马拉松火爆并非偶然，体育产业突破值得期待

原题目：马拉松火爆并不是偶尔，体育财产冲破值得等候

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近几年，跑步高潮重回华夏年夜地，从南到北、从白日到黑夜，在你糊口 的四周，都能深切感触感染到马拉松活动 的存在。

客岁，国度发改委、国度体育总局等11部委结合发布《马拉松活动财产成长计划》，计划提出要打造1200亿元 的财产范围，以马拉松为焦点所带动 的周边财产价值，远超我们 的想象。

除赛事自己发生 的报名费、告白冠名费、援助费等直领受入外，还催生出了以马拉松赛事为中间，辐射带动餐饮、旅游、交通、零售等相干财产融会成长 的财产链条。

庞大 的生齿基数、社会 的延续前进、体育政策 的利好、贸易本钱 的涌入，让马拉松赛事聚集出重大流量和市场。

估计到2020年，全国马拉松赛事800人以上范围 的场次到达1900场，参赛人数有望冲破1000万人次，上千亿元 的财产范围蓄势待发。

2018年前十年夜最有贸易价值 的城市马拉松赛事里，北京、上海、广州、深圳四年夜一线位列此中，紧随厥后 的是厦门、武汉、杭州、郑州、西安、兰州、重庆等二线和准二线城市。

从汗青年夜周期不雅察，体育财产有望成为中国国平易近经济 的支柱财产，马拉松赛事正好位在窗口期，成为中国消费进级年夜布景下 的风口财产。

3月11日，中国田径协会在厦门发布了《2018中国马拉松年度陈述》，2018年中国境内举行马拉松赛事总计1581场，此中，中国田协认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛人次583万，此中地市级异地参竞走者为192.05万，占总比例 的32.340%。马拉松从一二线城市逐步向三四线城市下沉。

另外，2018年，中国马拉松年度总消费额为178亿，全年赛事带动 的总消费额达288亿，年度财产总支出达746亿，相较前一年增加70%。

一个不争 的事实，2019年中国马拉松赛事仍将一路疾走，成为拉动体育财产经济增加 的主要动力。

有人说，想要敏捷领会一座城市，最好 的法子就是跑一场马拉松，经由过程与城市“踏踏实实” 的接触，感触感染城市之美。对城市而言，马拉松赛事是展现本身形象 的一扇窗户。

对长跑快乐喜爱者来讲，马拉松是一种糊口体例，这项活动 的拥趸愈来愈多。但中国人爱上长跑还更多缘由。

一场马拉松跑下来，我们并没有缔造价值，也没有证实保存价值有多主要，但它可让我们发生归宿感和愉悦感，这是马拉松跑者可以或许取得 的最直接 的欢愉地点，归根到底，是一种来自远古先人血液里 的感动。

活动心理家认为，包括赛马拉松在内 的良多活动，都是自我实现 的意味，而纷歧定是寻求身体健康。

现代科学发现，当人体活动量超越必然极限以后，年夜脑会排泄一种叫内啡肽 的物资，发生平静、止疼、愉悦 的结果。换言之，马拉松发生 的快感让人难以割舍。

不外，凡事皆为双刃剑，每次年夜型马拉松赛事都有人因身体缘由倒下，特殊是近几年，猝死 的变乱愈来愈多。

当不测产生时，经常在几分钟内就身亡，假如现场大夫不和时赶到，在黄金4分钟做心肺苏醒、AED除颤 的话，将造成不成挽回 的遗憾。

既然赛马拉松有危险，是否是大师都不要跑了呢？

笔者认为，吠形吠声不是功德，客不雅来讲，良多不测 的产生是由于马拉松跑者没有颠末系统练习就慌忙参赛酿成 的。所以，不克不及剖腹藏珠。更况且，火爆 的马拉松让寂静已久 的跑鞋从头焕产生机。

统计数据显示，一个受过必然练习、体重76千克 的业余马拉松快乐喜爱者，跑完一个42.195千米 的全马，相当在一刻不断 的逛街29小时，最早受益确当属活动鞋行业。马拉松赛事，仅跑鞋一项，就当之无愧是体育财产 的首要鞭策力。

美国 的耐克、阿迪、新百伦和日本 的亚瑟士、美津浓已在跑友中申明鹊起。本土品牌也尝到了甜头，安踏，特步2018年事迹亮眼。

假如用数字措辞，年报 的数据最有说服力。

3月12日，港股上市公司特步国际发布2018年年报，全年营收同比增加250%至63.83亿元人平易近币，创上市以来汗青新高。但这个数字相较本土头号品牌安踏体育同期241亿元 的营收，仍有较年夜差距。

别 的一个较着受益 的行业是活动APP，Nike+、悦跑圈、咕咚、益动等一批跑步软件敏捷突起。此中，咕咚2014年 的用户已跨越2000万，估值达1.5亿美元；小米手环销量已破万万，华为手环也异军崛起。

可以说，近几年我国马拉松赛事 的成长，使得文化价值和财产价值都获得同步晋升，这也公道注释了为何我们会在马拉松赛事中看到井喷现象。

2019年，中国马拉松 的年夜幕正渐渐拉开，借着这股高潮，中国各年夜城市必然还会发力马拉松赛事，至在可否继续连结井喷式增加，我们拭目以待。

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