棋哥：狗年狗富贵 没能让体育产业迎质的飞跃

“狗”年，本是体育大年，是世界杯、亚运会年，唰唰唰唰就过去了。

每年都会做一款当年的生肖吉祥物，狗年吉祥物的名字是白岩松取的，大名就叫“狗富贵”。老白以《新闻1+1》的沉稳解读“送你狗富贵，还要勿相忘”。

狗年年终，参加了起码五个体育产业年会，这是自2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来每年都有的“规定动作”。会上感受到的是体育情怀还在，体育热忱还在，对中国足球的痴心梦想还在，对体育资本的忽悠还在，但是靠体育走向“富贵”的暂时还没出现。

狗年的狗富贵，没能让体育产业迎来质的飞跃。

狗年，一直支持“奥林匹克美术大会”的当代艺术收藏家，我中学同学张锐建造了一座小型“狗不理艺术馆”。将当代艺术，建筑文化，俏皮金毛、贵宾、秋田、松狮放在了充满当代艺术氛围的巴罗克“狗窝”，反而得到老少皆宜的夸奖。各路小朋友都要去看小狗，看当代艺术，打造出了一个新的文化泛娱乐IP。

但我还是建议不要叫“狗不理艺术馆”，因为这不是自己的IP。最好起一个新的接地气名字，将来可连锁经营，自己掌握品牌主动权。这就好比体育IP中的NBA、NHL、NFL、英超、意甲、巴萨、皇马……你在中国推广传播的越是铺天盖地，你的体育产业资本流出就越肆无忌惮，中国的本土体育赛事IP还是自己创造。

总结狗年，那些蒙眼狂奔的体育资本开拓先驱，好几个都成了先烈。

按照国家统计局公布的体育产业11个大的部类，真正能构建出盈利体系的项目不多。即使是表面职业火爆的中超、CBA等体育竞赛表演类赛事，若真是严格财务审计，相信哪家俱乐部都不可能盈利。如果没有政府的扶持政策，没有通过体育驱动的其他产业补贴，即使是中超俱乐部，也都存在着“活下去”的风险。

中国足球队亚洲杯的止步八强，可以讲“震醒”了许多长官意志。照理说为国家队备战参赛所做的事都做了，该请的世界名帅也请了，估计内部该“重赏之下必有勇夫”的许愿也都许了。但是直观亚洲杯赛事，真看明白了，中国足球与日本、卡塔尔、韩国、伊朗的差距是越来越大。让人们有一种切身感觉就是职业联赛这十多年花费的巨大投资，真就是“肉包子打狗——回不来了”。

职业联赛球员都“狗富贵”了，但是青少年足球基础还是雷声大雨点小的“狗不理”状态。青训体系喊了多年，就愣是出不来一个像伊拉克穆罕默德·阿里这样18岁少年英雄？哪怕是1985年亚洲杯亚军的中国队前锋李华筠也才22岁，哪怕2004年亚洲杯亚军的中国队队长郑智也就25岁。而如今中国足坛这样的队员都没有，怎么打世界杯外围赛啊？狗年，真的让我们要对中国足球彻底地失去信心了。

狗年，做体育产业工作的，依然找不到盈利模式，这如何让资本继续青睐？狗年，热爱中国足球的人们再一次添堵到心灰意冷，这一年过得……

海明威海老师有句名言：黑夜过去，太阳照常升起。

狗年虽然不如意，但对体育的情怀、热忱、酷爱依然存于心底。抖擞精神，回家过年，新年一过，照样天高任鸟飞！

棋哥

（东方体育日报）