bet体育第一季度营收超预期 Hovr材料让UA的营业焕发新春

近日，美国权势巨子跑步类杂志《跑者世界》发布了新一期跑鞋保举指南。在杂志封面上，三双保举的跑鞋中的C位的是一双安德玛（Under Armour，简称UA）的长距离跑鞋Hovr Infinite。

这个动静让安德玛公司上下乐坏了。“谁能想到我们有朝一日也登上了跑者世界的封面！”公司CFO帕特里克·弗里斯克在5月初的投资人德律风会议上特地提示了在坐的诸位。

安德玛的CEO凯文·普兰克在德律风会议上还指出，Hovr跑鞋不但遭到了《跑者世界》的承认，还获得了《户外》和《女性跑步》的必定。

安德玛的收入布局中持久为人诟病的一点，就是其鞋类产物进献的收入掉队在服装，而耐克、阿迪达斯的鞋类发卖则是收入组成中比例最高的种别。

自从安德玛在2008年推出本身的活动鞋产物以来，品牌就一向但愿鞋类产物可以或许鞭策公司事迹的持久增加。可是，多年以双位数增加率急速进步的安德玛，在2017年停下了脚步。以后，公司的事迹履历了屡次升沉。

好在，颠末2018年的一系列调剂，公司今朝已重回增加线路。2019财年第一季度（1-3月），安德玛收入录得1.6%（剔除汇率身分增加3%）的增幅，由11.854亿美元增至12.047亿美元，略好过阐发师猜测。

公司注释，这背后的首要缘由就是以Hovr Infinite跑鞋为代表的活动鞋产物带来的营收。

安德玛在2018年头才推出了Hovr平台。这是一款挑战耐克的React和阿迪达斯的Boost鞋底材料的新手艺。Hovr由安德玛与陶氏化学配合开辟的专利泡沫组成，泡沫外围包裹着一层网眼纤维，限制泡沫的延展空间，同时供给有用的回弹。

自从Hovr推出以来，安德玛对其的宣扬和利用都下了良多工夫。2018年，安德玛推出了两款Hovr跑鞋，此刻跑鞋格式已到达5种。同时，这些跑鞋还搭配了安德玛的高保真芯片，经由过程与UA Run利用法式的毗连，记实跑步数据。

同时，安德玛还将Hovr投入到了篮球鞋、高尔夫球鞋和活动休闲鞋款的设计中。2019年秋季，安德玛还将推出搭载Hovr平台的练习鞋。就像阿迪达斯的Boost中底材料周全渗透各系列鞋款一样，Hovr是安德玛当下利用率最高的鞋底材料。

因为没能成功占据休闲潮水市场，安德玛“篡位”耐克和阿迪达斯掉败。遇挫后，安德玛调剂了思绪，不再以短搏长，而是在2018年末公布，重回高端、专业、功能性品牌定位。年头最先，安德玛就最先下降扣头力度，削减低价渠道上的产物投放。Hovr和另外一种服装面料Rush（一款矿物浸注材料，可以或许接收身体热量，将其转化为红外线能量返回人体）系列是安德玛巩固其高端专业定位的产物。

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