消失的BTV体育，再出发的冬奥纪实频道

文|谷子裕

体育大生意记者

“天行健，人自强，北京电视台体育频道。”对于北京体育迷而言，这是一条有声的文字。

但从2019年5月10日零时起，这句话或许再也不会出现，陪伴北京体育迷走过18载的BTV体育频道已上星成为冬奥纪实频道，并在2022冬奥会倒计时1000天这个重要节点，在全国26个省市自治区进行播放，来陪伴全国观众。

BTV冬奥纪实频道宣传片

冬奥纪实播出节目，国安首钢等赛事直播转入BTV新闻频道

5月12日，北京中赫国安在主场3:0击败来访的深圳佳兆业，豪取中超9连胜，京城球迷的朋友圈被一组九宫格成功刷屏。但就在比赛开始前5分钟，仍有很多在电视机前守候的老球迷拿起遥控器输入了最习惯的数字“626”，结果得到了一个10几年前北京周二下午才会看到的画面。

九宫格刷屏朋友圈

看到此景，球迷老陈纳闷的问道：“家里的电视信号坏了？”老陈的问题并不是个例，对于很多接收网络消息相对闭塞、对于电脑科技掌握寥寥的老球迷而言，电视是他们观看体育赛事的唯一选择。好在，BTV体育上的精彩节目、赛事并没有随着频道更名而消失，《天天体育》、《足球100分》、《欢乐二打一》等节目会在冬奥纪实频道继续播出，北京中赫国安、北京首钢的赛事直播转至BTV新闻频道。

BTV体育的王牌节目之一

球迷们依然能够看到魏翊东的解说，李晶的实地采访，毛正宇、王速在演播室的点评。

在转为新闻频道播出后，中赫国安对阵佳兆业、天津天海的比赛均在新闻频道的19:20开始前瞻内容，很多球迷表示前瞻内容没有看过瘾，对此，毛正宇告诉体育大生意，随着与新频道的逐步磨合，前瞻内容也会逐步提前，未来争取在北京新闻结束，也就是19:05就开始报道。

值得一提的是，北京中赫国安的赛前发布会、踩场训练等内容都会在冬奥纪实频道进行现场直播，这对于中超俱乐部而言是一个创举。

李晶（左）金巍搭档主持节目

除了承接原本BTV体育的节目，作为北京冬奥组委的官方发布平台，冬奥纪实频道还将陆续上线八档与冬奥相关的全新栏目。包括第一时间报道冬奥会和冬残奥会筹办进程的《2022》；采访有影响力的奥运人，讲述有感染力的奥运故事栏目《我与奥运》；权威解读冬奥组委信息发布、分享冬奥带给百姓生活体验的栏目《冬奥大家谈》等。

BTV体育的巅峰时刻

不少业内人士都向体育大生意表达了相同的观点——BTV体育变更为冬奥纪实频道实际上是一种转型升级。

起初笔者并不理解，但在梳理完BTV体育的发展史后，这些观点逐渐清晰。BTV最早出现体育可以追溯到1992年5月4日开播的北京有线电视台，不过频道当时并没有那么多丰富的自制节目，而是直转的美国ESPN频道。1994年7月，BTV体育开始筹备，并于1994年11月18日开播，当时的频道号为BCTV3。2002年1月1日，专门服务于体育的频道BTV6正式出现，在那个电视媒介为王的时代，BTV6也成了京城球迷最常用的称呼。2009年1月1日，台标改为BTV体育，直到2019年5月10日。

宋健生的声音是很多中生代球迷最初的记忆

京城球迷非常熟悉的主持人魏翊东从1997年开始就在北京电视台体育节目部工作，在经过1998年世界杯和2000年悉尼奥运会两项世界大赛直播的洗礼之后，无论是他个人还是整个体育频道都迎来了新的蜕变。

2001年，有线台和北京台进行了合并，BTV体育的队伍进一步壮大。魏翊东告诉体育大生意，在2001-2008年的那段时间，以北上广为首的各个地方台体育频道曾组建了联盟，取名为CSPN，那时地方体育频道的矩阵有着和央视体育频道分庭抗礼的实力。以BTV体育为例，频道当时除了可以直播京城球队的比赛外，还拥有英超、NBA、欧冠、国家队、西甲等重磅版权。

魏翊东（右）、商毅在现场解说

有一件事让魏翊东至今印象深刻，在2009年国安夺冠后的那个夜晚，BTV体育频道的摄像团队来到三里屯附近进行拍摄，当球迷得知是天天体育栏目组时，数百名球迷齐声高呼“天天体育”的场景，让魏翊东真正体会到京城球迷对BTV体育的热爱。

另一名京城球迷熟知的主持人毛正宇是2006年底来到BTV体育，作为奥运转播团队的一员，他赶上了电视体育媒体的极盛时代，当时各地电视台都以持权转播商的身份举全台之力进行奥运报道。同时，那段时间也是电视台工作最繁忙的时刻，魏翊东、毛正宇等解说员一个月的说球量可以达到30-35场比赛。

毛正宇（左）、王速搭档评论

但在当时，天盛5000万美金收购英超大陆地区版权给电视媒体敲响了警钟，时任天盛数字电视CEO的宋政曾表示：“从2007年8月份开始，英超要进入全面消费的年代，我们决不会把版权分享给各个地方电视台或者中央电视台，这种可能性是零。我们需要占领除电视屏幕以外的PC端和移动端领域。”想法不错但好景不长，天盛的败退让英超版权重新回到各地方台手中，但此时的版权市场已经不是BTV体育可以自由操控的时代。

人才流失、版权旁落，BTV体育难复当年盛况

邓羽与刘晓健曾是BTV体育新生代的代表，他俩都是在2009年真正更名为BTV体育频道后相继加入，他们抓住了电视媒体盛世的尾巴。在到来初期，包括北京国安、中国国家队以及中超球队的焦点赛事、亚冠联赛等都会出现他们的身影。在当时，独家采访、拍摄的权益赋予了BTV体育更多的内容特权。但伴随着互联网浪潮越来越强的冲击，BTV体育逐渐失去了这种优势。相比网络媒体，电视台记者在采访后回台里的路上，新闻往往就已经被抢先发布。

前BTV体育出镜记者邓羽

失去了报道壁垒，电视媒体在版权市场也开始节节败退，从最开始的欧冠，到后面的NBA、英超，再到2016年的国家队、亚冠等赛事，BTV体育在版权市场可谓伤筋动骨，收视率也是逐年下滑。

据知情人士透露，在2010年前后，BTV天天体育栏目的收视率曾达到过6的好成绩，也就是说，有约6%的北京地区居民在同时段观看了天天体育，假设当年北京的常住人口为2000万，那么同时段观看体育频道的人数可达120万。

这还不是BTV体育频道顶级的收视成绩，在当时，国安的比赛收视率可以和热播电视剧相媲美。但这两年，国安的比赛基本可以达到3-4，天天体育栏目的收视率也会出现0.1的低点。

诱惑接踵而至，随着电视台经费的逐年削减，很多骨干人才也在这一阶段开始流失。2010年，BTV体育陆续有人离职，这在此前根本不可想象，2012年更是开启了离职热潮，热潮一直持续到2018年，几乎每一个新兴体育媒体都会吸纳相当一部分BTV体育的主力。据知情人士透露，在这期间大概走了三分之一的主力员工。

前BTV体育出镜记者刘晓健

相比网络媒体，电视媒体的承载量有限，单一的频道，固定的节目播出时长，都禁锢了电视媒体的发展。未来是5G时代，如果说现在人们还由于可能出现的宽带延时问题而选择更为流畅的电视信号，那么5G时代的到来，将让电视媒体失去最后的壁垒。某其他频道知情人士曾告诉体育大生意，目前电视台的招商普遍比较困难，因此很多看起来十分搞笑的品牌只要花钱都能进驻，更有群众因为看了电视台的“虚假广告”而去上访。

政策扶持、受众增加，冬奥纪实迎来新机遇

BTV体育精良的制播能力或许无法改变互联网兴起的大趋势，但可以在一定程度上实现自我救赎。在上星之后，冬奥纪实频道的视角已经不再是一个单纯的地方体育频道，而是上升到同央视体育频道一样的格局。众所周知，2018年世界杯版权是各媒体平台争夺的焦点，但为维护体育比赛报道和转播的正常秩序，防止国内媒体机构在购买大型国际赛事版权时“自相残杀”，因此在政策的引导下，交由央视统一负责谈判与购买。这一举措极大的压低了卖方的版权价格，也让央视因此赚的盆钵体满。

世界杯转播

据知情人消息，央视在世界杯期间的广告售卖就超过40亿，而在广告资源基本售卖完毕、保证广告售卖利益最大化之后，央视还“令人意外地”选择分销新媒体版权。从数据来看，央视在2018年世界杯的收入创造了历史之最。冬奥纪实是否有这样的机会我们不得而知，但可以预料的是，随着“三亿人上冰雪”计划的大力开展，冰雪项目的版权价值也会迎来质的提升，作为北京冬奥组委的官方发布平台，冬奥纪实频道无疑将是这当中的重点报道媒体。

BTV冬奥纪实频道栏目

除了可能受到政策上的便利外，在市场拓展方面，冬奥纪实也有了更广阔的空间，毕竟频道从单一的北京地区，拓展到了全国26个省市，这当中不乏很多三四线城市。有数据统计表明，尽管电视的影响力在一二线城市的主流消费群体中不断衰退，但在三四线城市，电视、户外等广告仍然是较为重要的渠道。该媒体分析称，电视媒体在三四线城市依然有强大的影响力，但同样受媒介碎片化影响，短频快且重点突出的内容收视表现更好。同时，电视受众虽然整体偏老龄化，但仍有大量年轻电视人群，特别是三四线城市。鉴于冬奥纪实频道刚刚上星不久，因此新的统计方式还需要时间来慢慢确定，但可以肯定的是，保留了BTV体育拳头节目又新增了冰雪项目的冬奥纪实必将迎来更广阔的天地。

注：本文所用图片来源于网络

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