体育营销Top10｜CBA9队换新logo4队更名 卡尔美赞助武汉军运会

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年5月13日-5月19日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.保底25亿美金！NBC与洛杉矶奥组委、美国队达成一站式招商模式

5月15日消息，近日，NBC通过与2028年洛杉矶奥组委和美国队达成三方合作，将在2021-2028年期间通过一站式招商方式来吸引赞助商，从而最大限度地提高赞助商的赞助额度。目前，NBC评估通过这一模式至少要完成25亿美金的招商额度，他们已经对洛杉矶奥委会做出了相关承诺

在这种一站式的招商合作中，NBC不仅承担部分招商职责，而且还负责播出官方赞助商的广告。据了解，NBC在2016年里约奥运会期间获得的总广告销售额为12亿美金，2018年平昌冬奥会期间的广告销售额为9.2亿美金，这分别创造了夏季和冬季奥运会的广告销售纪录。

9.南安普顿签约中国胸前赞助商 将展开全方位合作

5月13日消息，南安普顿足球俱乐部与专业体育媒体平台乐动体育（LD Sports）达成合作协议，后者成为南安普顿未来三年一线队及各级梯队球衣胸前广告赞助商。据悉，这是俱乐部134年历史上金额最高，规模最大的赞助合同。

乐动体育是一个全新的集体育内容、营销和娱乐为一体的专业体育媒体与球迷平台，今夏他们将面对中国市场全面开放。在未来三个赛季，乐动体育会出现在球队主客场球衣胸前陪球队征战各项赛事。除了为乐动体育提供胸前广告位外，南安普顿还将帮助他们在中国建立和发展品牌形象。据悉，乐动体育今夏将会上线全新网站，南安普顿足球俱乐部和南安中国也将与乐动体育展开全方位的合作，为中国球迷带来更多丰富的资讯、活动与福利。

8.阿尔卑斯成为世界羽联饮用水合作伙伴 5月19日正式亮相苏迪曼杯

5月19至26日，2019年苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛(以下简称苏迪曼杯)将在中国南宁开赛，除了东道主中国队之外，头号种子日本队、卫冕冠军韩国队以及传统强队印尼、丹麦、马来西亚等31支国家和地区代表队将汇聚南宁争夺总冠军。阿尔卑斯天然矿泉水将作为羽毛球世界联合会(以下简称世界羽联)全新饮用水合作伙伴，以官方指定用水身份正式亮相。

与汤姆斯杯赛和尤伯杯赛齐名，苏迪曼杯是代表羽毛球整体水平的最重要的世界团体大赛。自1989年举办起，每两年一届，苏迪曼杯已经成功举办了15届，而南宁也成为了继北京、广州、青岛、东莞之后的第5座举办苏迪曼杯的中国城市。

7.UFC与微博达成战略合作 进一步深化中国布局

5月14日，UFC官方宣布与微博签署战略合作伙伴关系，微博成为UFC官方社交媒体平台。UFC表示此项合作将帮助UFC稳固在亚洲MMA市场的主导地位，并进一步深化在中国国内的布局。

今后，微博和UFC将以短视频为主的形式向中国MMA粉丝传播选手采访、赛事亮点、实时赛况、选手资料、官宣对阵等精彩内容，此项合作将有助于UFC在新的主流平台上宣传签约选手和赛事新闻。

6.东风公司成为武汉军运会汽车类合作伙伴 赛事赞助企业或达到20家

5月17日上午，第七届世界军人运动会汽车类合作伙伴签约仪式在武汉举行。东风汽车集团有限公司（下称“东风公司”）成为“第七届世界军人运动会汽车类合作伙伴”。

值得一提的是，前一天卡尔美KELME正式宣布成为第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴。此外据体育大生意了解，除了东风公司外，武汉军运会还将与中国移动等签订协议，赞助企业可望达到20家。

5.温网之后再签法网！OPPO成为法网全球合作伙伴

当地时间5月14日，OPPO广东移动通信有限公司（以下简称：OPPO）与法国网球公开赛（Roland Garros）在巴黎罗兰·加洛斯球场共同宣布，OPPO正式成为法国网球公开赛（以下简称：法网）全球合作伙伴。这是OPPO继成为温布尔登网球锦标赛（以下简称：温网）全球合作伙伴之后，再次拿下全球网球四大满贯赛事之一，成为法网唯一手机类企业全球合作伙伴，也是法网第一个中国合作伙伴。

OPPO将与劳力士、阿联酋航空及轩诗尼等品牌同时亮相法网红土赛场。今年4月26日，OPPO刚刚和温网官方宣布，OPPO成为温网全球首个智能手机合作伙伴，同时，也是首个来自亚洲的合作伙伴。

据悉，此次合作是OPPO拓展体育营销全球版图的最新实践，也是OPPO渗透与融入体育圈层的最佳方式。OPPO将以此打破与全球用户的沟通边界，致力塑造体育营销行业新典范。此外，两次国际体育赛事将继续丰富OPPO “Glocal”全球化策略的探索与升级，驱动OPPO的全球化品牌建设，展现品牌自信和科技实力。

4.姚明、科比之后 诺维茨基成为2019篮球世界杯全球大使

5月16日，FIBA官方宣布，继姚明、科比后，前德国、NBA超级巨星德克·诺维茨基正式成为2019年国际篮联篮球世界杯全球大使。

诺维茨基说：“高兴能成为2019年国际篮联篮球世界杯的全球大使。与姚明、科比·布莱恩特这些和我同时代的伟大对手一同担任如此重要的角色，我感到十分荣幸。在过去的20多年里，我亲眼见证了国际赛事的规模发展壮大。拥有32支球队参赛的篮球世界杯会将国家队级别的篮球竞赛提升到前所未有的高度，相信本届赛事的竞争也将是史上最激烈的。”

诺维茨基是2019年篮球世界杯第三位全球大使，前面两位分别是中国篮协主席姚明和美国传奇球星科比。

3.万达体育和田协战略合作！成都马拉松成为中国首个世界马拉松大满贯候选赛事

5月14日，雅培世界马拉松大满贯联盟（AbbottWMM）、中国田径协会、成都市人民政府、万达集团共同在北京召开新闻发布会，宣布成都马拉松成为世界马拉松大满贯联盟的候选赛事并正式启动。作为中国首个被提名的世界马拉松大满贯候选赛事，将对中国马拉松的未来格局发展带来深远影响，大幅提升成都市的国际影响力。

万达体育与中国田径协会在现场举行了战略合作签约仪式，除了打造雅培世界马拉松大满贯赛事，双方今后还将在赛事品牌经营和国际赛事交流及培训等方面开展合作，从赛事品质、赛事传播推广、商业开发能力等维度充分实现优势整合、互取所长，提高马拉松产业及相关赛事运动的整体品质和水平。

2.卡尔美正式成为第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴

5月16日，第七届世界军人运动会体育服装合作伙伴新闻发布会在武汉举行，发布会上，第七届世界军人运动会执委会正式向体育服装合作伙伴卡尔美KELME颁发牌匾，并赠与吉祥物“兵兵”。同时，以“田猎迷彩”图案为核心图形的赛会运动制服正式亮相。

第七届世界军人运动会官方运动制服包括工作人员、技术官员、志愿者等类别，由军运会服装合作伙伴卡尔美KELME与北京服装学院历时7个月共同设计完成。（详见：赞助2019武汉军运会，卡尔美如何借顶级赛事IP撬动泛体育市场）

1.CBA9队换新logo4队更名

5月17日，CBA公司正式揭晓CBA第一批9支球队的全新球队视觉形象，并更换了四支球队的名称，这九支球队分别是上海大鲨鱼、深圳领航者（原深圳烈豹）、山西猛龙、北京紫禁勇士（原北京翱龙）、天津先行者（原天津金狮）、南京大圣、山东王者（山东金星）、浙江金牛、广州龙狮。

据体育大生意了解，此次CBA球队标识升级是由CBA公司主导的，CBA球队反而只是配合、负责提修建建议。后续，CBA公司将在2020-21赛季开始前分批完成其余11支球队的logo更新工作。（详见：CBA球队新logo出现两点争议，其实是好事）

国内体育营销汇总

◆ 金融+体育！光大银行与光大永明人寿联合赞助中国国家羽毛球队

5月17日，中国光大银行与光大永明人寿联合赞助中国国家羽毛球队签约仪式，在广西南宁五象山庄举行，中国“金融国家队”与中国国家羽毛球队强强联手，通过“金融+体育”的合作模式，共同推动中国羽毛球运动进一步繁荣，助力光大金融板块业务进一步发展。

中国光大银行、光大永明人寿保险公司是中国“金融国家队”——光大集团旗下公司，此次与中国羽毛球协会达成合作，主要展现光大云缴费品牌及光大永明保险品牌。根据双方合作协议，中国光大银行、光大永明人寿保险公司正式成为中国羽毛球协会首席合作伙伴、中国国家羽毛球队首席合作伙伴，并获得相关合作权益，双方将在各个领域展开全方位的合作。

◆ 联想赞助北美TSM电竞俱乐部 成为TSM独家PC合作伙伴

5月17日，根据外媒和TSM官网消息，联想（北美）与北美TSM电竞俱乐部达成了合作伙伴关系，联想成为TSM独家PC合作伙伴，这也是联想联想（北美）首次正式的电子竞技赞助。

今后，联想将为TSM新建25000平方英尺培训设施，包括最先进的游戏休息室，目前正在洛杉矶建设。据悉，休息室将配备时尚、高性能的联想游戏电脑，具有身临其境的视觉和音频效果。

国际体育营销汇总

◆ 维珍传媒与南安普顿签三年新合同 成为一线队袖标和女足球衣赞助商

5月13日消息，近日，南安普顿官方宣布与维珍传媒延长合作至2022年，双方签订了全新的三年合同。根据新协议，维珍传媒不再是南安普顿的球衣主赞助商。

从下个赛季开始，维珍传媒成为南安普顿一线队的袖标赞助商，与此同时，其logo也将出现在南安普顿U18和U23队的球衣袖标上。同时，维珍传媒还成为南安普顿女足队的首位球衣赞助商，下个赛季开始其logo将出现在女足球衣胸前。

◆ 阿迪达斯与精灵宝可梦跨界合作 联名款上市即售罄

5月13日消息，近日，阿迪达斯与精灵宝可梦合作推出的联名款鞋服上市，此系列一经推出就大受欢迎，目前已经售罄。

据了解，精灵宝可梦主题系列鞋子有皮卡丘和杰尼龟两种款式，鞋子内侧一面印有皮卡丘、杰尼龟图案，鞋舌、鞋带前端和后跟部位采用相应宝可梦的主题色。

◆ 马牌轮胎与非洲杯达成五年合作 成为赛事轮胎赞助商

5月13日，国际轮胎制造商德国马牌轮胎今日宣布与非足联签署了为期五年的协议，截至2023年，其轮胎部门将成为非洲国家杯 (AFCON，以下简称“非洲杯”) 的官方赞助商。

此项赞助协议的权益将适用于接下来的三届赛事，即2019年埃及非洲杯（6月21日至7月19日）、2021年喀麦隆非洲杯以及2023年科特迪瓦非洲杯。此次赞助由非足联独家市场合作伙伴拉加代尔体育促成。此次赞助权益还包括为本届非洲杯“最佳门将”提供独家奖项赞助。

◆ 雅马哈发动机成为2019非洲国家杯联合赞助商

5月14日消息，雅马哈发动机株式会社宣布成为2019年第32届非洲杯联合赞助商，雅马哈将向包含东道国埃及在内的五个国家捐赠1000个足球，助力非洲儿童足球运动的普及与发展。

在体育领域，雅马哈最为大众熟悉的莫过于世界摩托车锦标赛中Yamaha MotoGP厂队。在雅马哈发动机一流技术与赛车开发支持下，雅马哈车队在有70年历史的世界摩托车锦标赛中11次折桂。除了世界摩托车锦标赛之外，雅马哈发动机还曾赞助美国短道赛车越野锦标赛（TORC）、“潍坊杯”中国青少年足球邀请赛等。此次加入非足联赞助商阵营，是雅马哈在全球顶级体育赛事营销领域迈出的重要一步，有助于进一步提升雅马哈发动机的全球影响力与行业领导力。

◆ 国际田联与日本精工的赞助协议延长至2029年

5月14日消息，国际田联(IAAF)与日本手表制造商精工(Seiko)的赞助商关系已延长至2029年。在为期10年的新合同中，日本公司将继续在国际田联的比赛中提供计时和测量服务。

在明年正式生效的延长赞助协议中，精工将为37项世界田径系列赛事提供官方计时和测量服务，其中包括5项户外田径世锦赛。

◆ 助力征战2019篮球世界杯！卡尔美与科特迪瓦篮球协会达成战略合作

5月14日消息，近日，卡尔美通过官方渠道正式宣布与科特迪瓦篮球协会达成战略合作。未来卡尔美将为科特迪瓦篮球协会提供专业篮球运动装备，同时助力科特迪瓦征战2019篮球世界杯。值得一提的是，这是继卡尔美在今年3月签约土耳其篮球协会后，又增加一支卡尔美赞助球队。

对此，卡尔美表示：“从国内到国外，从业余到职业，卡尔美从各个维度深耕篮球领域的发展，并将专注于打造符合篮球市场需求的产品与服务，助力不同类型的篮球爱好者在运动中不断提升，展现自己独特的篮球风格。

◆ 苏迪曼杯在即 丹麦羽毛球队再度携手皇冠丹麦曲奇霸气来袭

5月15日消息，近日，丹麦羽毛球队携手皇冠丹麦曲奇征战2019年苏迪曼杯媒体见面会即将在广西南宁盛大举办。两年一届的苏迪曼杯即世界羽毛球混合团体锦标赛开赛在即,作为世界羽坛最高级别混合团体锦标赛,本次比赛的明星球队和明星球员依然是大看点。随着苏迪曼杯的临近,实力强队丹麦国家羽毛球队的关注热度持续上升。今年是丹麦羽毛球队与皇冠丹麦曲奇携手征战的第五个年头,强强联合,再续前缘,霸气来袭。

值得一提的是,在已举行的15届赛事中,丹麦羽毛球队独撑欧洲门面,获得了两次亚军,九次季军的好成绩,成为唯一一支能在男单、男双和混双都打进8强的欧洲球队。而羽坛格局瞬息万变,上届冠军韩国队,如今已经沦为三流球队,头号种子队由国羽队变成日本队,丹麦作为传统的羽毛球强国同样想要拔得头筹,足见这场赛事竞争的激烈程度。

注：本文所用图片来源于网络

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