创新还是山寨？CBA9队换新logo、4队更名 但却一股浓浓山寨味

本文由U体育_亚博体育2019年05月17日转载报道： 5月17日，CBA公司在上海西岸艺术中心举行的Sneaker Con鞋展上正式揭晓CBA第一批9支球队的全新球队视觉形象，并更换了四支球队的名称，这九支球队分别是上海大鲨鱼、深圳领航者（原深圳烈豹）、山西猛龙、北京紫禁勇士（原北京翱龙）、天津先行者（原天津金狮）、南京大圣、山东王者（山东金星）、浙江金牛。

CBA官方非常自豪地宣布：“CBA俱乐部视觉系统升级，全新面貌展现CBA联赛燃动新魅力！升级后的俱乐部视觉系统，包含了主标志和副标志，标准的配色系统、标准的字体号码和相应中文字体设计。”而在新logo公布后，有叫好者也有吐槽者，吐槽者中普遍认为CBA球队无论是新logo的配色还是名字，都略略有点山寨NBA的意思。

山西猛龙，看到这个名字加拿大人先别炸锅。这个名字倒是多年前就拟定的，从推出时就被吐槽的很严重。似乎俱乐部自身也知道理亏，此后在推广时尽量规避，更多使用山西中宇或者山西汾酒这个名字，所以外界很多人并不知道山西男篮的名字叫山西猛龙。此前在山西汾酒收购球队后，山西汾酒立即将球队logo更新为一个酷似“酒”字的logo，似乎要彻底与山寨告别。不过，在2018年夏天山西国投接手马上就“拨乱反正”，又重新将球队logo恢复成了山西猛龙。

随着CBA拟为球队设计新logo，很多人都认为山西猛龙很可能是最先被换掉名字的那个，毕竟提到猛龙大家都往往只会想到NBA的多伦多猛龙队。但没想到的是，此番CBA公司推进所谓的品牌升级2.0，山西猛龙这个屡被诟病的名字居然得以保留。

北控翱龙更名为北京紫禁勇士，名字不仅让NBA王朝球队金州勇士有点坐不住，就连logo设计和配色恐怕也让NBA萨克拉门托国王队不舒服，因为无论是剑盾的设计风格还是紫色的配色，都有点神似国王队的logo。

山东西王男篮此番更名为山东王者，但logo看不出来任何王者风范，反倒有点像犹他爵士队logo中的大雪山剪影和猛龙队圆形logo杂交的怪胎。

深圳烈豹更名为深圳领航者，名字倒不难理解，是为了致敬深圳这个中国第一个经济特区，深圳可以被视为“时代领航者”，但logo上加了一个战斗机是什么鬼？深圳跟战斗机有毛关系？不知情的还以为深圳男篮是把CBA早年的那支空军男篮给收购了呢。再仔细看看，这个造型的设计理念似乎参考了新墨西哥体育航空协会的logo。CBA这么热衷参考别国体育组织的logo，将来出国恐怕会吃上知识产权官司。

南京大圣南京大圣倒是没有做多少调整，但相比之前那个广为人知的孙悟空舞金箍棒的经典形象，如今的这个呲牙裂嘴的猴头反而显得戾气十足。这种logo印到衣服上试问除了那些走夜路要避邪的人之外谁敢穿？再仔细看看，这个设计风格好像跟NBA原来的夏洛特山猫队的logo有异曲同工之妙，只不过山猫的下面是个猫头，猫头朝右，而我们的猴头朝左。如果让山猫的猫头屈尊反转一下，是不是就更像了呢？

客观而言，CBA重新设计logo本是众望所归，毕竟过往CBA球队使用的logo基本都是中国古典文化推崇的龙、虎、豹、狮等形象，虽然符合中国本土文化接地气，但设计却显粗糙，而且球队名字也经常撞车。

比如新疆天山飞虎、广东华南虎、吉林东北虎的logo都是老虎形象，天津和浙江广厦都是狮子形象，江苏男篮、山西男篮、北控男篮都是龙的形象，辽宁、深圳则是豹子形象，显然，CBA球队名字和logo确实需要进行重新设计从而加以区分，但现在重新设计的新logo看似国际范儿十足，却又有一股浓浓的山寨气息。早年由IMG联手耐克根据中国元素为CBA设计的八支球队logo虽然稍显土味，但这些外国友人明显具有原创精神，这点无疑是值得尊重的。比如八一火箭、辽宁猎人、北京烤鸭这类名字和造型既符合球队当地文化，又一目了然。

从这个意义上讲，CBA这九支球队的logo设计并不成功，而且因为一股浓浓的山寨味道而格外容易引起争议。对于中国最顶级的职业体育联赛而言，联赛出面为所有球队统一设计logo的出发点是好的，设计能力不足勉强可以接受，但设计创意却显露出浓浓的山寨味，实在令人遗憾。