亚博：博物馆文创生意正火，《国家宝藏》也在天猫开店了

2017年末央视的“现象级”综艺节目《国家宝藏》，曾经带动了一场年轻人探索博物馆的热潮。一年过去，《国家宝藏》第二季来了，同时还有一家卖文创的天猫店。

12月17号，《国家宝藏》的“你好历史旗舰店”正式上线了，并独家发布了十余款以节目中亮相的国宝为设计灵感的IP文创产品。

国家宝藏官方旗舰店：你好历史比如河北博物院的“彩绘散乐浮雕”表现了一群唐代女子乐队吹奏表演的热闹场面，设计师以这些胖胖的唐仕女为原型，推出了一组“大唐女团”手办——有人戴着拳击手套，有人抱着玩具熊，有人挎着包购物，还有人举着手机自拍。

“大唐女团”手办

“大唐女团”手办

河北博物院的“彩绘散乐浮雕”同样以这件文物为创意元素的还有一款“美人泡”袋泡花茶，经过插画师设计的唐朝美人，作为袋泡茶的标签可以放置在茶杯上，看上去似乎在泡澡。

“美人泡”袋泡花茶还有一个以河南博物院“妇好鸮尊”为原型的3D立体纸雕灯，可以用手工拼接的方式完成，整体造型和花纹都还原了文物。

3D立体纸雕灯另外还有以唐墓壁画《阙楼仪仗图》为创意元素的立体便签、《千里江山图》为IP的天堂伞、长信宫灯为灵感设计的限量款T恤等等。

浏览这家天猫店你会发现，它所售卖的文创产品种类和价位比较多样，既有手机壳、文件夹、卡套、曲奇饼干这类常见、价位在几十块的文创产品，还有面向中高端送礼、收藏市场的产品，比如艺术家设计的，售价从几千到一万多的茶具。

沐焰杯《国家宝藏》背后的制作方、中视电传传媒股份有限公司的董事长李学慧告诉界面新闻，其实关于文创产品的策划，早在第一季节目结束时就开始了，而整个项目中花费时间和精力最多的，是如何选择适合的文物元素，以及如何设计出面向年轻消费者的产品。“我们会基于这样的理念来开发博物馆文创，首先是要有历史意义和文化内涵，”她说，“再者就是要有实用性，比如面向儿童智力开发的，或者提供生活便利的，以及有趣味和特别精美的。”

李学慧告诉界面，在第二季节目播出过程以及结束后，“你好历史旗舰店”还会陆续推出100多种文创产品。

从爆款产品和话题都不间断的故宫文创，到新晋走红的大英博物馆文创，毫无疑问，近年来衍生品开发已经成为了博物馆一种贴近公众的传播方式，以及一门市场前景广阔的生意。比如早在2015年，北京故宫的文创收入就已经超过了10亿元。

根据天猫提供的数据，故宫博物院、大英博物馆、中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物馆、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆等均已入驻天猫。

国内文创消费者是一群生活在中国一二线城市、消费能力较强的年轻人，其中75.9%为女性用户，而19至25岁的年轻人占比超过30%。2018年1到10月，在天猫和淘宝平台上，搜索“博物馆”的用户数是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用户浏览了博物馆周边文创产品。

“博物馆文创商业变现最大的难点在于，文物元素够多而设计队伍太少，所以开发产品的宽度有限。”天猫家纺家居总监棣安告诉界面，而天猫作为平台方，希望在未来能联合更多第三方的品牌及设计师，针对文物进行多维度的开发，比如家居、美妆、文具、厨房类产品等等。

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