亚瑟士遭20年最大亏损 美洲市场大跌15%洗牌管理层

记者| 罗盈盈

亚瑟士（ASICS）连续第三年业绩疲软。近日，这家日本运动品牌发布2018财年业绩，整体销售额同比下滑3.4%至3866.62亿日元（约合人民币237亿元），经营利润同比下降46.3%。

与此同时，2018财年亏损高达203.27亿日元（约合人民币12亿元），这是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。

一个为数不多的增长亮点是，亚瑟士旗下运动时尚品牌鬼冢虎（Onitsuka Tiger）继续表现出色，销售额同比增长31.6%。

此外，第四季度，电商业务销售额同比增长32%。其中，EMEA（欧洲、中东和非洲）地区电商销售同比增幅高达105%。

从各大市场看，日本本土销售额同比下降1%，美洲市场下降高达15%，欧洲地区下滑0.6%。尽管东南亚和南亚销售强劲，但无法抹平澳大利亚业绩颓势，大洋洲、东南亚和南亚地区的销售额下降1.8%。

受益于鬼冢虎的强势表现，东亚市场销售额同比增长8.6%至533亿日元，其中，中国地区增幅达17.3%。亚瑟士表示，2018年中国市场的广告投入提升，连续签约李治廷和江疏影等明星代言人。

期内，所有新兴市场均实现显著增长，中东地区销售额大涨99%，俄罗斯增幅为19%。

创立于1949年的亚瑟士，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌。但连续三年，这家日本老牌的业绩不尽人意——2016财年，亚瑟士销售额同比减少6.9%，2017财年仅增长0.3%。

由于2018财年亏损巨大，相关董事和高层的年度奖金归零。但亚瑟士总裁广田康人仍表示对公司未来保持信心，“我相信，2020年东京奥运会和残奥会即将到来，会是亚瑟士飞跃的一年。”

除了部分高层年终奖被扣，亚瑟士管理层还出现大变动。

由于美洲市场销售跌幅较大，该公司宣布，2015年10月起担任北美分部总裁兼首席执行官的吉恩·麦卡锡（Gene McCarthy）已经离职，接替者名为Kodama Koichiro。

与此同时，北美领导层更换三名高管，包括任命理查德·沙利文（Richard Sullivan）为销售、品类和营销副总裁，克雷格·吉兰（Craig Gillan）担任运营副总裁，保罗·卢科维奇（Paul Ljucovic）担任财务副总裁。

为了稳住新兴市场的增长趋势，EMEA（欧洲、中东和非洲）部门还宣布成立一个全新的领导团队，力求将批发和直销业务、产品和营销等资源结合，进一步规划区域战略。

亚瑟士表示，接下来将继续完善企业组织结构，帮助各个领域的管理层实现业绩目标。

对于2019财年业绩预期，公司预计整体销售额同比增加0.9%至3900亿日元，经营利润则增长14%至120亿日元。

值得注意的是，亚瑟士宣布重组品类结构，将产品分为三类——性能跑步、核心性能运动和运动风格。这家跑鞋老牌的业务重心，将从生活方式产品重新转回专业跑步类别，回归品牌根基。

根据亚瑟士在2018年8月公布的增长计划，未来两年的目标是在日本、美国和中国地区加速，并提升电商渠道和服装品类的销售比重。