新华社：二年级“排超”稳中求进 打造最佳任重道远

新华社北京3月10日电题：二年级“排超”稳中求进

3月9日，2018-2019赛季中国排球超级联赛落幕，主场作战的北京汽车女排首度加冕。在排球之窗接手运营联赛3个赛季之后，进入“超级时代”第二年的排球联赛依然在努力探索打造世界级IP的路径。

冠军悬念助推联赛影响力提升

在9日结束的女子排球超级联赛总决赛第三回合比赛中，北京汽车女排在全场数千名观众的呐喊助威声中以3：1击败天津渤海银行女排，从而以3：0的总比分首捧联赛冠军奖杯。

过去三个赛季，江苏、浙江、天津、上海、北京五家俱乐部先后闯入女排联赛决赛，最终夺冠的分别是江苏、天津和北京三支球队，冠军悬念的增加反映了联赛竞争的激烈程度和竞技水平的稳步提升，也助推了联赛影响力的扩张。以李盈莹为代表的新人从联赛中不断涌现，也为中国女排创造佳绩提供了稳定的人才基础。

自上赛季开始推出的临时转会制度增加了女排国手明星们的出场率和曝光率。从复赛阶段起，联赛的竞争更加激烈、更加精彩。本赛季，北汽女排成为临时转会制度的最大受益者。进入四强争夺后，北汽女排从山东女排、辽宁女排“引入”自由人王梦洁和二传丁霞，两位国手的加盟进一步提升了北汽女排的实力和深度，也让球队首次问鼎国内顶级联赛冠军。

重新启动的排球全明星赛和年度颁奖礼也成为吸引眼球的亮点。随着2017、2018年两届全明星赛的成功举办，排超全明星赛已经成为广大球员、球迷和媒体在联赛结束后共同期待的一场大聚会。主办方希望通过比赛方式、参与环节的创新，吸引更多体育迷的目光，也让赞助商得到更充分的曝光和商业回报。据体育之窗相关人士介绍，正在进行的2019年全明星赛票选已经收到超过1500万次的投票，参与程度令人欣喜。

版权运营传利好

一个高水平的职业化联赛要想持续稳定发展，既依赖于比赛精彩程度和观赏性的提升，也离不开成功的商业运营。对于在2016年斥巨资拿下排超联赛运营权的排球之窗而言，可谓是机遇和风险并存。

与中超和CBA联赛相比，排超联赛这个IP的成熟度和美誉度还有所欠缺，排球之窗要想“赚钱”必须先“砸钱”。

三个赛季下来，排超联赛在商业开发和版权运作方面渐有起色。今年1月，中国移动咪咕签约成为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商。对于中国移动咪咕而言，他们在先后介入足球世界杯和CBA联赛版权之后，朝着“三大球”大满贯的布局大步迈进。对于排球之窗和排超联赛而言，中国移动咪咕的加盟则有类似“定心丸”的效果。据排球之窗相关负责人介绍，双方的首个合作期为5年，赞助金额也比较丰厚，这无疑能让作为联赛运营方的排球之窗更有底气。

不仅如此，中国移动咪咕的加入还会把“5G+真4K直播”等新技术带入到联赛和全明星赛当中，提升球迷的观赛体验。据悉，中国移动已经在全国17个城市开展规模试验、应用示范和5G联合创新场景研究，5G的商用将为体育IP的全场景呈现带来更大的想象空间。除了5G+真4K直播技术，咪咕还将上线AI直播剪辑、虚拟现实、多视角观赛等一系列“黑科技”，联赛主办方希望这些能让排超联赛更加火爆。

“打造世界上最好的排球联赛”任重道远

接手排超联赛的运营权之后，志存高远的排球之窗曾经喊出过“打造世界上最好的排球联赛”的豪言。若以这样的目标来衡量，排超联赛还有较长的路要走。

外援的水准是衡量联赛的竞技水平和国际吸引力的标准之一。从这个角度讲，排超联赛与土耳其等其他国家和地区的高水平联赛相比还有差距。金软景在上赛季加盟之后又离开，说明我们的联赛对国际一流球星的吸引力还不够。这里面固然有薪水的因素，但恐怕与联赛的教练水平、整体文化和国际化程度也不无关系。

此外，从球员流动而言，临时转会毕竟只是权宜之计。要想让联赛更有活力、更有竞争性，要想让俱乐部、球员、教练更加职业，人员流动性的问题必须得到更好的解决。

为了给中国男、女排国家队备战2020年东京奥运会留出宝贵时间，2018-2019赛季的排超联赛赛程有所压缩，总决赛赛制也由上赛季的7场4胜调整为5场3胜。在东京奥运会备战的繁重任务面前，这样的调整并非没有道理，也有一定的必要性。可是从另一方面讲，这会使联赛的稳定性、商业价值和赞助商利益受到一定影响。

自2016年与排球之窗（体育之窗）签约之后，中国排球协会和排球之窗就在合约期内结成了利益共同体，一荣俱荣，一损俱损。在体育资本市场渐趋冷静的大背景下，于相对“高位”入场的排球之窗面临着不小的压力。短期之内，排超联赛这个IP要想达到中超和CBA的高度，难度很大，但是职业化运营的大方向值得肯定。从过去3个赛季的效果来看，排超联赛的上升趋势也很明显。不过，如何延续双方的良好合作？如何更好地平衡国家队利益和联赛发展之间的关系？如何进一步挖掘联赛的商业价值？这些问题有待中国排协和排球之窗共同给出答案。（新华社记者王镜宇、韦骅）