BBC不雅点-中国市场是要害，武磊“帮忙”西甲赶超英超

今晚23:15西甲的加泰罗尼亚德比将在巴萨和西班牙人之间进行，这场将在诺坎普进行的角逐在中国吸引了无数人的存眷，由于武磊将会和梅西同场竞技。这场角逐之前，《BBC》西班牙足球专栏作者安迪-韦斯特(Andy West)谈论了武磊的状况和展现出的影响力......

本月初当赛季下半程进行到中段的时辰，西班牙人迎来了一场和巴拉多利德之间的保级要害战。在西班牙人获得2比1领先的环境下，他们但愿再次获得进球以杀死角逐。西班牙人中场塞尔吉-达德尔(Sergi Darder)在敌手球门前30码处掌控了球权，达德尔在避开敌手球员的抢截后送出了一记锋利的直传球，这扯破了敌手的后防地，让他的队友武磊取得了破门得分的机遇。

武磊的跑动机会恰如其分，他接达到德尔的传球沉着施射，敌手门将马西普对此毫无法子，皮球贴着左门柱内侧滚入网窝。活着界的另外一端，数百万人从沙发上跳了起来为这一汗青性的时刻喝采。

获得这粒进球的武磊是中国球迷心目中的平易近族英雄，他方才成为第一名在西甲中效率的中国球员，这场角逐的电视直播在中国吸引了年夜约2500万人不雅看。武磊的一举一动都吸引了庞大的存眷度，这位先锋前去西班牙踢球发生的影响力远远超越了西班牙人留在顶级联赛的尽力，由于在西甲但愿超出英超成为世界上最受接待联赛的进程中，武磊成了此中的焦点人物之一。

武磊是中超联赛的汗青弓手王，他在为上海上港出战296场角逐的环境下获得了151粒进球，并且他也是中国国度队的进攻焦点，他在为中国国度队出战63场角逐的环境下打进了15球。

虽然有着不错的名誉，但本年1月西班牙人签下武磊的时辰，西班牙国内对这笔买卖有着很是年夜质疑的声音，思疑论者认为，这笔买卖只是西班牙人主席陈雁升精心筹谋的一个便宜噱头。

不外，27岁的武磊没过量久就停息了质疑的声音。圣诞节前后的10场角逐，西班牙人输失落了此中的9场，有着严重的降级风险，武磊的加盟当即为西班牙人进攻端带来了急需的创意火花。

武磊为西班牙人的首秀是本年2月对阵比利亚雷亚尔的角逐，那场角逐加泰罗尼亚球队竣事了之前的糟势头，获得了一场2比2的平手。接下来的几场角逐，西班牙人先是在主场克服了巴列卡诺，然后接连战平了瓦伦西亚和韦斯卡。确立了本身在左侧锋的首发位置后，武磊迎来了中国球员在西甲的汗青性时刻，他的进球帮忙球队以3比1的比分克服巴拉多利德。

武磊加盟西班牙人以后加入了5场联赛，球队拿到了9个积分，没有任何掉利的环境呈现。武磊加盟的西班牙人本看起来是一支不竭滑入深渊的球队，但他敏捷在球队状况好转的进程中阐扬了主要感化。对一个被无理地称之为营销手法的球员来讲，如许的表示还不错。

武磊的表示给他的新队友留下了深入的印象，持久效率西班牙人的中场维克托-桑切斯告知《BBC》：“武磊加盟的时辰我们对他领会其实不多，但事实是，他的表示令我们感应惊奇。他的速度很快，可以或许在禁区内寻觅到空间，并且他的射门有着必然的成就。”

“武磊在战术意识和和队友共同方面必需进行晋升，但他有着强劲的实力。他很是伶俐，跟着对我们联赛的顺应，他可以或许继续获得成长。我认为他会成为我们当中主要的一员。”

从更普遍的角度来看，除在帮忙西班牙人继续留在顶级联赛的进程中阐扬主要感化以外，武磊在西甲试图追逐并超出英超成为全球规模内最受接待的联胜过程中也将饰演要害脚色。

传统主义者可能其实不喜好，但现代精英体育一个根基事实是：海外市场成为主要的收入来历，这包罗了电视转播、贸易援助和营销买卖。

曩昔几十年时候里，英超在足球财产全球款式中占有了绝对的主导地位，其取得的财富远远跨越了其他联赛。今朝，英超每一年可以取得50亿镑的收入，而德甲和西甲的年收入别离为35亿镑和30亿镑。

不外，在曩昔几年时候里，西甲一向致力在扩年夜他们在球场外的品牌影响力。西甲的治理者采纳了一系列积极自动的营销勾当以缩小他们和英超之间的财政差距，扩年夜国际受众是他们所采纳计谋的焦点。

对联赛的大志壮志，西甲首席联系官乔里斯-埃弗斯(Joris Evers)坦言：“在全球列国，我们的方针是让西甲成为本土联赛以外第二受接待的联赛。西甲是一个立异型的联赛，我们但愿走在时期的前列。我们输出的不但仅是足球产物，也是一个文娱和糊口体例品牌。在开设国际处事处方面，我们是引领潮水的人，一切都是以机构、贸易和球迷为焦点来完成。”

正如埃弗斯所指出的那样，西甲全球营销计谋一个要害方面是在9个国度开设了处事处，而且常驻有44名代表，他们的目标是和本地的俱乐部和当局部分进行紧密亲密合作，构成杰出的盟友关系，而不是成为贪心的外国“侵入者”。

埃弗斯暗示：“真正让我们不同凡响的是遍及世界各地的国际代表。经由过程如许一个积极自动的计谋可以帮忙西甲在社交媒体粉丝数目方面跨越竞争敌手，同时也能够增添我们的电视转播收入，取得国际市场营销的相干常识和经验。”

虽然在国际足联谢绝核准以后，本年1月巴萨和赫罗纳之间前去迈阿密进行海外赛的打算被弃捐，可是西甲的其他勾当收成了很多的人气，这此中包罗了客岁10月国度德比的时辰，前皇马和利物浦中场麦克马纳曼在印度的加尔各答25000名球迷眼前介入了电视转播互动勾当。

固然，中国是西甲全球计谋的一个主要区域，中国有着14亿生齿，这相当在全部欧洲生齿的两倍。并且，中国的中产阶层数目正在敏捷增添，他们有足够的收入去定阅昂贵的电视节目产物，这意味着中国有潜力成为欧洲联赛最赚钱的国度。

为了申明中国市场的主要性，我们可以看看以下值得留意的数据，良多英超角逐在英国可以或许吸引50万电视不雅众，但比拟西班牙人对阵巴拉多利德角逐2500万的中国电视不雅众，他们吸引的受世人数仅仅为这场西甲角逐的1/50。

从地域层面来看，西班牙人已从巴塞罗那地域7万人和中国有着紧密亲密联系的社区内吸引了年夜量新球迷，他们的角逐忽然获得了中国媒体的年夜量报导。本年炎天，西班牙人估计会前去中国进行一次收入丰富的季前赛之旅，武磊天然成了备受存眷的核心人物。

不外对西班牙人俱乐部和全部西甲来讲，他们面对的最年夜挑战就是将这些新球迷转化为永远的球迷，而不是看着他们在武磊分开后消逝。

代替英超在全球规模内持久的霸主地位不是一件轻易的工作，也不会在一夜之间产生，但支出如斯尽力的西甲很难被称之为掉败。最少在一个很是主要的国度里，因为武磊加盟西甲，这个联赛的影响力获得了庞大的晋升。

埃弗斯说：“固然，中国是一个庞大的市场，对我们来讲这是一个很好的机缘。中国对足球的热忱不竭高涨，我们但愿捉住这一势头。毫无疑问，武磊的影响力长短常主要的。愈来愈多的中国球迷最先存眷西甲，我们但愿操纵如许的存眷度来晋升联赛的竞争力。”

在诺坎普的这场角逐是一场西甲角逐而不是一场友情赛，武磊和梅西的同场竞技被认为是一个吸引更多球迷的黄金机遇。

假如武磊可以或许冲破巴萨的防地获得进球让中国球迷高兴的话，那末这会被证实是现代体育史上最为主要的进球之一。

(二怪)