假区 REnextop与申迪集团深度合作

4月26日，在上海国际旅游度假区开放三周年的新闻通气会上，上海申迪（集团）有限公司携手中国领先极限运动平台REnextop，共同宣布X Games （世界极限运动会）中国夏季赛将在6月1日至2日落户上海国际旅游度假区。

本次赛事将开启世界极限运动世界巡回赛的夏季赛第一站，届时将会把赛事、音乐节、运动嘉年华、艺术集市等丰富多彩的内容呈现给上海的观众。此番合作，势必将加强REnextop与申迪集团的深度合作，亦将体现上海国际旅游度假区得天独厚的场地优势。申迪集团以及度假区在合作中提供的帮助和支持也将为XGames中国赛带来独特的魅力。

◆ 多特蒙德入驻抖音国际版Tik Tok 开启全新短视频互动体验

4月27日消息，近日，全球领先的短视频平台Tik Tok（抖音国际版）成为8次德国顶级联赛冠军多特蒙德俱乐部的官方合作伙伴。多特蒙德入驻Tik Tok后，将授权平台使用多特蒙德标识和球员肖像，并开设官方账号。在4月27日对阵沙尔克04的“鲁尔德比”来临之际，多特蒙德将在其Tik Tok的官方账号上亮相。

国际体育营销汇总

◆WNBA与CBS达成多年合作协议 每年将获得40场全美直播

4月23日消息，美国女子篮球联赛WNBA宣布与CBS电视网达成为期多年的媒体版权合作关系，CBS电视台将在黄金时段全国直播WNBA的比赛。

据体育大生意了解，CBS电视台本赛季将播出40场比赛，包括明尼苏达山猫队和芝加哥天空队的揭幕战。

本赛季是WNBA的第23个赛季，CBS的黄金时段全国直播将是WNBA获得过的最好的媒体传播机遇。

◆ATP官宣2021至2025年终总决赛移师都灵 1450万美元奖金创纪录

4月24日，ATP官方宣布意大利都灵市将于2021年至2025年举办ATP总决赛，意大利最大的室内体育场馆都灵帕拉·阿尔皮托体育馆将成为承办体育馆。

此前，全球有40多个城市对于ATP年终总决赛的举办权有兴趣，最终都灵在于伦敦，曼彻斯特，新加坡和东京等的竞争中胜出。都灵将成为第15个举办ATP年终总决赛的城市，此前这一ATP年度收官赛事先后在东京、巴黎、巴塞罗那、波士顿、墨尔本、斯德哥尔摩、休斯敦、纽约、法兰克福、汉诺威、里斯本、悉尼、上海、伦敦举行。

除了移师都灵，ATP总决赛还将拥有总计1450万美元的创纪录奖金。ATP执行主席兼总裁Chris Kermode表示：ATP总决赛的成功对ATP的健康至关重要，我们相信都灵拥有将赛事推向新高度的所有因素。

◆足球加码二次元！J联赛大阪樱花与海贼王达成合作

4月24日消息，近日，J联赛足球俱乐部大阪樱花与动漫《海贼王》达成合作，双方将联合推出一系列的官方商品，并且在近期开始销售，其中包括毛巾、T恤衫和徽章等周边商品。

大阪樱花地处大阪府大阪市，1957年创立，2002年升至J1联赛，后在2007年至2009年、2015年至2016年期间再度遭遇降级。2017年，大阪樱花重回顶级联赛赛场，并包揽了日本联赛杯、日本天皇杯及2018年日本超级杯三项冠军。

《航海王》为日本人气动漫，截至2015年6月15日，《航海王》以日本本土累计发行了3亿2086万6000本，被吉尼斯世界纪录官方认证为“世界上发行量最高的单一作者创作的系列漫画”。

注：本文所用图片来自网络

本文TAG标签：亚博体育 中国 体育 官方 国际足联 合作