燃烧你的卡路里仍是荷包子？——健身培训业喜忧各半

原题目：燃烧你的卡路里仍是荷包子？——健身培训业喜忧各半

作为“消费进级”的标记性板块，最近几年来健身培训财产借助政策利好和人们对健康身心和体育技术需求的不竭增加而快速成长。新华社体育财产调研组在最近的采访中感触感染到，健身培训业是最有活力的一个板块。

但健身培训业一样存在鱼龙稠浊的环境：一些健身培训企业对办事品质把关不严，致使危险变乱多发，客户隐私泄漏；一些企业求快求年夜、盲目扩大，致使资金链断裂而难觉得继。“健身房老板三年跑路”“场租成压垮骆驼的最后一根稻草”等现象不竭呈现，给行业整体成长、市场投资者和消费者的决定信念都带来冲击。经济情况、办事品质、青年群体和财政健康，成为影响健身培训业稳步成长的四年夜要害身分。

健身培训业广被看好 成长规范亟待完美

从全平易近健身日的设立到国务院“46号文”(《关在加速成长体育财产增进体育消费的若干定见》)的发布，体育熬炼与平常健身成为人们的糊口习惯之一。我国常常加入体育熬炼的人数不竭上升，重大的健身人群为体育健身培训行业带来了庞大的成长机缘。国度统计局的数据显示，到2020年，国内体育消费总范围将到达1.5万亿元人平易近币，常常加入体育熬炼的人数到达4.35亿，健身培训业的前景被业内和市场普遍看好。

健身培训业受公共接待的另外一个客不雅身分在在，我国国平易近日均休闲时候约为2.5小时，不足发财国度一半。休闲时候的缺少意味着选择活动种类的余地偏少，而球类活动对场地、时候和火伴的要求刻薄，健身房“随到随练”的活动模式更合适今朝城市紧凑的糊口节拍。另外，今朝年夜中型健身房根基都能知足跑步、泅水、器械、搏击等类型的健身体例，可谓实现了“一站式”办事。比拟在体育健身更多办事在成年人，我国体育培训的首要对象则是青少年群体。

业内助士认为，将来五到十年，我国健身市场有着三五倍不等的增加空间。青鸟体育董事长卞光亮在接管采访时就暗示：“第一，健身培训财产的办事品质在晋升，客户的满足度也在晋升，带动了财产成长；第二，全社会愈来愈承认体育活动对青少年成长整体的增进感化，家庭为孩子投入的体育健身培训支出在不竭增加；第三，80后、90后健身人数增加较快，注解青年群体的健身需乞降比例在年夜幅增添。是以我们高度看好这个财产，营收上涨的财报也有印证，这一财产很是有前程。”

但前程光亮其实不同等道路平展。记者在调研中发现，坚苦首要来历在内部和外部两个方面。内部问题首要包罗经营治理不善、办事品质欠安等，外部问题则首要指经济情况，包罗不不变的场租、专业锻练和治理人材缺少和较高的人力本钱和税负本钱。

我国健身培训业的成长仍处在起步阶段，进入门坎较低、行业规范不细、办事品质欠安等近况成为健身行业在快速成长中的隐患。一些健身企业一味贪求市场据有率而采纳“摊年夜饼”式成长，常常在遭受资金问题后只能黯然倒闭，留下员工和客户投诉、索赔的一地鸡毛。

“从行业进入到平常运营，从健身办事到投诉理赔，整体来讲健身培训业的规范相对恍惚。仅就健身锻练这一环节而言，就存在着从专业天资到办事不变性等各种问题。规范不清，就意味着产生问题后各方都在‘和稀泥’，从久远来看，对健身培训业的成长是晦气的。但今朝大师都在蒙眼疾走、抢占市场的节拍上，鲜有斟酌规范的问题。”一名不肯签字的健身馆负责人如斯告知记者。

经济情况、办事品质、青年群体与财政健康影响财产成长

《2017中国健身行业年夜数据陈述》显示，体育健身正成为今世年青人继摄影后的第二年夜快乐喜爱。今朝我国介入活动的人群每个月活动频次到达7.5次，年均健身破费达1万元。健身行业成长前景可不雅，但面对的坚苦也不小。

健身培训业作为办事业年夜类中的一员，其办事的好坏黑白直接影响企业甚至财产的整体成长。一方面是健身市场的火热，需求增添且日益多元化；另外一方面，因为市场竞争剧烈，成长模式单一，跨越一半的国内健身俱乐部和培训机构快速扩大、本钱过年夜，存在吃亏问题，频仍呈现关门跑路现象、激发会员维权胶葛，会给健身行业带来庞大的负面影响。2015至2017年间，健身会所老板卷款跑路、健身馆私教练习不妥造成顾客身体危险等事务时有爆出。

“前几年健身房呈现倒闭环境也正常，关门倒闭在哪一个行业都是优越劣汰的必定存在和正常现象。从现有的数据看，健身房仍是开的多。今朝算是履历了一个低潮后的苏醒。”卞光亮对记者说。

业内助士暗示，作为办事行业，健身办事的品质最为要害。“不管健身仍是培训，办事品质和消费者体验永久是第一名的。办事体验决议了消费者的续费率。”万国体育首席履行官张涛暗示，“可是体育健身与培训又分歧在其他办事门类，它必然是慢活，健身者不克不及一夜之间由‘小白’酿成健将级活动员。体育是身心、肢体、聪明、神经系统高度发育后的产品，肢体的天然反映是颠末持久练习构成的纪律，只有靠穷年累月才能养成。我们这么多年在良多处所急功近利，在体育上必然会碰个头破血流。由于体育财产有本身内涵、固执、严酷的成长纪律，不以人的主不雅意志为转移。”

值得留意的是，在经济下行压力加年夜确当下，“口红效应”正在凸显，美容美发、体育健身等“单次消费低、愉悦身心”的行业正迎来公共需求的爬升。但同时也必需看到，美容美发美甲的消费结果是吹糠见米的，但健身有着体育自己“长周期”的纪律——健身的结果可能短则三五个月、长则一两年才会闪现出来。这就意味着，健身行业只有延续不变地成长，才能真正做年夜做强。

除经济情况和办事品质外，青少年群体与财政状态一样影响着健身培训行业的将来成长。

青少年群体是健身培训业将来要面临的最首要的消费群体。按照多家健身连锁企业的数据，今朝，1985至1995春秋段的青年人，是健身房的首要消费群体，占比快要七成。卞光亮暗示：“越年青的人，对健身办事的要求就会越高、越多元。他们对别致事物的需求长短常兴旺的，健身的同时，还社交等需求。我们也将设置些小型、别致、有趣的项目，有针对性地办事好这部门人群。”而在体育培训的消费市场，从小学到高中的学生成为首要群体，从篮球、羽毛球、泅水、击剑到高真个高尔夫、马术、冰球，各类体育项目标培训近两年都愈来愈火。

“我们家是男孩，我给他报了两个活动进修班，一个是篮球，一个是泅水。让孩子谙练把握一两门体育技术，一方面是培育他对活动的酷爱，强体健身；另外一方面也是对他意志品质和社交能力的一种熬炼。”来自上海的家长陆敏韦的设法，具有遍及性。

体育培训业不但带动了青少年体育技术养成和公共健身高潮，在体育治理体系体例鼎新的助力下，社会机构培育专业竞技人材的通道也在逐步买通。万国体育和飞扬冰上活动中间这几年别离为国度队输送了高程度击剑和冰上项目活动员。万国体育副总裁、原中国国度男人重剑队主锻练肖剑介绍说，2018年来自万国的三位学员入选国度队并加入亚洲青少年击剑锦标赛，此中张新堃取得少年组男人重剑小我亚军。

财政状态的黑白，直接关系到企业可否健康稳步地成长。今朝，体育健身培训类企业的财政压力来自表里两个方面。内部首要是经营策略问题。在健身培训业快速成长的布景下，很多企业存在盲目投资或资金调用等环境，对投资回报的周期和期望值预估禁绝确，收到会员费用后会留下部门作为第一家店的运营，剩下部门再投资到此外店，如斯来去“赛马圈地”，绷紧的资金链一旦呈现问题，就会对企业造成致命冲击。

外部财政压力则来自两方面，一方面是本钱高企，包罗用人本钱、房钱本钱和税负本钱。锻练员和场租的本钱现在已成为健身培训机构最首要的开支，如万国运动场租和人力本钱二者的占比已到达700%摆布。加上行业竞争剧烈，一旦呈现锻练频仍跳槽或房主涨价、不续租的环境，对健身培训机构来讲影响较年夜。万国体育首席履行官张涛、上海飞扬冰上活动中间开办人杨扬都在采访中暗示，因为场地所有权年夜多归属在国企或当局，是以可否连结健身培训场地的不变性相当主要。杨扬坦言：“场地的装修破费不菲，活动群体和活动习惯的培育更是需要时候；假如不克不及有十年和以上的不变租期合约，健身培训机构很有可能遭受年年涨租乃至中途关门的逆境，这让良多健身培训机构面对庞大风险。”另外一方面，因为体育健身培训业属在轻资产行业，企业没有太多资产可以典质，是以融资难、融资贵的问题一样存在。

制约健身培训业的要害身分还宏不雅经济情况，包罗当局对平易近企(从事健身培训业的首要是平易近企)的搀扶力度，财产政策撑持，国度税收和价钱政策，公众的消费意愿和消费能力等。从这个意义上说，健身培训业也是社会经济状态的晴雨表。

健身行业既需严酷规范，也要精准搀扶

很多健身行业的负责人暗示，今朝健身企业遭受的坚苦，与年夜大都平易近营企业一样，一是人力本钱高企，二是融资渠道梗塞，三是整体税负侧重。这些问题不但需要行业本身经由过程设立规范、晋升品质来应对，更需要当局部分在监视、规范的同时，予以精准搀扶。

业内助士认为，在健身行业从头升温的背后，盈利模式过在单1、产物同质化现象凸起、市场相对分离、锻练程度良莠不齐等问题制约着行业成长，需要当局部分和行业本身增强规范；但全部行业照旧被看好，健身市场正在履历“成长中的懊恼”。

卞光亮客岁10月底接管采访时说：“第一个坚苦我认为是用人问题，固然这属在我国今朝年夜情况的环境，人力资本本钱在不竭爬升。不只是健身培训业，互联网、地产，甚至农人工的用人本钱都在上升。但健身培训业对优异锻练员的倚重很高，是以用人问题会更凸起。第二，健身行业作为一个轻资产、办事性的行业，融资的坚苦也长短常较着的，由于企业没有太多的资产典质。不管是银行贷款仍是股权融资，都是比力坚苦的，平易近间假贷则风险高企。第三是整体的税负程度偏高，不但是健身行业，全部体育财产作为鞭策国平易近健康的财产，都没有享遭到甚么税收优惠。”

相干健身培训机构负责人暗示，作为带有公益性质的体育健身培训业并没有感触感染到本色性的税收、水电本钱的优惠。“不管是用水用电，仍是社保、所得税，都是按贸易尺度来，无形中加重了企业承担。”一名健身企业负责人说，“我们企业客岁仅个税就缴纳了200多万，所得税等也都完全按尺度在扣除。但市场上有企业采纳避税手段，就会致使劣币摈除良币的不公允现象，优异员工会去避税的小公司，由于他得手的钱就多了。”

以飞扬冰上活动中间为例，这一体育培训机构现在已经是上海数一数二的冰上活动培训机构，不但为上海的短道速滑、花滑和冰球培育了很多后起之秀，还为优异的国度队退役活动员找到了新的成长路径，但电费一向是负责人杨扬的芥蒂之一。“南边城市温度高，冰场一年四时要用电制冰。我们的门票是被要求按公益票价出售，但电费都是贸易用电，一年电费要好几百万。这方面假如能有所优惠，会减轻企业经营的很多压力。”杨扬说。

针对税负压力，当局部分的积极回应如寒日里的一阵暖风，让很多投身体育的企业看到了春季。1月9日，国务院常务会经过议定定，再推出一批针对小微企业的普惠性减税办法。这些减税办法不但年夜幅放宽可享受企业所得税优惠的小型微利企业尺度，加年夜所得税优惠力度；还对首要包罗小微企业、个别工商户和其他小我的小范围纳税人，将增值税起征点由月发卖额3万元提高到10万元，和答应各省(区、市)当局对增值税小范围纳税人，在500%幅度内减征资本税、城市保护扶植税、印花税等行动。新一批减税政策的出台，估计每一年可再为小微企业减误期2000亿元，显示了国度对小微企业健康成长的正视。

一方面是国度相干部分需要研究对健身培训业的政策指导，实现精准搀扶；另外一方面，鼓动勉励立异和严酷规范还是增进健身培训业将来稳步成长的主要保障。

“智能+”已成为健身范畴的一年夜成长重点。包括年夜数据处置、云计较、传感手艺等进步前辈科技手段的智能硬件与智能软件融会，可使健身具有更强的打算性、针对性和科学性。特别是在贫乏专业锻练指点的家庭健身中，智能化健身器材更能使健身结果最年夜化。(执笔记者：朱翃；介入记者：许基仁、李丽、王恒志、刘旸、沈楠、林德韧、丁文娴、岳东兴)

(来历：新华社)

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