接连拿下费德勒纳达尔最爱赛事 OPPO借助网球年夜满贯触达全球

撰文/采访 王怡薇 张谦

2015年，华裔设计师董震君创作了一副颇具中国风的法网赛事海报。画作中，他用中国传统的水墨画手段、以李娜为原型进行创作，颇具中国元素的赛事海报成为昔时罗兰加洛斯一道特殊的风光。

2015年法网赛事海报

时隔4年，2019年的法网赛场将再次刮起“中国风”：近日，OPPO广东移动通讯有限公司（以下简称OPPO）与法国网球公然赛（以下简称法网）配合公布，OPPO正式成为法网全球合作火伴。OPPO将与劳力士、阿联酋航空的名字一路，呈现在法网焦点赛场中，中国元素再次闪烁罗兰加洛斯的同时，也让品牌“植入”全球不雅众的心中。

一个月内接连官宣牵手法网、温网两年夜IP，OPPO的年夜动作震动体育圈。接连拿下费德勒和纳达尔最为钟爱的赛事，OPPO借助网球年夜满贯进一步推动本身的全球化品牌扶植。

OPPO副总裁、中国年夜陆事业部总裁沈义人与法国网协主席Bernard Giudicelli出席OPPO法网合作签约典礼

优雅的相聚

海明威曾说，假设年青时你有幸在巴黎糊口过，那末你尔后平生中非论到哪里，她都与你同在，由于巴黎是一席活动的盛宴。

5月的巴黎迎来了一年中最好的时节。位在巴黎16区的罗兰加洛斯球场和行将到来的法网，给巴黎这座浪漫之都又增加了一份动感的魅力。

本年法网，可以或许容纳5000人的西蒙娜球场正式启用。这是你在其他三年夜满贯和网球赛事中都没法看到的一幕：西蒙娜球场置身法网赛场中的奥特伊温室花圃，外表仿佛一个玻璃温室，前去赛场的路边种满了林林总总的鲜花。

网球在这里与天然艺术却完善融为一体。

客岁，法网可以或许容纳1万人的苏珊朗格伦球场座椅全数进行翻新，换成了木质座椅。一眼望去，在红土球场的映衬下，更有质感。

所有人都在等候能在本年的罗兰加洛斯见证“红土之王”纳达尔第12次染指冠军。

客岁纳达尔在法网第11次夺冠

作为四年夜满贯中独一一个在红土场进行的角逐，红土和优雅的糊口体例流淌在法网的血液中。

就是在这座布满艺术气味的西蒙娜花圃球场，法网与OPPO正式签定三年合约 OPPO与劳力士、阿联酋航空配合成为法网全球合作火伴，OPPO也是法网汗青上第一家来自中国的全球合作火伴。

而就在与法网公布合作前的一个月，OPPO方才公布与温网告竣5年合作，后者一向是“草场之王”费德勒最钟爱的年夜满贯。

费德勒2017年第八次斩获温网冠军

其实，在与法网和温网合作前，OPPO最初最先的体育营销是2015年与西甲朱门巴塞罗那俱乐部的合作。世界第一年夜活动、具有球王梅西，巴萨带来的传布效应不问可知。不外，昔时与巴萨合作时，OPPO的CEO陈明永就曾提到，“巴萨是足球艺术的代表”这才是最吸引OPPO的一点。

而现在选择与足球比拟更加“小众”的网球赛事合作，OPPO注重的恰是百年年夜满贯的文化感和底蕴。另外，OPPO的体育营销更正视持久的合作，延续渗入和融入体育圈层。

OPPO副总裁、中国年夜陆事业部总裁沈义人与法国网协主席Bernard Giudicelli在赛场上参不雅OPPO的品牌展现。

签约现场，OPPO副总裁、中国年夜陆事业部总裁沈义人在接管腾讯体育专访时暗示：“在网球赛事的合作上，我们并没有急在说一下要实现多年夜的暴光。OPPO但愿与法网持久合作，把OPPO对科技和艺术的理解像法网对优雅浪漫的理解一样揭示。站在赛事粉丝的角度去斟酌，不但愿过度耗损这些赛事，而是安身久远做更成心义的合作。”

百年法网年青化计谋需OPPO助力

法网地点地罗兰加洛斯是以法国战役英雄“罗兰-加洛斯”定名，开办在1891年的法网已走过百年。

在欧洲，法网的汗青地位没必要复述。体育有极强的粘性，可即使是网球赛事的死忠粉也会老去。跟着初期粉丝春秋增加，只有不竭吸引年夜量年青不雅众才能包管不雅众整体平均春秋的“芳华化”。

2017年，美国《Sports Business Journal》对25个主传播统活动的公共和付费有线电视不雅众的春秋中位数进行调研，将2000年、2006年和2016年的数据进行比对，成果显示：截止2016年，25个主传播统活动项目中，平均春秋在45岁以下的项目唯一5个，50岁以上的有16个，占64%，体育不雅众春秋老化惊人。

对网球和百年网球赛事来讲，若何加速年青化的脚步，决议着他们将来的兴衰。

2011年的6月，中国名将李娜在法网女单决赛中夺冠，获胜的刹时，李娜冲动的躺在红土场中心，成为第一名取得年夜满贯单打冠军的亚洲人，那一天，1.16亿中国人经由过程电视转播不雅看了这场可以被列入史册的经典赛事。

李娜亲吻法网奖杯

全英草地网球俱乐部贸易和媒体总监Mick Desmond曾说过:“对每个别育赛事来讲，现在亚洲都是一个很是主要的市场，特殊是中国。”

一名中国冠军、新兴的网球市场，李娜和中国市场为百年赛事打开了另外一扇门。

虽然李娜在2014年秋季公布退役，但法网照旧抓紧了拓展中国市场的脚步。

这一年，法网男、女单奖杯初次走出国门，就来到中国进行巡展；也是在巡展的同步，法网将青少年外卡赛放在了中国，这一传统延续至今，500多名优异的中国青少年选手前后加入了法网青少年系列角逐。

法国网协主席Bernard Giudicelli向OPPO副总裁、中国年夜陆事业部总裁沈义人介绍法网冠军奖杯“火枪手奖杯”（右）和“苏珊郎格朗杯”。

2017年，法网将亚太项目负责人外派至北京，作为法网驻中国代表。

2018年，法网在新浪微博的粉丝数冲破100万，成为四年夜满贯中第一个微博粉丝破百万的赛事。为了更好的逢迎年青人的市场，法网率先在其他三年夜满贯创建法网同名的电比赛事。

法网红土俱乐部在中国落地生根，截止到本年法网前，“法网俱乐部”已开辟了中国3座城市总计34片红土球场。法网打算在将来5年间将红土俱乐部推行至12座中国城市。

OPPO副总裁、中国年夜陆事业部总裁沈义人与法国网协主席Bernard Giudicelli在签约典礼上体验OPPO全新产物Reno

本次与OPPO的合作，签约现场，法国网协主席Bernard Giudicelli也特殊提到：“曩昔两年我们一向在寻觅新的援助商，一个有立异潜质，而且能帮忙我们触和年青不雅众群体，提高网球赛事对年青人的吸引力的品牌。我们相信，OPPO是准确的选择。”

按照中国通信尺度化协会发布的《中国移动终端年夜数据陈述》显示，OPPO手机男女性用户比例为49：51，接近1：1，也就是说，OPPO在中国男性市场中具有相当一年夜部门，男性恰是体育赛事的主力收看群体。

除此以外，按照极光年夜数据的统计，OPPO用户画像中，16岁-25岁的用户占到40.4%。此次在两边的合作中，OPPO也将冠名在中国、印度、巴西举行的法网青少年外卡资历赛和决赛，为青年活动员设立专项奖项，鼓励所有酷爱网球活动的年青球员比赛红地盘赛事最高声誉。除此，还联手中国顶尖高校推行网球赛事，约请专业球员为学生供给网球指点，并让他们有机遇前去法国近距离感触感染法网的魅力。

新闻发布会OPPO产物展现区

借助体育营销OPPO进一步完美全球化结构

曩昔十年，OPPO深耕全球市场，营业已广泛全球40多个国度和地域。2018年炎天，OPPO正式进入欧洲市场，今朝，OPPO已进入了7个欧洲国度。

在法国本土，网球是第二年夜受接待的活动，发源在欧洲的网球活动更是颇受欧洲不雅众青睐。据法网转播商欧洲体育统计，2018年在欧洲地域共有5690万人次经由过程欧洲体育不雅看了法网赛事，比2017同期上涨11%；客岁，法网现场售出48万张球票，30%的现场不雅众来自法国本土之外的国度和地域。选择经由过程年夜满贯赛事毗连欧洲市场，这是最好选择，也是OPPO对峙“Glocal”品牌全球化，运营当地化策略的摸索与进级, 从品牌各个发力点加快OPPO全球化程序。

一向以来，OPPO看待新市场很是稳重，进入新市场时秉持对消费者和品牌负责的立场，需要做好充实的预备。在每个市场，消费者、员工和所有合作火伴对OPPO品牌的理解和信赖是第一名的。在OPPO的理念中，假如没有品牌信赖，没有久长的成长，就没法实现OPPO对所有人的许诺，就更不要说市场份额。OPPO认为一个品牌是由这个企业里的每小我来承载的，所以搭建一个适合的团队相当主要。只有适合的人到位了，才有决定信念开辟一个新市场。

“体育是成立人和人之间信赖的桥梁，它是超出国界、种族和说话的。这能帮忙我们更好地去和用户沟通。”在沈义人看来，现在体育已成为品牌与全球用户沟通的最好的体例。

简直，“活动可以打破国界和说话”，最近几年来，在足球世界杯、网球年夜满贯赛事中，你常常可以或许看到中国品牌的英姿，体育营销愈来愈多的成为中国品牌拓展海外市场进程中的最好切入点。

本次OPPO与法网成功告竣3年合作，腾讯体育作为促进方全程助力。本年也是腾讯体育与法网合作的第三年，从2019年法网最先，腾讯体育将持续三年全程直播法网赛事。

腾讯告白年夜客户发卖运营副总司理张菁、OPPO副总裁、中国年夜陆事业部总裁沈义人、法国网协主席Bernard Giudicelli、腾讯体育副总司理丁明锐与腾讯体育立异营业总监田湘苗（从左至右）合影

“体育赛事援助其实只是一个最先，体育赛事援助让OPPO和法网走到了一路。若何让消费者和品牌发生联系，这是腾讯这个脚色的感化，确保OPPO和法网的合作经由过程腾讯这个平台和消费者做沟通。”腾讯市场部司理张菁如许说道。腾讯体育副总司理丁明锐也暗示，此刻愈来愈多的中国品牌会选择体育营销做本身品牌传布的首要体例。

一向以来，除NBA外，腾讯体育深耕精英赛事，具有法网、美网、NFL、MLB、NHL等顶级精英赛事的新媒体版权资本与援助权益。

按照美国体育财产成长过程，当人均 GDP跨越5000美元后，人均体育消费最先呈现了快速增加。我国在2011年就到达该指标，最新统计数据显示新中产阶层人数已到达2.04亿人，高端体育赛事将在中产阶层的带动下迎来增加盈利。在消费进级的年夜趋向下，精英赛事的受众年夜多是当前最具消费潜力的新中产阶级。深耕精英体育赛事，将来，我们或将在更多国际优良赛事中见到中国品牌的身影。

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