Columbia财年净利润涨155% 中国市场业绩获好转

记者| 罗盈盈

财报季，运动用品行业屡传捷报。

美国户外运动老牌Columbia发布的2018财年业绩显示，全年销售额同比增长14%至28.02亿美元。营业利润增长33%至3.51亿美元，净利润高涨155%至2.68亿美元，上年同期曾亏损710万美元。

无论是整体销售额、营业利润和净利润，三大核心指标均创下该品牌的历史纪录。不过，库存水平同比增加14%至5.22亿美元，库存问题需要引起关注。

Columbia总裁兼首席执行官Tim Boyle对此表示：“我们创造了创纪录的第四季度和全年业绩，远超预期。我们的业务在广泛的品牌组合和地理市场中持续发展，包括批发和直销渠道的增长。”

受假日购物节的推动，第四季度，全球销售额同比增长18%至9.18亿美元，同样达到季度业绩的历史新高。营业利润增长40%，达到1.53亿美元，净利润为1.13亿美元。

从各大地区的情况看，北美本土业绩突出。受益于强劲的批发和直销业务，美国市场第四季度销售额同比增长20%至5.89亿美元，占据全球销售额的64%，加拿大地区销售则大涨21%。

同期，拉丁美洲以及亚太市场的销售额同比增长16%至1.793亿美元。财报提到，其中，韩国、日本和中国地区的业务增长较快。此外，欧洲、中东和非洲的销售额同比增长12%。

实际上，Columbia早前公布的2018年前9个月财务数据显示，拉丁美洲以及亚太地区销售额同比下跌4%。财报指出，中国市场业务表现下滑，是拖累该地区业绩的主要因素，而日本和韩国销售额均实现增长。

如今，全年数据表明，第四季度中国业绩已经得到明显好转，获得销售增长。

从品牌类别来看，第四季度，Columbia主品牌的销售增幅为21%，达到7.28亿美元，占据总销售额近80%。子品牌PrAna和SOREL分别取得21%和11%的增幅，Mountain Hardwear则是唯一出现业绩下滑的品牌，销售额下降8%。

与此同时，服装、配饰以及运动器材销售额同比增长19%至6.89亿美元，鞋履增长16%至2.29亿美元。服装品类依然是Columbia的营收主力。

渠道方面，批发和直营业务均保持增长，分别取得14%和23%的增幅。

尽管2018财年业绩创纪录，但Columbia对下一财年仍保持乐观的增速预期。该公司预计，2019年销售额约为29.7亿至30.3亿美元，增幅在6%至8%之间。

财报显示，2018年底现金结余超过7亿美元，公司将加大投资产品创新、数字化能力以及全球直营业务体系。

值得注意的是，2019年2月中旬，中国市场迎来一位全新的掌门人——Columbia任命John Soh为集团副总裁兼中国市场总经理，全面掌管中国业务。

与此同时，该品牌回购在华公司股份的进展顺利，近期已经从太古资源有限公司手中买回中国合资公司——哥伦比亚运动服装商贸（上海）有限公司40%的股份，将进一步统筹中国市场战略和资源。