成绩走低 赞助流失 万达和中国杯的三年之痒

文章来源：懒熊体育

中国杯转眼走到了第三年。

3月21日晚8点，随着东道主中国队对阵早前在亚洲杯上遭遇过的泰国队，第三届中国杯揭幕战在广西南宁打响。22日，南美劲旅乌拉圭队将出战乌兹别克斯坦。两场比赛的胜者在3月25日进行决赛。

这个创立之初充满雄心壮志的赛事，发展并不及预期，这也使其幕后最大的推动者万达体育陷入了被动局面。

2016年7月，中国杯正式诞生，彼时万达集团董事长王健林赋予了它很高的意义，他说这将为“缺少国际比赛机会的国足练兵”，以提升在国际足联的积分排名。

在当时与广西南宁的五年签约仪式上，王健林说，这项赛事的诞生“历时两年多，谈判上百次，协调了国际足联、各大洲足球联合会、中国足协，我觉得太费劲了，太难弄了，多少次的困难，多少次想放弃。”

按照起初的规划，这项由国际足联批准、并给予国际足联正式比赛积分的杯赛，邀请来自欧洲、美洲的三支一流国家队与国足比赛。

当时，在上层大力发展体育产业和全民健身的指挥大旗之下，各地方对大型体育赛事的落地均表示出了渴望。这也使得万达在推进中国杯的时候得到了很多热情响应。

但作为一项新赛事，中国杯也迅速遭遇了挑战。

从过往结束的两届看，第一届克罗地亚、智利、冰岛来华比赛，但因为比赛时间的原因，包括东道主中国队在内的所有参赛队，都是以非主力阵容参赛。

第二届，赛事被安排在国际足联比赛日，三支客队换成了乌拉圭、威尔士和捷克，贝尔和苏亚雷斯两大巨星出场。但三场比赛1-10的输球结果，也给国足和万达体育造成了巨大的公关危机。

如今走到第三年，这些挑战也仍然存在。澎湃新闻报道，组委会原本希望邀请哥伦比亚和塞内加尔等世界杯参赛球队，但未能成行。

在2016年年底中国杯的发布会现场，王健林曾表示，“期望到2019年时，能有8支球队参加中国杯赛，到时会把比赛时间相对固定下来，形成一个传统赛事。比赛分成两个城市举行，原则上只邀请国际足联年度排名前30位的球队，另外还有可能增加一支亚洲球队，但要是亚洲冠军。”

但要达到这个目标并不只取决于万达。

今年中国杯参赛球队阵容量级较去年明显降低，除了连续两年来华的乌拉圭外，乌兹别克斯坦和泰国都来自亚洲。这当中固然因为哥塞两队无法成形，但也是因为去年比赛的惨败，以及国足亚洲杯后重建、需要打好卡塔尔世界杯预选赛40强赛和12强赛等诸多考虑。

在上届中国杯，里皮派出了理论上能派出的中国男足最强阵容对阵威尔士，比赛中却踢出了0-6的比分让球迷大失所望。这让中国杯也承受了很大舆论压力。

但这种矛盾短期内在中国难以解决。若是都为强队来华，国足输球过多，于谁脸上都挂不住，但若邀请非强队，赛事影响力和号召力又上不去。

今年中国杯传统意义上的强队，也就剩下中国杯老面孔、唯一一个世界排名在前30的球队乌拉圭。乌拉圭在2018世界杯小组赛上3战全胜0丢球的成绩进入16强，1/8决赛正是苏亚雷斯的精彩传中助攻卡瓦尼打破僵局，最终将C罗送回家。目前，苏亚雷斯、卡瓦尼进入乌拉圭23人大名单，但苏亚雷斯因伤，出战中国杯成疑。

而另外两个对手，泰国队虽在不久前的亚洲杯败给国足，但其基本保持了亚洲杯框架，而乌兹别克斯坦参加亚洲杯的三名门将全部被撤换。

反观中国队，在里皮卸任之后，此次中国杯最大的关注点可能在于，尽管未进行正常选帅程序，但意大利人卡纳瓦罗将在中国杯开启他恒大+国足主帅一肩挑的执教生涯，他的首秀将会表现如何？

万达体育将会负担所有参赛球队的出场费和差旅费。此前据智利媒体报道，为了邀请乌拉圭，2018年中国杯为乌拉圭支付200万美元（1255万人民币）出场费，还有额外的冠军奖金。

业界更关心中国杯的商务开发情况。

据官方信息，中国之队原有的赞助商都将亮相中国杯舞台，并占据一定广告时段和位置。

第二届中国杯达到了迄今为止的商业最高峰。算上地方政府数千万元的补贴，再加上赞助、票房，以及少量的版权销售收入，2018年中国杯实现了盈利。

不过因为个别特殊原因，去年，中国杯出现了在绝大多数比赛中都不会见到的多组竞品同台的现象，其中包括运动装备类的耐克和阿迪达斯，金融大类的中国平安、百年人寿、柳州银行、宜信普惠。

相比去年，今年中国杯赞助商少了阿迪达斯、索尼、百年人寿、西凤酒，新增了包括奥拓电子、红星二锅头、万达电影、万达酒店及度假村、万达广场、尖叫等（最终赞助商以官方海报为准）。

在今年赛事开始前，万达已于2018年12月将所持有的百年人寿股权全部卖给绿城。去年出现在中国杯赞助体系里，为弥补2017年合肥和重庆站IRONMAN70.3因故取消广告权益缺失的阿迪达斯，今年也将缺席。

另外，和企业商业赞助往往采取递增式模式不同，地方政府补贴赛事多是递减形式。中国杯收入的大头地方政府补贴，据懒熊体育了解，也比去年有幅度不小的递减。

今年比赛将继续在南宁举办，南宁也提供了很多其他城市难以提供的支持力度，但因为城市市场容量、地理位置、交通便捷性等问题，又难以在票房上取得更高的收益，真正实现市场化运作。去年中国杯4场比赛到场观众大约10万，但其中为数不少为赠票或者企业承包票。

但对于媒体平台来说，有中国队的比赛仍然是好事。据懒熊体育了解，2018年中国杯中国对威尔士的首场交锋，央视直播收视率达到了0.50%，而没有中国队的乌拉圭对威尔士的决赛在22点15进行了录播，收视率只有0.08%。如果本届中国杯中国队能够成功走进决赛圈，一定程度上能够提高收视率。今年将由央视及广东等地方台电视直播，PP体育、腾讯体育、优酷参与网络直播。

本届中国杯处在一个微妙的时间节点。中国足球的多个焦点——进入2019年，卡纳瓦罗兼任国足、恒大主帅，入选中国杯恒大球员多达8人；国安的归化球员，但还没能披上国家队战袍；天津足协托管了天津天海和北体大系进驻两家中甲中乙俱乐部；在这种背景下开战的新一季中超……

此时操办中国杯，个中滋味也只有万达知道了。预祝中国队取得好成绩。