OPE体育体育营销Top10｜国家电网赞助北京冬奥 当代明诚获西甲全媒体版权

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2019年5月6日-5月12日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.皇马与阿迪签新合约至2028年 赞助金额被曝8年11亿欧超曼联

5月9日，阿迪达斯官方发布公告称与皇马续约至2028年6月。而《进球网》消息源表示，双方的新合约为8年11亿欧元。

此前曼联与耐克的合约为足坛最贵球衣赞助，年均金额达到1.05亿欧元。而皇马8年11亿欧的巨额合约已经超过了曼联。阿迪达斯从1998年开始赞助皇马，而新的合同保证了双方至少将合作30年。

9.凯迪拉克中心携手希尔顿 将为希尔顿会员带来尊贵观演礼遇

5月11日，希尔顿与国内顶尖场馆凯迪拉克中心独家合作签约仪式在凯迪拉克中心进行，双方将通过一系列的独家合作，为希尔顿荣耀客会会员带去一票难求的明星演唱会、世界顶级体育赛事等更多难以忘怀的生活方式体验；同时也为凯迪拉克中心观众带来更便捷、更优质的观演体验。

据悉，凯迪拉克中心的包厢层位于场馆首层和三层观众席之间，共设包厢47个，有大、中、小三个规格，场馆活动期间为合作伙伴提供VIP专属优质服务。凯迪拉克中心高端包厢产品，为尊贵客户提供商务款待服务，从体验、个性与品质等多层面、全方位的满足客户需求，无论是文化演出，亦或是体育赛事，均可以为客户提供世界顶级的观看体验与贵宾服务，价值非凡。

8.跨界联名！中国李宁与人民日报推出联名系列

5月10日消息，近日，微博流出了一组关于中国李宁与人民日报推出联名企划服饰的图片，包含帽子、T恤、外套、包和配件。

据悉，联名款预计7月开始陆续上市，线上李宁官方店铺和线下实体店同步发售。线下渠道会在北京、成都、广州、合肥、昆明、上海、沈阳、重庆等城市销售。

7.慕思寝具成为2019年男篮世界杯官方指定寝具

5月10日消息，近期，慕思寝具成为2019年男篮世界杯官方指定寝具，将为本届参赛的32支球队提供包括床垫、床架和按摩椅等在内的产品支持。2018年慕思寝具成为澳网的合作伙伴，而男篮世界杯是慕思寝具连续第二年签下的顶级体育赛事合作。

近两年，慕思寝具将其推广力度延伸到了体育领域。此前在2019年篮球世界杯的抽签仪式期间，慕思不仅展示了相关寝具，还带来了按摩椅，让不少球迷得以现场体验。

6.网易新闻签约中国男女篮 成为男篮世界杯官方合作媒体

5月8日，网易新闻宣布与中国国家男子篮球队以及中国国家女子篮球队完成签约，成为其官方授权合作媒体。网易新闻将在未来两年中，以更多一手消息，更多种的角度，全面报道中国国家篮球队在备战和征战包括世界杯及奥运会在内的众多赛事时的最新动态。

作为在国内热度最高的体育项目之一，中国男女篮国家队一直深受球迷们的广泛关注。2018年雅加达亚运会，中国男女篮国家队双双登顶，这也是中国男篮国家队时隔8年重返亚洲之巅。而中国女篮国家队近年来也一直在稳步提升。2019年夏天在家门口作战的男篮世界杯将成为中国男篮的重要一战。中国男篮将力争成为成绩最好的亚洲球队，直接获得2020年东京奥运会的参赛席位。

5.成都获2025年世界运动会举办权

5月9日，在澳大利亚黄金海岸市举行的国际世界运动会联合会2019年全会上，成都成功获得2025年世界运动会举办权。

世界运动会是非奥项目最高水平的国际综合性运动会，与奥运会相互促进、相互补充，共同致力于在世界范围内促进体育运动的发展和奥林匹克精神的传播。此前，中国大陆从未举办过世界运动会，成都是中国大陆第一个申办这项赛事的城市。

4.体育+地产打造生态体育旅游！盛开体育与绿地香港达成三年战略合作

5月6日，北京盛开体育发展有限公司(“盛开体育”)与绿地香港在上海召开新闻发布会，双方正式宣布将2019年度美巡系列赛.中国(“美巡赛—中国”)第八站引入公司旗下绿地黄山卧虎高尔夫俱乐部，并于2019年6月17至6月24日举办此次赛事。同时，绿地香港与盛开体育签订了为期三年的战略合作协议。

美巡赛——中国属于美巡赛的晋级资格赛，是中国目前最顶级的男子职业高尔夫巡回赛。在中国高尔夫球协会的大力支持下，每年有十四站赛事在全国各大城市举办，为中国优秀球员提供了一个通过获取积分，参加美巡赛正赛和奥运会的重要平台。为推动国内高尔夫球运动的普及和发展，绿地香港作为第八赛站的承办方，希望为体育事业贡献一份绵薄之力。此次赛事的举办场地绿地黄山卧虎高尔夫球场被喻为亚洲十大最美高尔夫球场之一，是世界高尔夫三巨头之一、有黑骑士之称的国际大师Gary Player亲自担纲设计，球道总长度7,500码，标准杆72杆，让参赛球员每一次挥杆都淋漓尽致。

3.佳兆业今夏落地两大足球赛事！法国超级杯后又添国际超级杯

5月6日，法国超级杯与国际超级杯两项重磅商业足球赛事于同日宣布了2019年的赛事计划。值得一提的是，两项赛事的运营方都是佳兆业文体集团。

佳兆业文体集团与法国超级杯主办方法甲联盟以及法国足协签署了六年的赛事运营合同。法国超级杯自2018年开始落户深圳，2019年是双方第二年合作。2019年法国超级杯将于8月3日在深圳龙岗大运中心开赛，比赛双方是法甲冠军巴黎圣日耳曼和法国杯冠军雷恩。

佳兆业引入的另一项重磅赛事则是国际超级杯（ISC），该赛事每年将在中国至少举办两场比赛，参赛队伍均来自欧洲足坛顶级豪门。2019年“国际超级杯”将会举行两站比赛，分别于7月27日在澳门氹仔奥体中心和7月30日在苏州奥体中心举行。澳门站的比赛将由法甲豪门巴黎圣日耳曼对阵意甲豪门国际米兰；苏州站的比赛则是巴黎圣日耳曼队迎战由中国球员武磊目前效力的皇家西班牙人俱乐部。（详见：法国超级杯+国际超级杯，佳兆业手握两大顶级足球IP开启新探险）

2.延长3年！当代明诚获西甲2019-2025年全媒体版权

5月7日，当代明诚发布公告称：其全资子公司新英体育与西班牙足球职业联盟签署了关于西班牙足球联赛《音像权利许可协议》，将拥有2019/2020至2024/2025共6个赛季西班牙足球甲级联赛联赛（以下简称“西甲联赛”）全媒体版权。这意味着当代明诚拥有了2017-2025共八个赛季西甲在中国大陆、澳门和台湾地区的全媒体版权。（详见：加码3年!当代明诚获2017-25赛季西甲在华全媒体版权，发挥集团联动效应运营）

1.国家电网成为北京2022冬奥会官方合作伙伴

5月10日，在即将迎来北京冬奥会倒计时1000天的重要时刻，国家电网有限公司（以下简称国家电网）正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。这是继国家电网成为北京2008年奥运会官方合作伙伴后，再度与奥运结缘。

自北京冬奥会市场开发计划启动以来，已签约9家官方合作伙伴（第一层级），分别是中国银行、中国国航、伊利、安踏、中国联通、首钢、中国石油、中国石化、国家电网。签约4家官方赞助商（第二层级），分别是青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫。

国内体育营销汇总

◆ 苏宁、INTERSPORT国际达成战略合作，将为消费者提供全场景零售服务

5月6日消息，苏宁体育与全球领先的运动用品零售商INTERSPORT国际达成战略合作，双方将依托苏宁线上、线下全渠道资源以及INTERSPORT成熟的产品供应链、多品类运动店铺零售模型和高性价比自主品牌等优势，进一步开拓国内体育零售市场，为消费者提供全场景智慧零售服务。

INTERSPORT集团成立于1968年，已经有50年的历史，是Nike、Adidas等全球知名体育品牌的重要战略合作伙伴。该公司在运动细分领域拥有多个自有品牌，如健身产品品牌ENERGETICS，户外装备品牌Mckinley，跑步和团体运动类品牌PRO TOUCH，高尔夫全系列产品Dynatour等。截至2018年，INTERSPORT国际在全球56个国家拥有近6000家门店。

◆ 全球首家西甲国际足球学校落户昆明

西班牙时间5月6日，昆明市人民政府代表团受邀前往西班牙，与西班牙职业足球联盟、中体未来投资（北京）有限公司（以下简称“中体未来”）就“西甲希望杯”、“昆明国际体育运动康养谷暨西甲国际足球学校”等具体项目事宜签订战略合作框架协议。

◆ 助力冲超！7家青岛企业赞助青岛黄海

5月7日消息，据青岛新闻网报道，5月6日进行的青岛市足球振兴推进工作联席会议第一次会议上，青岛港集团、青岛啤酒集团、青岛城投集团、青岛饮料集团、青岛国信集团、青岛银行、青岛农商银行与黄海足球俱乐部签订了赞助协议。

青岛省委常委、市委书记王清宪在会议中指出，要积极运用市场的力量、资本的力量，推动青岛足球加快振兴，要做强职业足球，并且打好冲超攻坚战。目前在中甲积分榜上，青岛黄海以6胜1平1负积19分的成绩暂列榜首，获得诸多企业赞助，这无疑能够助力青岛黄海全力冲超。

◆ NBA中国宣布佳得乐正式成为Jr. NBA长期合作伙伴

5月9日，NBA中国和佳得乐宣布后者正式成为NBA中国青少年篮球发展项目Jr. NBA的官方市场合作伙伴。值得一提的是，佳得乐于1984年成为NBA的全球长期合作伙伴，在2007年成为NBA中国合作伙伴。佳得乐也是WNBA的官方合作伙伴和NBA G联赛的冠名合作伙伴。

◆ 韩旭WNBA首秀砍下全场最高19分 支付宝成比赛首席赞助商

5月10日，中国女篮队员韩旭迎来了WNBA生涯首秀，她代表WNBA纽约自由人队在季前赛迎战中国女篮，最终纽约自由人以89-71战胜中国女篮。韩旭首发出场，上场21分钟，投篮8投6中，罚球8中7，砍下并列全队最高的19分，并有5篮板3助攻2盖帽入账。中国女篮方面，3人得分上双，李梦得到全队最高的15分，李月汝13分4篮板。

众所周知，纽约自由人的老板是阿里巴巴联合创始人蔡崇信，而本场比赛中，支付宝Alipay也成为首席赞助商，此外，还有150名阿里巴巴员工来到现场为比赛助威。优酷体则全程跟踪报道韩旭，不仅直播了本场比赛，更派专人跟拍记录，并邀韩旭开设vlog，让球迷看到韩旭在赛场内外的全面生活。

国际体育营销汇总

◆ 与T1公司达成合作 拉加代尔体育成为英雄联盟战队SKT T1独家商务代理

5月9日，全球体育营销公司拉加代尔体育宣布成为T1体育娱乐公司 (T1 Entertainment & Sports) 的独家商务代理。拉加代尔体育将负责经销T1的全球商务权益，包括管理旗下世界著名英雄联盟战队SKT T1在内的所有品牌合作伙伴关系与赞助活动。

T1体育娱乐公司是由美国最大的有线和互联网运营商康卡斯特旗下体育娱乐公司Comcast Spectacor与SK电讯新近成立的一家主营电竞业务的合资企业，旗下资产以英雄联盟历史上最成功和最具话题性的战队、三次英雄联盟 (LoL) 全球总决赛冠军SKT T1，以及电子竞技历史上最伟大的选手李相赫(Faker)为代表。T1同时涵盖多个竞技性游戏领域的战队，包括堡垒之夜 (Fortnite)、绝地求生 (PUBG)、任天堂明星大乱斗 (Super Smash Bros.)、炉石传说 (Hearthstone)和新晋爆款游戏Apex Legends。

◆ 当“佛祖”遇上魔爪！克莱汤普森成为魔爪能量饮料代言人

5月9日，著名能量饮料品牌Monster Energy（魔爪）在微博宣布，勇士球星克莱汤普森成为品牌代言人。

值得一提的是，该官方海报设计颇为出彩，海报发布之时，勇士与火箭激战正酣，海报中的汤普森以佛祖般的形象出现，一手拿着魔爪饮料，一手把一枚“火箭”牢牢压制。

◆ 阿森纳与国家地理达成合作 助力卢旺达旅游发展

5月9日消息，近日阿森纳与National Geographic Partners达成合作协议，该协议将持续到2021年。双方将通过创造叙事内容，来突出阿森纳衣袖赞助商卢旺达旅游局，促进卢旺达当地旅游业发展。

去年五月，卢旺达旅游局与阿森纳签署一份3年3900万美元的衣袖广告赞助合同，“VISIT RWANDA”（来卢旺达旅游）的字样出现在了阿森纳球衣的袖口处，相同的字样也出现在了阿森纳主场比赛的LED广告牌和采访背景板上。National Geographic Partners是迪士尼公司与同名的非营利科学组织国家地理学会的合资企业，该公司旗下拥有国家地理频道以及《国家地理》杂志。

注：本文所用图片来源于网络

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