中超公司总经理:最先考虑修炼内功 打造更精彩联赛

稿件来源：原创： 禹唐体育 禹唐体育

3月30日，西甲联赛上演万众瞩目的巴塞罗那德比，虽然两队实力尚存差距，但是由于武磊的存在，这场比赛在中国也被推到了极高的关注等级。

在西甲与中超深度合作的大背景下，两大联赛也借势这股“武磊热潮”再度推出线下观赛活动，有超过600名巴塞罗那和西班牙人球迷参与了这次活动。而在这场焦点战役之前，一场河北华夏幸福主场迎战上海上港的中超联赛已经将球迷的热情点燃。

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合作是为了博采众家之长

这不是西甲方面第一次举办类似的球迷线下活动，而与中超建立全面合作之后，更多的中超元素则在活动中体现出来，这也是一次全新的尝试。西甲中国区总经理Sergi Torrents就表示，这样的活动让西甲和中超的合作纽带得到巩固和加强。“中国正在为推动足球在各层面的发展而努力，西甲也愿意分享自己的经验与知识来促进中国足球职业联赛的发展，从而推动中国足球的整体发展。”

其实在此之前，西甲与中超就在其他方面有过品牌联合推广的经验，双方各自提供一场比赛，通过交换场边LED广告时间，让各自的联赛品牌可以渗透到更多的海外球迷群体中。此外，西甲联盟去年还邀请中超各家俱乐部的竞赛主管前往西甲总部进行交流培训。据Sergi介绍，未来双方会在不同层面进一步深化合作。

Sergi进一步阐述道：“西甲正在积极拓展全球推广的渠道，当我们进入其他国家来推广自己时，总会寻求与当地联赛进行合作。这之间不存在竞争关系，大家共同的目标是推广足球这项运动，让它变得更受欢迎，让更多人喜爱。如此一来，所有参与到这项运动的人都会从中受益。”

从中超的角度看，与国外先进联赛进行合作一直是重要的战略举措之一。中超与英超已经有了多年合作经历，并且于去年年底完成了续约，现在西甲联赛也加入进来。中超公司总经理董铮在接受禹唐体育专访时表示：“我们的目标是要发展成亚洲一流联赛，首先要认清自己与世界最先进联赛的差距，这样才能有的放矢地去提高。通过与英超和西甲的合作，我们可以实打实地运用很多成功的经验，包括品牌建设、球迷服务、青训、教练裁判培训等各个方面。”

董铮还透露了一些中超与西甲和英超的下一步合作计划，这次的联合观赛活动其实也是举措之一。据悉，今年八月份，中超还会参与到“西甲希望之星”的项目中，这是一个会落地全球多座城市的青少年足球项目。让中超的俱乐部梯队通过这样的比赛机会认识到自己与世界领先水平的差距，尽早地采取措施弥补。当然，这种比赛的长期举办也为青少年球员提供了更好的比赛平台。

此外，中超还会助力今年英超亚洲杯的落地推广，协助赛事营造更多的关注度空间。“这是互惠互利的合作，我们不仅仅是一个学习者，也能够从自己的角度帮助国外联赛在中国进行品牌和赛事的宣传推广，”董铮告诉禹唐。在未来，中超还希望与欧洲其他顶级联赛合作，每一个联赛所擅长的领域有所不同，而中超希望能够博采众家之长，从而让自己以更快的速度学习一些成功的经验。

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中超联赛最先考虑的是修炼内功

在与国外先进联赛深入接触后，中超也逐渐意识到了品牌建设的重要性。不久前，中超联赛邀请西甲品牌专家来到中国为各俱乐部提供了品牌建设方面的专题培训。据董铮透露，中超以往更多是把自己按照一项体育赛事来运作，而不是一个品牌。所谓品牌，其实代表的就是中超的内在属性。中超方面希望借助类似的培训交流机会，逐步加强自身整体的品牌化建设，包括视觉系统的再设计、增强球迷体验等方面，这其实是一套完整的体系。

当然，中超和西甲的发展水平不同，品牌建设的目标和方向自然有所差别，但是西甲有很多成熟的经验，对于中超以及各俱乐部的品牌管理人员而言都是很好的学习机会。中超还会邀请更多西甲专家来对中超俱乐部人员进行多方面的培训，这也是中超俱乐部提升自己软实力的有效措施。

董铮也介绍了今年中超联赛在品牌推广方面的计划，2019赛季中超联赛以 “超精彩”为口号，将从视觉系统和音乐系统等方面对联赛品牌识别系统进行优化升级。还将通过举办中超嘉年华、月度最佳评选、牵手球童招募等活动增加与球迷的互动，吸引更多“泛球迷”群体了解中超联赛、走进中超赛场。社会责任方面，中超联赛也以“超越·爱“为主题开展系列公益活动，通过“足球进校园”的形式关爱特殊儿童和流动儿童群体，践行社会责任。在入场仪式环节，中超联赛增加了球衣展示，球迷服务方面也将逐渐统一中超赛场的食品和饮料售卖，为球迷们提供更完善的观赛日体验。

这次与西甲联盟的合作也正是联赛打破常规，注入跨界元素的体现，未来中超联赛还将跨越赛场和国界，与更多国内外优秀赛事展开互动，提升中超在海外市场的影响力。截止到目前，中超的海外版权已经覆盖了96个国家和地区，针对未来的海外扩张计划，董铮告诉禹唐，中超最先考虑的还是修炼好自己的内功，为球迷打造更精彩的联赛。

借助比赛的海外传播，已经有一些国外球迷开始对中超有一些了解，只有比赛质量更好了，才会有更多人关注中超联赛。另外，海外转播也会带动中超的全方位提升，包括更好的硬件设施、更专业的裁判队伍、更职业化的队伍管理等诸多方面。

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武磊加盟西班牙人并不是偶然事件

在武磊加盟西班牙人之后，相信欧洲对于中国职业足球联赛的关注又会提升到一个新的等级，中超和中国足球都需要这样积极正面的宣传。不可否认，韩国和日本在职业球员留洋这件事上已经形成了一种良性循环的模式，武磊无疑给中国足球开了个好头。

从中国足协以及中超联赛的角度，中国年轻球员谋求海外发展的机会一定是值得被鼓励的。据董铮透露，中国足协及中超公司与俱乐部有过很多这方面的交流，当然，最终的决定权还是在俱乐部手上。在他看来，随着中国足球整体水平的提升，以及足球基层人口的增加，未来一定会有更多的优秀年轻球员有机会去欧洲踢球。

Sergi则补充道，武磊加盟西班牙人这并不是一个偶然事件。西甲联盟和西班牙人俱乐部在很久以前就在推动这项工作，包括与中超公司以及各家职业俱乐部建立了沟通的渠道，这是多方共同努力的结果。

这样的工作也不会就此结束，西甲联盟与中国足协及中超公司签订的战略合作协议不仅仅基于俱乐部层面，还涉及到青训，这在未来会帮助更多中国球员像武磊一样前往西班牙踢球。武磊已经创造了历史，他向外界证明了中国球员有能力在西甲立足，这样的案例对于中超和西甲两个联赛都是非常有好处的。

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结语

相信随着武磊逐渐在西班牙人站稳脚跟，西甲联赛在中国会受到更多球迷的关注和喜爱。西甲对中超联赛的发展也满怀信心，西甲联盟主席哈维尔·特巴斯在本赛季中超开幕式上就直言，中超联赛具备了成为世界一流联赛的潜力。Sergi则表示，西甲和中超在未来会不断分享各自的先进经验，让双方的合作真正实现全方位的共赢。