跨界电竞、挖角UFC，ONE冠军赛的野心绝不只是做亚洲顶级格斗赛事

文|张冰

体育大生意记者

在东南亚地区，一直流传着这样一则传说：14世纪时，有一位“室利佛逝王国”的王子，他在前往马六甲途中经过一座小岛，在上岛时，他看到了一只神奇的野兽，下人告诉他，那是一头狮子。这位王子当即非常霸道的把这片土地命名为“狮城”，而当时王子所用梵文中“狮城”的发音，便是“新加坡”。

几百年过后，新加坡早已不是那个人迹罕至的小岛。战争年代，扼守马六甲海峡南口的新加坡一度被称为“东方的直布罗陀”，有着极强的战略意义。和平年代，凭借着极强的区位优势以及各种族人民的不断奋斗，这座东西方文化的大熔炉也一度创下了经济奇迹，成为世界知名的旅游城市及金融中心，并诞生了虎牌啤酒、新加坡航空、美珍香等一大批知名企业。而在体育界，ONE冠军赛毫无疑问是新加坡本土企业的优秀代表。

鱼尾狮喷泉是新加坡的地标建筑

雄狮之心：一场献给亚洲的格斗盛宴

11月9日晚，可以容纳12000人的新加坡室内体育馆几乎座无虚席，由ONE冠军赛主办的名为“雄狮之心”的大型格斗赛事在狮城开战。事实上，和这座城市的背景相似，ONE冠军赛自2011年从新加坡诞生以来就一直以代表亚洲武术、和西方主流体育赛事相抗衡为使命。

在赛事创始人查特里-西尤堂（Chatri Sityodtong）看来，当今世界的主流体育项目基本都已被西方所垄断，但在搏击格斗领域会是个例外，因为亚洲拥有长达数千年的武术文化，这种武术底蕴决定了亚洲能够在搏击格斗领域培育出世界级的赛事。

西尤堂

而从“雄狮之心”的盛况来看，ONE冠军赛在这7年中所做的努力没有白费：从体育大生意受邀抵达新加坡开始，路边道旗、出租车车身、酒店展板，城市里到处都可以看到关于这场比赛的海报；7日的发布会，来自全球的百余家媒体把会场围了个水泄不通；8日的全球格斗峰会，以西尤堂为代表的格斗界大佬们则发表了多场关于世界格斗趋势的演讲和探讨……

终于，9日晚上，这场格斗盛宴达到了高潮。尽管原定的头条主赛——新加坡本土选手李勝珠与中国选手“铁拳女王”熊竞楠的亚洲一姐之争由于李勝珠退赛而取消。但“代姐出征”的李勝珠之弟李勝龙仅用时3分07秒便TKO击溃日本名将德留一树，直接点燃了体育馆内上万人的激情。

李勝龙速胜后兴奋地跳上围栏庆祝

而在随后的头条主赛暨雏量级冠军统一战，七届卫冕冠军“巴西闪电”比比亚诺-费尔南德斯与“沉默者”凯文-贝灵刚之战更是完美诠释了综合格斗的魅力。最终，在双方的博弈中，贝灵刚以微弱优势拿下比赛，尽管此时已经将近凌晨12点，但随着冠军的诞生，不仅体育馆内人声鼎沸，就连体育馆外也都多了很多围观的人群。

值得一提的是，这场比赛还有着很多中国元素。当晚登场的唯一一位中国选手谢彬在对阵马来西亚选手伊山-山苏丁时打出了自己的招牌动作，利用达斯绞降服对手，赢得满堂彩。而最终赢得金腰带的贝灵刚则在出场时使用了《男儿当自强》作为登场曲。实际上，他本人也非常喜欢中国武术，并将很多武术动作融合到他的比赛中，成为以“散打流”征战MMA的代表人物。

谢彬

ONE冠军赛携手强援跨界电竞

如果说，这场“雄狮之心”格斗赛事像照亮了东南亚地区的一把火，那么实际上，同样在11月举行的一场比赛，则算得上燃爆了整个亚洲乃至全球——这场比赛就是月初在韩国举行的2018英雄联盟全球总决赛（S8）。这场比赛中，最终中国战队iG 3-0横扫FNC。这是LPL从S2开始参加世界赛以来赢得的首个冠军，中国英雄联盟战队终于登上最巅峰，圆了无数玩家的梦。

不管你是否关注电竞，但相信你的朋友圈、微博在那天也像我一样被这个电竞新闻刷爆。而据统计，在此前RNG夺冠的季中冠军赛决赛上，RNG vs KZ观看人数的峰值为1.27亿人，其中超过1.26亿人来自中国——这个人数相当于全国总人口的9%。本届世界赛，iG与G2的半决赛之战，则就吸引了全球范围内近1.5亿观众收看。

iG 3-0 FNC夺冠

作为一项赛事的掌舵人，相信西尤堂也早已洞察到电竞赛事的巨大潜力，因此，就在“雄狮之心”的赛前发布会上，ONE冠军赛还发布了一则重要信息：他们计划与其他合作伙伴共同投资5000万美元，共同打造亚洲最大的国际电竞联赛。并将会针对多个正流行的电竞项目，与2019年的格斗赛程相结合举办电竞比赛。

听了这个消息，可能会有人觉得一个格斗赛事要跨界电竞只是痴人说梦。而就在发布会现场，ONE冠军赛还宣布了一系列签约，以此来证明他们的深思熟虑：据悉，ONE已经和日本最大的广告公司电通达成营销合作，并在电通的帮助下在日本各地举办电竞宣传活动；ONE还将与世界领先的游戏设备品牌雷蛇在技术支持、联合营销等多方面进行合作。

雷蛇联合创始人陈民亮（左）和西尤堂

而在本土化方面，ONE eSports将与新加坡电信集团（Singtel Group）携手。据了解，该集团拥有超过7亿的移动客户基础，业务涉及范围包括新加坡、澳大利亚、印度尼西亚、泰国、菲律宾和印度等地区。在此前，他们已经有过关于综合格斗应用程序的合作，此次合作正是此前合作后的良好延伸。

众所周知，ONE冠军赛能够在短期内迅速崛起成为亚洲最大的综合格斗赛事，其中的核心秘诀就是他们从来不仅仅只将自己定位成一家赛事公司，而是将自己视为体育传媒公司，ONE冠军赛发展至今，其转播覆盖范已经围横跨全球138个国家，同世界上领先的转播机构，如福克斯体育台、ABS-CBN、Astro、Bandsports、Skynet、OSN等达成合作，覆盖了超过17亿观众。毋庸置疑，ONE还将充分利用公司与这些媒体平台的良好关系去扩大其电竞比赛的影响力。

英超电竞联盟

ONE主办的电竞比赛是否会一举成功？目前我们可能还无法得知。但可以肯定的是，传统体育项目跨界电竞已经是一大趋势：英超、西甲都在布局电竞项目，NBA的球队和球星们也纷纷在电竞领域投资，以“烧钱”著称的F1已经正式推出了F1 Esports电竞联赛，ONE一直以来对标的老对手UFC更是多年之前就与EA携手推出相关游戏……只不过这一次，ONE选择了“以彼之道、还施彼身”。

挖角UFC的背后是掘金全球市场

就在发布会当天，西尤堂还宣布了另一个关于电竞的好消息，那就是他们最新签约的UFC传奇巨星——“大力鼠”约翰逊将担任ONE eSports首席品牌大使。提起“大力鼠”的威名，相信每一个格斗迷都不会感到陌生，作为一名蝇量级选手，他从2012年成为世界冠军后，连续11次卫冕UFC金腰带。

“大力鼠”约翰逊

值得一提的是，约翰逊不仅在综合格斗领域有着非凡的成就，同时，他还是一名狂热的电竞游戏玩家、并拥有数量极大电竞游戏粉丝。当场便有媒体同行开玩笑地表示，原来ONE最新签的是个电竞主播。但玩笑归玩笑，事实上，签约“大力鼠”之外，再加上ONE近期签约的另一名巨星——拥有Bellator与UFC世界冠军头衔的艾迪-阿尔瓦瑞兹，已经坐实了ONE开始向东南亚之外的市场发起冲击。

众所周知，在广大格斗赛事爱好者的心目中，UFC仍然是不可动摇的第一品牌。在UFC已经开始布局东亚，同时日韩、中国各自内部的格斗赛事也逐渐成熟之时，对于ONE来说，如何冲出东南亚，往中国、日本、韩国等有着更大红利的地区进军是他们不得不考虑的现实。因此，ONE选择了一条重金签约巨星的线路：就在签下约翰逊和阿尔瓦瑞兹之前，踢拳天王乔治·佩托西奥、泰拳巨星雅桑克莱等格斗界传奇也在今年纷纷被ONE纳入麾下。

乔治·佩托西奥

而除了堆砌众多明星选手，想要在东亚地区开展赛事运营，拥有当地文化背景的高管同样是重中之重，体育大生意早前就曾推断，ONE冠军赛最亟需的就是引入一个擅长协调中国资源的高管，真正给予中国市场足够的重视。

果然，就在今年8月，ONE宣布他们新加坡总部的首席财务官郑华峰将同时担任ONE冠军赛中国区主席。据悉，在其工作的近7年时间里，作为大中华地区与东南亚地区的核心领导者他主要负责此区域的重点投资项目，对中国文化以及商业市场有非常深入的了解。

另据体育大生意获悉，ONE冠军赛目前与北美地区转播商的谈判也已经进入了关键阶段，也就是说，不仅仅是满足于立足东南亚、冲向东亚，ONE的最新目标甚至已经是跑到北美和UFC掰掰手腕。

古语云“兵马未动、粮草先行”，在储备了众多管理及选手的“兵马”之后，ONE显然也早已在“粮草”方面做好了充分的准备。今年10月，ONE冠军赛宣布完成来自红衫资本领投的1.66亿美元的D轮融资。新晋投资方：淡马锡、绿橡资本等领先投资机构也参与了此轮。一个惊人的数字是：到目前为止，ONE冠军赛的总融资规模已超过2.5亿美元。

根据ONE最新发布的赛程安排，2019年，ONE冠军赛将承办24场大型格斗赛事，其中还包含了4场中国赛、2场日本赛和1场韩国赛。ONE历史上的首场日本赛更是在3月8日就将在东京打响。当然，上述这些比赛日期都是预设日期，仍需赛事组织方后续进行审批报备，不排除改动的可能性。但可以肯定的是，对于ONE来说，无论是跨界电竞还是进军全球，他们接下来的动作都已经箭在弦上。

注：本文图片来自网络

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