耐克牵手LPL入局电竞 体育运动品牌电竞产业完美双赢

北京时间2月28日，LPL与知名体育运动品牌耐克宣布签约四年，耐克成为LPL官方服装合作伙伴，合作内容包括LPL赛区服装及球鞋设计、LPL联名运动产品以及其他衍生服务（如创意、营销联动等）。从今年季中冠军赛开始，用户将能够购买到耐克与LPL联合发布的产品，而最受关注的LPL赛区队服队服将在S9世界赛上亮相，并在2020年赛季开始投入使用及售卖。

不仅如此耐克还将与LPL电竞运动员合作，为其定制专业化、科学化的身体训练计划，来帮助选手塑造更强的体魄和更充沛的体能，更好的提升自我表现。接下来的四年时间里双方将探索电竞体育产业发展的更多新方向。

近几年随着LPL联赛的日趋成熟，商业合作方面，诸如奔驰、因特尔、伊利、肯德基、欧莱雅等多家国际知名品牌选择赞助LPL。而此次耐克与LPL的四年合作，则成为LPL有史以来最深度最长期的战略合作，也是目前已知的电子竞技联赛与运动品牌展开的最长期的合作。更重要的意义在于，这标志着以耐克为代表的传统体育运动服装品牌开始认可并布局电子竞技这一新兴的体育运动项目，这对电子竞技行业更是一个利好消息。而对于LPL而言，这一签约合作再次凸显了LPL联赛的商业品牌价值，为LPL未来打造成为中国最有价值产业IP的宏伟计划，打下了坚实的基础。

作为英雄联盟国内的顶级职业联赛，LPL一直在寻求最适合自身发展的职业化运营模式，2017年LPL宣布开始实行主客场以及联盟化，时任英雄联盟中国品牌及电竞负责人金亦波毫不避讳的表示LPL一直在学习NBA的模式以及经验，尝试将俱乐部和联盟的品牌价值“绑定”在一起，即相互宣传，扩大影响力。相比欧洲足球联赛俱乐部有自主的服装赞助商选择权，此次LPL与耐克的合作更多的是模仿耐克赞助NBA这样，联赛作为整体寻找赞助商，俱乐部进行分成的模式。因为各支俱乐部的影响力以及商业价值的不同，也许在商业权益划分中会出现争议，干扰大俱乐部以及明星选手的商业自主选择权，但这个模式对于联赛整体布局以及未来联赛的健康发展却是极其有利的。

目前此次耐克与LPL联赛的合作的赞助金额目前并未详细公布，但相比于耐克赞助中超的10年30亿，李宁赞助CBA的5年10亿，LPL在实现赛事商业价值开发最大化上的道路上虽然还有很大的距离，但已经迈出的极具意义的一步。

作为全球著名的体育运动品牌，耐克在传统体育领域的布局营销不仅天价赞助层出不穷，也是业界成功的典范。2016年耐克巴萨签署10年17亿美元的天价赞助合同，2017年起8年10美元成为NBA独家球衣赞助商，当然还有C罗詹姆斯两大体育运动当红球星也在品牌旗下。这些家喻户晓的球员、俱乐部和联赛因为与耐克这样的国际顶级运动品牌的联手，在双方商业品牌价值上实现了双赢。而回到电竞产业，虽然电子竞技赛事近两年热度影响力已经不输传统体育，但商业营销价值却一直被低估。耐克此番与LPL的牵手虽然是入局电竞行业的一次大胆尝试，但却很有可能博得意想不到的丰厚回报。

耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥先生表示：“以灵感和创新服务全世界每一个运动员，一直以来都是耐克的使命。”在过去的几十年中，耐克与全球各大体育赛事以及运动员都展开过深度的合作，也让全球更多的运动爱好者感受到了体育的魅力。

而随着电子竞技受到越来越多的关注，体育品牌也开始与电竞展开越来越深入的合作，“电竞作为一项数字体育，与耐克的合作能够更加强化电竞的体育价值。”在腾竞体育联席CEO金亦波看来，与耐克的合作，能够为电竞运动员带来更加专业化和科学化的支持与服务，也能够让电竞以更多元更深入的方式融入到大众的生活中。

电子竞技是当今世界许多年轻人狂热的比赛项目，传统体育也逐渐承认了电子竞技的合理性，对于电子竞技产业的未来长期发展来说，这次合作也意义非凡。而耐克作为体育运动服装领域巨头则又一次又在了时代的最前端，更重要的是也许他们收获到了最广大的年轻用户市场。