九州体育体育小镇的将来在哪里 若何不让小镇沦为地产项目

本专题筹谋

广州日报全媒体记者

陈伟胜

■本专题撰文 广州日报全媒体记者 孙嘉晖

■本期特邀佳宾

清华年夜学体育财产研究中间学术委员会主任、中国体育经济研究中间主任 鲍明晓

国务院成长研究中间东方文化与城市成长研究所经济社会成长研究部主任 韩雪

2017年5月，国度体育总局发布了《关在鞭策活动休闲特点小镇扶植工作的通知》，明白指出到2020年，在全国搀扶扶植一批体育特点光鲜、文化气味稠密、财产会聚融会、生态情况杰出、惠和人平易近健康的活动休闲特点小镇。首批在全国选定了96个别育小镇示范性试点。一时候，全国上下扶植“体育小镇”如火如荼，风投本钱杀进体育财产……

2年事后，全国体育小镇的近况若何，将来的成长标的目的是甚么，体育小镇可否给我们带来新的糊口体例？这些问题在学术界、投资界和公共中成为热点话题。日前，“平和平静温泉国际网球小镇网球财产岑岭论坛”进行，来自体育财产界的重量级人物齐聚一堂。本期三言二拍，我们约请到中国体育经济研究中间主任鲍明晓和国务院成长研究中间东方文化与城市成长研究所经济社会成长研究部主任韩雪，一路聊聊体育小镇的近况和将来。

体育小镇

为教育供给载体

鲍明晓：体育在曩昔是神圣的存在，有各类各样的殿堂，就像是奥林匹克留下的公园，好比网球的温布尔顿等如许有地标性的殿堂，也有在城市各个街区的健康会所。此刻，上至社会名人，下到下层公众都介入体育，此刻的体育已叫高度典礼化的体育，符号的意义更年夜、表征感化更强。假如不短裤外穿，假如不配上无线的装备就出门跑步，根基等在没化装出门，是不可的。

孙嘉晖：鲍传授的意思是说，体育小镇概念现实上是搭建了一种体育主题的场景，经由过程有典礼感的体育勾当凝集人气，将体育的精力和糊口体例融入大众心中，从这个意义上来说，体育已不再是简单的财产概念。

鲍明晓：没错，曩昔做体育财产和小镇，讲的都是健康价值、文娱的价值，现实上体育最值钱的是教化的价值，这是体育最主要的一个功能，所以我们此刻倡导“以报酬本、以娱为要”。此刻良多家长送孩子上体育班，他们更注重经由过程身体练习让孩子懂端方、知礼节。曩昔是奥运冠军办的体育班很是火爆，而此刻是清华、北年夜这些出来办的火爆，这也是种转变。曩昔大师讲范围，此刻是把企业的户外拓展纳入企业的文化或团队扶植的这一主要内容，这是体育的教育。

为何打造体育小镇？

孙嘉晖：两年前，国度体育总局发布了关在“体育小镇”的《通知》，广东有包罗汕尾、佛山、湛江、梅州、中山等5个项目进入首批活动休闲特点小镇试点项目名录，北京、河北、湖北最多到达6个，位在西南门户的云南也有包罗平和平静市温泉国际生态活动小镇等4个项目入围，和以往东部沿海发财地域走在体育财产前列比拟，这一次全国上下有一种“群雄并起”的态势，二位体育财产专家如何对待这一现象。

鲍明晓：我们做小镇也好，做体育财产也好，必然要领会现今的体育产生了甚么转变，要按照新体育、新转变来做财产小镇。现代体育开创人顾拜旦说，体育是一个糊口哲学，他意想到体育必然会成为将来社会的新基调。所以傍边国的GDP到了必然范围，苍生的糊口体例迎来新的改变，环绕体育睁开的财产化成长是必定的进程。

韩雪：打造体育小镇的首要布景是国度计谋，但愿各地能阐扬本身的区域优势，以财产为焦点拉动力，把处所的经济全数都拉动起来。“特点小镇”的要害词就在在“特点”，我们看到了良多户外、水上、滑雪、航空等主题小镇，让人线人一新；平和平静作为全国文明城市、国度卫生城市、国度园林城市、国度节水城市，现在在“生态宜居”的要害词上增添了网球，构建体育小镇是瓜熟蒂落的工作，接下来就是将金融、财务和财产这几个要素很好地整合起来，这才是打造特点小镇的焦点。

若何不让小镇沦为地产项目？

孙嘉晖：最近几年来，全国体育小镇如雨后春笋般快速突起，这是积极的一面；同时也有一种耽忧，怕体育小镇最后沦为地产项目标“外包装”，若何规避此类风险和误区呢？

鲍明晓：扶植体育小镇是一个按部就班的进程，假如只有硬件没有软件，小镇的兴奋点不多，人气不旺，仍是活跃不起来。国度体育局发布的《关在鞭策活动休闲特点小镇扶植工作的通知》在政策撑持方面很有力度，也有良多门坎和硬性要求，只着名副其实的小镇才能入围，才有生命力；总局除对纳入试点的小镇赐与政策和经费帮助，为各小镇供给体育举措措施尺度化设计样式外，还会设置装备摆设各类赛事资本，体育赛事可以或许吸引客流和加强小镇吸引力。

孙嘉晖：我认为本钱方必定不认同鲍传授的理论，现实上曩昔几年体育财产如火如荼，风投快进快出，已表露了本钱逐利的原本脸孔，而实践证实，体育财产是“慢工出细活”，盈利周期较长，明显不合适急功近利者的诉求。

韩雪：所以才会有了体育小镇履历风潮后的安稳过渡期嘛。小镇的要素设置装备摆设要更公道化，金融机构共同的有序化很是主要。平和平静全部网球小镇成长的进程中有当局和企业的合作鞭策，我认为它将来的成长很是可期。网球小镇是以网球为焦点拉动的，这是我们这个小镇之前有底蕴的财产，将来消费引领我们必然要把软实力晋升上去，包罗客群，消费布局的“白+黑”，在这里白日我们做甚么，消费甚么，晚上又做甚么，消费甚么，都要定位清晰。

孙嘉晖：今朝体育财产界最火的提法叫“体育+”，就是体育和其他业态的财产融会成长，好比，体育旅游、体育文化、体育金融、体育地产等等，依托体育自己赚钱盈利今朝阶段还难度，但在体育周边地带、衍生品方面却年夜有可为，这就是大师公认的“马拉松经济”带旺吃住行的消费模式吧。

韩雪：对，环绕体育睁开的现代办事业是主要的增添值，没有完美的配套举措措施和办事，明显没法吸引消费者的留意力，必然要环绕体育小镇打造贸易闭环，拓宽收入来历，才能打造精品小镇。

构建全新的体育消费场景

孙嘉晖：说起体育小镇，我们最早想到的是阿尔卑斯山脚下的滑雪小镇，环绕四年夜满贯延展铺开的网球小镇，还欧洲各具特点的温泉+体育小镇。来到平和平静，我也是有感而发，这里很有欧陆风情，将体育、温泉、休闲、旅游融为一体，很有示范性。

韩雪：对，这就牵扯到一个财产堆积的问题。网球和温泉是平和平静的焦点财产之一，将来小镇可以往科技、文化、旅游标的目的摸索，将年夜健康、活动康复等与焦点财产更深度地融会，发生融合性、耦合性。网球和温泉等带动其他财产的堆积，带来投资，构成就业、消费，构成外来的就业人群、旅游人群等等，“几维一体”在这个财产里面堆积。相信这个小镇不单是一张手刺，而是进级至更高版本的全国体育小镇的标杆。

孙嘉晖：在体育财产成长方面，我们还需要向欧美发财国度和地域进修进步前辈经验，这方面鲍传授有何卓识？

鲍明晓：美国所有好的角逐，像NFL和NBA，假如没有声光电舞台艺术的玄酷显现，没有歌手的献唱、没有跨界明星的助阵，就等在没有P过的照片，是发不出来的。这就是典礼化和典礼化陪伴的体育的社交化。新的需求会陪伴着对新场景的推动，新的体验会陪伴新场景的缔造，所以将来将由场景来界说，将来生态会由场景来搭建，体育正在加快进入这个场景时期。这个新场景的界说，起首是从消费者视觉来从头界说的活动场景，是基在移动数字空间交互的平台，是文化的亮相，产物的调性，也是品质，是多业态的贸易模式。活动的情形有5个维度，第一是视觉纬度，要在艺术空间上揭示；第二是要缔造极致的体验；第三是心理维度；第四还要前言的维度，就是分享和传布；第五是贸易维度，首要是消费者毗连和流量的变现。体育小镇也是体育消费场景的构建。