雪场老板赚钱吗？听入坑吐槽：还要20年

自从2014年，国务院以国发〔2014〕46号下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》之后，国内舆论就开始烘托体育市场爆发、体育产业将会成为新的经济增长点。

去年12月，国务院政策的例行吹风会上，又批准出台了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，进一步在宏观政策上希望“通过推动体育竞赛表演产业发展，促进体育产业优化结构，提质升级”。

但是在经历了一段时间的体育小镇概念和体育赛事融资高潮后，2018年，国内不少的体育赛事、体育产业公司都出现了困难。

对于体育赛事、体育产业的发展，人们更喜欢在各种论坛上，听各路大佬喝着红酒畅谈市场大好，未来光明，却很少会有人愿意提，到底有什么问题，面临什么困难，需要解决。

2019年3月8日，在张家口崇礼的双龙酒店，前来采访国际高山定点滑雪公开赛的记者，和来自国内的一些滑雪场的老板们进行了一次非正式的自助晚宴交流。在交流中可以听到，虽然中国申报奥运成功了，滑雪运动员多了，宣传增加了。但是滑雪场老板们的生意依旧不好做，都在每年上千万的赔钱。而他们的诉苦吐槽，也许会让人更好地了解体育产业面临的困难。

哈尔滨的亚布力滑雪旅游度假区是中国最早的滑雪场之一，当年投资亚布力的据说是澳门新濠集团，上个世纪90年代中期，来自澳门的赌场老板投资了1亿美元，结果赔得不得不割肉走路。新接手的公司虽然价格并不贵，但是跟着经营接手的却有500多个官司，8个亿债务。

崇礼的密苑云顶滑雪场在2022年冬奥会的时候，将会承办20个冬奥会小项的比赛，据该公司的营销中心及云顶大酒店总经理张旭光介绍说，“云顶雪场一个雪季从4月1日到3月31日，一个雪季年的售票是17万张。从2012年1月开业到现在，亏空了10个亿。他解释说：“各种成本太高，比如天然气取暖费，一个立方米8元，一天我整个度假村取暖费就要十万元，冬季来的人多了，但是我一天营业额达到五六十万都赔钱。”

崇礼万龙滑雪场的老板叫做罗力，他曾经是国内著名糕点西饼连锁企业好利来的副总裁，目前依旧是好利来的合伙人之一。2003年，罗力被人带去滑了一次雪，按照他的说法，“学会拐弯刹车后，就入坑了，别人发烧了，我是发疯了。”

结果罗力整天泡在雪场滑雪，滑不够，就去国外，“去了韩国龙坪，我看到这个雪场挺好，回来就魂牵梦绕地想干这个事了。”

从学会到开始想自己开雪场，罗力用了4个月，然后就到了崇礼。

“当年这里有个塞北滑雪场，”罗力说：“用吉普车拉我们上去滑，来到时候和现在也不一样，没高速，只能走县道，雪是雇佣当地老百姓背到雪道上去的，一袋雪5角钱。2003年7月我们开始动工，在这里建设滑雪场，一开始建了2条索道3条滑道。第一个冬天，每天这里就10几个人滑，春节来了三百人。”

“我这时候发现坏了，我掉坑里了，太早了。”罗力说。

但是事情已经做了，也就没法停了，罗力前后贷款10个亿，盖了不同的4个酒店，现在已经扩充到了6条索道和30多条滑道共三十七八公里的雪道。“2015年冬奥会申办成功后，来的人增多了。”罗力继续介绍说：“我四个酒店1800个床位，每年五个多月的滑行期，现在平日大概来2000多人，和以前相比算是天天过年了，春节和元旦期间最高一天来了八九千人。”

那么形势这么好，应该是能赚钱打平成本了吧？罗力摇头说：“哪里，我现在每年的贷款利息要还1个亿，员工成本6000万，水电等成本要2000-3000万，2017-2018雪季我们营业算好的，毛收入也只有1.7个亿。”

崇礼光罗力这一个万龙滑雪场，一天的极限接待能力是15000人，但是他依旧感慨说，自己进坑早了。罗力说：“今年年底高铁通车后，北京直通这里50分钟就能到，明年才能开始运营，也许会带来更多的客源。但是客源来了，却还有很多问题，最重要的是，缺乏实质有效的滑雪客，初级赛道太少了，中国人会滑雪的毕竟是少数，如何能够让他们感受到滑雪的乐趣，有黏度这一点不容易。”

此外，崇礼很快就要要求使用清洁能源，媒改天然气，现在他的度假村是烧煤的，如果像云顶一样开始烧天然气，取暖成本马上就会提高3.5倍。

罗力说：“土地问题、林地问题、融资问题、水电问题，都是我们需要政府帮忙解决的，现在我们虽然把这个产业建起来了，但是依旧缺乏足够的优质客户，还没有获得盈利，但是各种债务却是实实在在的，而且还在不断扩大。”

黑龙江滑雪协会的会长姜一海介绍说：“在国外，比如欧洲的瑞士奥地利等地，滑雪产业目前依旧是政府扶植的项目，一般雪场的索道其实是由政府投入的，宣传也由政府来组织行业协会，一起进行宣传，企业更多地是进行商旅服务这块。”

在座谈中，罗力虽然表示亏钱，但是他依旧看好滑雪产业，为了加强初级滑雪爱好者的培养，他还希望继续扩大初级雪道的规模。

中国雪场什么时候能够真正赚钱呢？罗力摇着头说：“我觉得滑雪是中产阶级的消费项目，需要时间，也需要规律，中国的滑雪基础不好，做得比较困难，可能还需要20年才能真正有产业规模的发展。现在面临的最要问题就是培育顾客、培育市场、培育大家对于滑雪的兴趣，有了强大的顾客基础，这个产业才会好起来。我们在5个雪季前就开始针对小学生、在校大学生免费滑雪了。65岁以上的老人免费，都是有意在培养更多的滑雪者。中央领导同志说的三亿人上冰雪的指示、收效还是很大的，现在有大量的学校在雪场上滑雪体验课，各级政府确实也很支持，但是在关键点上，还是需要进一步落实到实处。“（周超）