亚博：流量突破圈层、饭圈文化养成

今年的宣传片有三部，分别是以“什么时候开始”、“最喜欢的部分” 、“如此特别”为主题。但似乎，和往年相比又有一些不一样，因为，除了NBA球星（字母哥、利拉德、汤普森）出镜之外，宣传片中的出现了另外一个主角——蔡徐坤。

这位在2018年C位出道的娱乐圈顶级流量小生，成为了首位NBA新春贺岁形象大使。

“我很荣幸能够能成为NBA新春贺岁活动的一员，也很高兴与所有NBA球迷分享我对篮球的热爱。祝大家新春快乐，希望大家能够在春节期间享受篮球比赛带来的乐趣。”蔡徐坤这么说道。

一时间，“蔡徐坤”成为了NBA球迷群体热议的对象。

当然，结果或许也和大多数人预想中的一样，蔡徐坤和NBA发生了联系，这不是球迷群体所能够接受的。相信，NBA自然已经考虑到这一点。但权衡之下，蔡徐坤对于NBA的推广价值，还是“利大于弊”。

试想，以目前NBA在中国的影响力，早已经过了用球星来推广的阶段。

换句话说，现在的NBA球迷画像已经基本上成行，需要做的就是“打破圈层”，让非球迷以外的群体，尤其是女性受众，来关注NBA，进而喜欢上NBA。这一部分的群体，也将会是NBA接下来推广的发力方向。

那么，问题来了，那么多的艺人明星，为何NBA偏偏选择了蔡徐坤？

顶级流量

假如说，现在随机做一个路边采访，问题是：你知道蔡徐坤吗？不说，十个人有八个人知道，但起码有一半的受访者很了解，亦或是多多少少听说个名字。

就像是上面提到的那般，“蔡徐坤”可以说是如今中国娱乐圈的顶级流量代名词。

蔡徐坤到底有多火？

在百度指数上，对比最近半年蔡徐坤和鹿晗（之前的流量之王）的指数情况，不难发现，蔡徐坤几乎是一路领先。在数据上，也和鹿晗拉开了一定的差距。

据微博公布的2018年下半年娱乐明星活跃粉丝指数TOP10的榜单中，蔡徐坤也是飙升至第一位，同样的，也是遥遥领先排名第二的易烊千玺。在微博的明星势力榜上，在过去的半年时间内，蔡徐坤更是一直处于“霸榜”的状态。

NBA推广的效果达到了吗？自然，达到了。首支发布的宣传片微博，转发达到14万+次，点赞2.8万+，评论1.9万+。

剩下的两支宣传片微博，转发和点赞也都达到了五位数。

要知道，NBA微博官号的粉丝活跃度并不高。以去年总决赛勇士横扫骑士卫冕为例，那条微博的点赞和评论勉强过千。

而平时，NBA的微博基本上都是两位数、三位数的点赞、评论、转发。

粉丝加持

翻看蔡徐坤的粉丝画像，不难发现，88%的粉丝都是女性，并且年龄在18-34岁的比例高达93%。其中，18-24岁的粉丝，也就是95后的粉丝比例也高达58%。

毫无疑问，这部分群体，也正是NBA目前所欠缺，所需要在接下来发展的部分。

或许，除了打破粉丝的圈层之外，NBA更想培育的是一种球迷群体的“饭圈文化”。毕竟，NBA球星的另外一面，也是——明星偶像。

假如说，给偶像的划分为三个阶段的话，大致是：1.0-港台明星（四大天王等）、2.0-素人选秀（超级女声等）以及3.0-偶像养成（偶练、创造101等）。

同样，针对不同时期的偶像变化，粉丝追星的方式也发生了相应的变化，1.0时期更多的还是局限于电视荧屏，报纸杂志等传统方式；2.0时期已经有了互动形式，比如短信投票；3.0时期则是社交当道的时代，粉丝可以通过各种渠道，多种载体追随自己的偶像。

这些变化，用在运动员的身上，同样适用。

在国内，“饭圈文化”最明显的运动项目无疑是游泳和乒乓球。像孙杨、宁泽涛、张继科等，身后迷妹无数，比赛更是一票难求，场内场外的应援丝毫不比明星艺人差。显然，这也是NBA目前所没有，但是十分想要的达到一种局面。

“饭圈粉丝”和“球迷”之间还有一个差别，那就是对于“偶像”的加持不同。

要知道，“饭圈粉丝”的执行力之高超出人们想象，内部分工也是极为细致：控评、轮博等等各司其职，他们知道怎么去向其他人安利自己的偶像，怎么去帮助偶像获得更高的流量。

比如，NBA宣传片的三条微博，点开评论可以发现，几乎被清一色的蔡徐坤粉丝占领了。

5号少年

之所以，能够被NBA选中，蔡徐坤还有一大优势在于他本身就是一个篮球爱好者，两者之间是有联系的，并不是一个“割裂”的状态。

在参加《偶像练习生》的时候，蔡徐坤便展现出了自己对于篮球的热爱。

在拍摄现场，大秀球技，还无缝衔接了一段舞蹈。

并且，蔡徐坤还透露自己曾经在美国念书的时候，曾经是校队的一员，司职大前锋，球衣号码是“5号”。

在《天天向上》的节目录制中，蔡徐坤同样展现了自己的篮球技术。

或许，有人会讥讽蔡徐坤的外形看起来没有那么的硬朗，打球的技术动作看起来没有那么的专业。但平心而论，终究蔡徐坤还是一名艺人，这个篮球水平在艺人群体内也是很不错的了。

更加重要的是，蔡徐坤对于篮球是真的喜爱。早在五年之前，蔡徐坤就曾经在社交媒体上晒出自己的球场照片。

同样的，出道之后的蔡徐坤，在通告行程如此繁忙的情况，也是抽出时间给了篮球。

说起来，这已经不是NBA第一次通过流量明星来推广。在NBA全明星周末期间，有专门为明星、球队老板、退役名宿等准备的全明星名人赛，吴亦凡、蒋劲夫也曾受邀参加。

可以说，“体育+娱乐”的形式如今已经成为了一种推广的标配，上面提到的吴亦凡还曾经在NFL超级碗的官方活动献唱，而NFL中国区的推广大使是陈伟霆；MLB也在去年邀请王源担任开球嘉宾。

包括，国内的体育联赛，也早已开始了这种尝试，CBA全明星周末，去年邀请了李易峰、GAI，今年邀请了爆款综艺《声入人心》的选手郑云龙、阿云嘎、龚子琪，还有说唱歌手那吾克热。火箭少女101成员孟美岐也作为挑边嘉宾，出现在中网赛场。

可以预见，接下来，不仅仅是NBA，各个职业体育联盟与流量明星的合作都会更加的紧密。

这是“体育+娱乐”的圈层融合，也是体育界“饭圈文化”养成的重要一环。

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