CBA球队新logo出现两点争议，其实是好事

文|付政浩

体育大生意记者

5月17日，CBA公司正式揭晓了第一批九支球队的全新球队视觉形象，并更换了四支球队的名称。这九支球队分别是上海大鲨鱼、深圳领航者（原深圳烈豹）、山西猛龙、北京紫禁勇士（原北京翱龙）、天津先行者（原天津金狮）、南京大圣、山东王者（山东金星）、浙江金牛、广州龙狮。

据体育大生意了解，此次CBA球队标识升级是由CBA公司主导和统筹的，设计团队也是CBA公司统一指定的，CBA各队主要负责配合和提供修改建议。后续，CBA公司将在2020-21赛季开始前分批完成剩余11支球队的logo更新工作。

此番随着CBA九支球队新logo公布，欢迎和夸赞者固然不少，但吐槽和批评者也不在少数。批评吐槽的意见主要集中在两点：

第一、球队名字、设计风格和主色调有借鉴NBA球队之嫌。比如《文汇报》就发表文章《九支CBA球队更换新Logo，部分被质疑与NBA球队太相似》，《新京报》也撰文称《巧合还是借鉴？CBA球队新LOGO似曾相识》；

第二、9支球队中有6支球队的logo上只使了球队的英文名称，完全没有中文名称，这对于一个中国联赛而言恐怕有点不接地气。没有中文字指引，有些logo乍一看根本看不出来是哪支球队。比如，《新京报》在评论文章《CBA新的包装形式充斥着NBA山寨风》中就重点指出了“球队logo均主打英文，充斥浓重的NBA山寨风。”

客观而言，CBA球队更换logo甚至球队名称本是众望所归的事情，但此番引起舆论的争论则主要停留在具体执行环节。比如在名字方面，山西猛龙的名字直接与NBA多伦多猛龙队直接撞车，而在NBA勇士队即将建立王朝之际，北控翱龙却更名为北京紫禁勇士，这更是让人觉得哭笑不得，未来北京勇士队在更名后能取得NBA勇士队的成就吗？此外北京紫禁勇士队的“紫禁”二字也被人容易联想到湖人“紫金王朝”，亮紫色的主色调更是与湖人主色调几乎完全一致。

当然，山西猛龙这个名字倒是多年前就已确立起来的。但因为从推出时就被吐槽的很严重，似乎俱乐部自身也不硬气，所以此后在推广时尽量规避这个山西猛龙的简称，更多使用的是山西中宇或者山西汾酒这个名字，这导致很多非CBA球迷压根不知道山西男篮的简称是山西猛龙。此前在山西汾酒收购球队后，山西汾酒通过举行有奖征集球队标识的设计活动，从而将球队logo更换为一个酷似“酒”字的logo。

抛开这个设计水准高低不谈，酒确实符合山西当地的特色文化，所以这个logo当时很受山西球迷的认可。不过，在2018年夏天山西国投接手球队后马上就“拨乱反正”，又重新将球队logo恢复成了山西猛龙，而在2018-19赛季开始前，CBA公司已经决定升级球队logo，山西猛龙则赶上了这一机遇。所以，如今的山西猛龙队也因此成为最早完成logo更新的球队。

此外，深圳烈豹更名为深圳领航者，这是为了致敬深圳这个中国第一个经济特区，深圳当然有资格被称为“时代领航者”，名字很有气势。但问题是深圳领航者的logo出现了一架疑似美国1960年代风格的战斗机，在深圳本土文化中似乎找不到与飞机尤其是战斗机的相关性，不知情的还以为深圳男篮是脱胎于CBA早年的那支空军男篮呢。更让人不解的是，深圳领航者的logo还与新墨西哥体育航空协会的logo“意外撞车”。

在本次首批率先公布的9个CBA球队新logo中，与现有知名球队或体育组织的logo“撞车”的情况其实并不鲜见。CBA球队logo的设计团队不知是有意还是巧合，多处与NBA球队logo的设计理念有异曲同工之妙。除了深圳领航者的logo外，比如，北京紫禁勇士队的logo在创意上似乎是借鉴了NBA国王队的logo设计理念，国王队剑、盾、球的主题设计框架得到了全盘借鉴，北京勇士队紫色的主色调则又让人看到了NBA洛杉矶湖人的影子。

山东西王集团在2018年夏正式接手对山东高速男篮并将球队更名为山东西王男篮，此番又更名为山东王者，而新logo则似乎融合犹他爵士队和猛龙队的logo设计方式；

南京大圣的整体设计框架则与NBA以前的球队夏洛特山猫队有几分相似，只不过山猫的猫头向右，而南京大圣的猴头向左，如果让山猫的猫头屈尊反转一下，似乎就更加一目了然了。

另外，以《新京报》为代表的多家媒体均在评论中认为，首批发布的logo过于突出球队的英文名称，甚至没有球队中文名称，所以显得有些不接地气。除了广州龙狮、山东王者、南京大圣这三支球队的标识配有中文之外，其余6队的logo上面均主打球队的英文名称，却没有球队的中文名称。

在中国这个多达九亿人没上过大学、大多数基层民众并不认识英文的国度里，一个中国本土联赛的球队logo却只有英文名称而没有任何辅助的中文字，这显然不利于球队名称和标识的全面推广，有不接地气之嫌。尤其是深圳领航者的名字，logo上这个相对生僻的英文单词恐怕是很多基层群众所不能第一时间就辨识出来含义的。

据设计团队介绍，他们设计北京紫禁勇士队的logo花费的时间最多，足足多达八个月。但客观而言，历时八个月呕心沥血才大功告成的北京紫禁勇士队logo似乎在坊间论坛中也是争议最多的，这不能不令人替设计团队扼腕叹息。

虽然此番CBA新logo有争议，但大家普遍持宽容和理解的态度，毕竟推动CBA球队标识升级早已是过去多年的共识，顶多也就是善意的调侃，所以CBA公司毋庸介怀。长期以来，由于CBA球队使用的logo基本都是中国古典文化推崇的龙、虎、豹、狮等形象，导致球队的名称和标识形象经常撞车。比如CBA的新疆天山飞虎、广东华南虎、吉林东北虎的logo都是老虎形象，天津和浙江广厦都是狮子形象，江苏男篮、山西男篮、北控男篮都是龙的形象，辽宁、深圳则是豹子形象……

上述问题直接导致CBA球队标识的主题形象单一、区别辨识困难、设计图案略显繁琐、布局不够紧凑，这些直观感觉就给人并不完美的体验，自然就更不用提球队文化底蕴和内涵如何独树一帜了。所以，CBA球队更换logo和队名本就是众所所归之事。

令人稍感遗憾的是，此番CBA公司委托的设计团队不知是有意还是无意地对NBA标识进行了大量借鉴，而且还在logo呈现上单一地使用球队的英文名称，反而不利于品牌传播。诚然，很多人认为英文字母在设计中会更时尚美观，在logo上添加汉字似乎也不符合国际化风格。但事实上，如今越来越多的外国设计师都觉得中国方块字才是最酷的，外国设计师无论是logo设计还是纹身图案反而都尽可能融入一些中文字。

所以，在这个越发强调国民文化自信的时代，作为中国本土顶级联赛，CBA在设计logo时于情于理都应该尽可能融入中国文字和中国文化。毕竟，我们的本土联赛的最主要受众是中国人，想要真正让国人产生归属感和认可感，必须尽可能展现出中国的特色文化和创新能力。更何况，只有民族的才是世界的，强行使用英文未必一定就是国际化。

体育大生意记者多年前就曾就CBA球队标识的事宜咨询过1995年为CBA八支原始球队设计logo的IMG和耐克公司的相关人员。当时的设计团队为了寻找篮球与球队当地特色文化的融合点，可谓是呕心沥血，他们在设计时重点强调的就是中国本土文化，所以才最终设计出了像八一火箭、辽宁猎人、北京鸭这样的经典队名和标识形象。

在职业体育中，球队标识往往是球队无形资产中的核心资产。鉴于球队给人的第一印象往往源于logo的设计风格，所以logo往往是承载球队品牌和文化内涵的最核心载体。正常情况下，球队在没有完美替换方案之余往往不轻易更换logo，毕竟重新推广一个全新的logo需要大量的人力、物力和财力成本，且具备着球迷不买账、现有球迷群体流失的风险性。比如NBA以杰里-韦斯特运球姿势为原型的剪影logo已使用四十多年，但从未进行大的调整，即便在韦斯特之后又出现了乔丹这样不世出的超级巨星。

所以，在更换新logo时不仅要慎之再慎，而且一定要尽可能与球队所在城市的特色文化高度融合，否则就有不受球迷推崇的风险。值得一提的是，CBA九冠王广东宏远的新logo并未在这一批次公布但却在网上流出新logo设计图案并引起了广泛吐槽，对此广东宏远及时发布声明安抚球迷，称下赛季经典的华南虎logo造型不会改变。

此外，在具体设计logo时，可以借鉴知名logo但不能高度撞车。欧美职业体育高度发达，知名的职业球队层出不穷，经典logo却很少有重样的。即便是单单一个NBA联赛就有多达三十支球队，但彼此之间的logo从未互相撞车过，这不能不给我们一些启发。作为志在成为全球顶级联赛的CBA，必须足够重视知识产权原创这根红线，避免有意无意的撞车。

当然，CBA公司此番只是公布了首批9支球队的新logo，希望剩余的11支CBA球队logo会更加出色。即便是有争议，换个视角来看也是好事，毕竟这是CBA关注度提升的一种表现。即便是有人提出批评，往往也是爱之深恨之切，这点请有关各方能够大度地理解和接受。总之，无论你对CBA首批球队的新logo批评或者赞美，请一起支持CBA品牌升级战略，一起为中国的本土篮球联赛的崛起加油！

注：本文所用图片来源于网络

本文TAG标签：球队 深圳 设计 山西 标识