中国马拉松走进野蛮生长关键期 数据看未来大趋势

如果一天同时颁布了两个消息，一个好消息，一个不大好的消息，要先听哪一个？好消息是，中国田径协会主办的2018中国马拉松年度盛会在厦门举办，发布的政策和数据都很令人振奋。不大好的消息是，国际田联同天颁布的2020东京奥运会田径的准入门槛高得出奇。拿男子径赛项目来说（不含竞走），从400米到10000米，报名标准比我国的全国纪录还高；拿马拉松来说，2018年我国男女选手的最好成绩都达不到明年奥运会的报名标准（男子2：11：30，女子2：29：30）。

831：比赛多了，每场参赛人数少了

根据中国田径协会公布的2018年数据，去年我国境内举办的800人以上马拉松及相关赛事1581场，比2017年的1102场增长了约43.47%；参赛人次为583万，比2017年的498万增加了约17.07%。

从上述两个主要指标（赛事数量和参赛人次）来看， 2018年我国马拉松及相关赛事数量增长率远远大于参赛人次的增长率。简单地说，2017年1102场赛事有498万人次参加，也平均每场有4519人参加；而2018年下降到3688人，平均每场下降831人。

2019年，中国田径协会把徒步也纳入管理范围，可以预见，2019年的马拉松及相关活动的参与人数会更多。不过在竞技层面，逆水行舟，不进则退。2018年男子马拉松的世界纪录、亚洲纪录、欧洲纪录、南美纪录都破了；其中男子世界纪录提高了1分18秒，男子半程马拉松纪录也提高了5秒。

从目前的情况看，东京奥运会男女马拉松选手参赛人数都限定在80人，如果数量没有变化的话，按照每个国家和地区每个项目最多选派3人来看，我们马拉松选手达不到报名标准的话，可以通过排名来获得参赛资格（按照50%的比例，40个名额）。2016年奥运会男子马拉松参赛选手175人，有名次140人，中国3名选手分别为29、91和96名。

好在东京奥运会马拉松和50公里竞走的成绩统计区间从2019年1月1日到2020年5月31日，我们还有时间。上周末，我国选手李芷萱以2：26：15的成绩把自己的最好成绩提高了4分多钟，达到了东京奥运会的报名标准。

相对来说，我国的男子马拉松水平要迎头赶上。2016年奥运会，我国对男子马拉松参赛选手的要求是2：13：00以内，当时董国建在同年的重庆马拉松上跑出2：11：42的好成绩达标。我国历史上也有3人跑进210，只是最近男选手成绩一般。依托目前国内良好的马拉松氛围，精英选手的涌现概率更高，关键是要找到路径。

可以参考的路径是体制内培养精英选手之外，允许跑步俱乐部参与到高水平选手的培养上来。美国和日本基本沿着这个路径在走，好在我国也迈出了这一步。北京元大都马拉松冠军俱乐部近500名注册会员中，有80多名选手水平在全马3小时内。2018年我国破三人数最多赛事是上海国际马拉松赛，共有720人破三。该俱乐部还成立国内首支职业马拉松队伍。

7%：产业大了，但钱却不那么好赚了

中国田径协会公布的数据显示：“2018年中国马拉松年度总消费额达178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总产出达746亿，对比去年增长了7%。”对比赛事数量增长43.47%，年度产业总产出只增长7%。

马拉松赛事办赛成本也可以分固定成本和可变成本。固定成本基本和参赛者数量无关，其实在马拉松办赛成本中占了大头，如物料布置，人力投入等。拿人力来说，包括竞赛人员、裁判、医疗急救人员、志愿者等。可变成本和参赛者数量有关，包括选手的芯片、号码簿、T恤、奖牌、沿途和赛后补给等，这块其实占小头。但是，如果参赛者数量减少，摊在每个参赛者的成本就增加了，对运营公司的运营压力就大了。

中国田径协会公布的数据显示，2018年我国有全国31个省区市、285个地级市举办了马拉松赛事，占所有地级市的约85%。同时公布的数据说，目前我国约有上千家赛事公司在运营马拉松赛事，即使有些赛事是几家公司合作，但赛事公司数量相比赛事数量，还是多了。按照1581场比赛计算，平均下来，每家公司运营的赛事不到2场。如果考虑到一些头部的大的运营公司拥有多项赛事，许多小的赛事公司可能只运营1项800人以上的马拉松及相关赛事。那么，这些相对小的公司怎么盈利呢？其实大多数国内马拉松的盈利模式并不清晰，许多依靠地方政府的补贴。政府在马拉松赛事中不可或缺，大多数马拉松赛事需要政府托底、输血，但赛事公司更要造血，这样才能获得长远的可持续发展。

但造血并不简单。任何行业的发展，头部企业必须要达到一定的规模。相对这1581场比赛，上千家赛事公司可能显得“小”而“散”。一个可行的方法是通过市场的有序竞争，规范发展，形成部分龙头企业，形成行业办赛标准。

中国田径协会这次除了评选2018年的金牌、银牌、铜牌赛事225个外，还评选了特色赛事120个，两者相加伟345个。考虑到部分赛事同时获得这两类赛事称号，实际上也就300个左右的赛事获评，约占总数的20%。也即使说，80%的赛事还有提升空间。在20%的获评赛事中，“人民体育 健康中国”马拉松系列赛收获了24项赛事评定；智美体育的“奔跑中国”系列赛事获得20项赛事评定，可能出乎一些人的意料，原来智美体育也做了不少好的赛事。从数据上看，赛事公司走规模化、专业化道路还是必要的。某种程度上，先行者智美体育替这个行业的发展经历了各种酸甜苦辣，或者说，它的发展，也是我国马拉松行业发展的缩影。

32.34%：管理细化了，服务更要上去

在“放、管、服”的大背景下，中国田径协会修订了《中国马拉松及相关运动赛事运营公司注册管理办法》中，加强了对A类共办赛事、B类认证赛事以及C类备案赛事运营公司的管理。一些省市也完善相关的管理规定。如浙江省制定、完善《浙江省马拉松裁判员等级制度》、《浙江省马拉松等级标准》、《浙江省马拉松及路跑赛事特色赛事评选》等一系列规则；完善浙江马拉松跑者积分体系，打造马拉松积分赛、山地系列赛；推出了浙江马拉松等级评估标准。

管理出效益，管理出精品。2018年我国获得国际田联金标、银标、铜标赛事共14场，占114场标牌赛事的12.28%。浙江省还建立和扩展急救跑者库、跑者体检库，服务全省的马拉松赛事。

除了管理，其实更需要服务。中国田径协会之前推出的《中国马拉松及相关运动办赛指南》以及面向跑者的《中国马拉松及相关运动参赛指南》，其实是面向运营公司和跑者的一种服务。

2018年我国583万人次参赛选手中，“地市级异地参赛跑者为192.05万，占总比例的32.34%。”怎么服务好将近三分之一的异地选手，或许是未来一个重要的课题。此前不少城市在马拉松期间，房间价格翻倍，有的甚至是原价的6倍，比春节期间还高。

当然，不少城市做出了有益的尝试，例如杭州马拉松通过合作酒店的形式，提前早餐和延迟退房（至16：00）等服务，确保选手安心参赛。国际田联公布2018世界城市马拉松排名中，杭州马拉松全国第3，世界排名27。

小结：特色有了，更要有创意

目前我国许多城市的马拉松赛事同质化倾向严重，赛事之间的竞争也从“红海”转到“蓝海”，特色和创意显得弥足珍贵。因此，一些城市的创意是非常值得鼓励的。如厦门在马拉松赛道沿线树立马拉松群雕；六盘水市把马拉松比赛周的周五列为城市“马拉松日”；上马系列赛也形成体系、规模和口碑，长三角的几个省市也在筹划长三角系列赛事。

美国和日本的全民马拉松运动基本是在上世纪70年代起步的，现在在竞技和大众层面齐头并进；我国大致从2010年开始，马拉松热潮逐渐升温，现在正处于野蛮成长期后的关键时期。因此，看到小变化，看到大趋势，找到方向和路径，找到着力点和突破口，着实非常重要。