中国篮球人口是美国10倍 篮球世界杯能否成体育产业新推动力？

[摘要]如何借助顶级篮球赛事IP，将这些优势数字转化为篮球关注人群普及、转化为篮球和体育产业的推动力？

体育消费，已成为中国居民消费的亮点和新增长点

撰文/王怡薇

越来越多的人从沙发和椅子上站了起来，走入健身房或者跑到大街上；举办各类赛事的体育场馆，激情呐喊的观众越来越多；国内马拉松名额中签率越来越低……

健身塑型，已经成为居民生活的必需品；体育消费，也成为中国居民消费的亮点和新增长点。

2019博鳌亚洲论坛，国家体育总局副局长李颖川特地指出：变革的当下，体育产业正在逐步发展成为中国经济的新的增长点，而“经济”与“消费”成为当下体育产业重要的关键词。

新经济拐点的中国体育产业：职业赛事供给严重不足

“体育产业，赢在新经济的拐点”，这是今年博鳌亚洲论坛体育之夜的主题。

今年博鳌亚洲论坛体育之夜的主题是“体育产业，赢在新经济的拐点”

2016年，博鳌亚洲论坛第一次举办体育之夜，那一次，大会的主题定为“体育产业下一个风口”。在全球瞩目的经济论坛中加入体育专场，这与2014年年底出炉的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《46号文件》）有着密不可分的联系。正是因为《46号文件》的诞生，大众清晰的感受到国家战略与体育产业之间开始发生强关联。随后的两年，博鳌亚洲论坛体育之夜分别以“体育大时代”和“体育产业进化论”作为主题，设立论坛。从主题的变迁不难发现，这些年，大众对于体育、对于体育产业的认知逐渐在发生着微妙的变化，这与时代的发展、与经济的景气程度密切关联。

党的十九大提出建设现代化经济体系的战略目标，这是我国由高速发展阶段迈向高质量发展阶段的客观要求，是转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的重要内容。在经济发展大环境的新目标下，“体育产业，赢在新经济的拐点”也成为今年博鳌亚洲论坛体育之夜的主题。

但是中国体育产业如何才能抓住机遇呢？体育之夜上，体育产业各界官员、学者和参与者，意见颇为一致，那就是“经济”与“消费”。

国家体育总局副局长李颖川指出： 根据国家统计局数据，目前体育产业在中国GDP中的占比为1%，与一些西方发达国家比起来，这个数字还是偏低的。像美国、欧洲国家，包括我们的近邻日本，体育产业在GDP中的占比达到3%-4%。

清华大学公共管理学院院长江小涓一直关注这些年体育产业在中国的发展。在她看来，如今中国体育产业中重要一环 职业赛事的供给严重不足，这也成为导致产业发展缓慢的重要原因。根据数据显示，美国拥有3亿人口，每年职业联赛供给的场次是5800场；相比之下，拥有13亿人口的中国每年供给的职业体育比赛场次是1008场；国人万人拥有的比赛的场次仅为美国的4%。“没有优质的供给的话，消费是没有办法进行的，从赛事上来讲，我们的供给是不充分的。”江小涓这样说道。

目前中国职业赛事发展较成熟的只有CBA和中超两个项目

“我们现在能进入市场、进入商业的只有两个项目（赛事），CBA和中超。这两个项目的发展，也都将近30年的时间了，培育30年后目前还存在着很多的问题。”李颖川同意江小涓的看法，也一针见血的指出了如今中国体育产业职业化的现状。

仍以中美对比为例，如今美国已有20多个运动项目进入了市场，形成了联盟化，涉及的球队近800支。相比之下，我国赛事进入市场的项目种类和数量非常单薄；除此之外，我国很多奥运优势项目职业化程度比较低，如何丰富现有赛事的产品和质量，特别是把一些优质项目要进入职业化，规划引领项目发展，完善产业的体系，这是今后中国的职业体育发展的路径。

资本热潮褪去后如何玩转精品体育赛事？

一身笔挺的黑色西装，刚一出现体育之夜现场，篮球明星马布里就引来围观。四年三次带领CBA北京男篮夺冠，马布里在CBA取得的成就和影响力是任何一位外援无都法匹敌的。如今42岁的马布里脱下战袍，投身商场。主持人张斌忍不住调侃马布里，身为美国人却并未选择回到体育产业成熟和发达的祖国，而是选择留在中国，开拓自己的运动品牌以及篮球训练营。

马布里出席博鳌论坛体育之夜

尽管在中国有着绝对影响力，但对于如今篮球训练营的招生和品牌的商业化，“马政委”却面露难色，“现在中国在各方面都处于上升阶段，但困难和挑战还是很多的。”

随着当年《46号文件》的出炉，大批资本迅速捕捉到政策的风向标，大笔“热钱”涌入体育产业，那段期间，国内外赛事版权屡屡被叫出天价，参与其中的每个人都跃跃欲试。在短时间内获得巨大利润是资本砸出天价投入某一领域的初衷，而事实上，体育产业的投资非常漫长，随着近两年中国经济形势趋于平稳，回归到冷静的状态，资本开始褪去，大家也回到了理智的状态。

新的经济形势下，与体育产业息息相关的媒体平台更需要以冷静的和耐心的做出判断。告别赛事版权天价竞争阶段后，如何创建属于自己的赛事IP和商业模式，是大家共同思考的问题。

马布里曾参与第一届“企鹅篮球名人赛”中。以“跨界明星”“篮球竞技”为主题，融入娱乐元素，吸引破圈人群的体育赛事给传统职业赛事启发。

马布里曾参加“企鹅篮球名人赛”

除了“企鹅篮球名人赛”，在互联网的基础上，“超新星运动会”等一系列为代表的破圈赛事让体育以更有趣的姿态走进千家万户，体育文化也开始浸润更多的人群。以“超新星运动会”为例，在杨超越参加射箭比赛后，很多北京的射箭馆突然火起来了。“这就是一个现象，带动了更多人去熟悉射箭这项体育运动，让更多的年轻人通过偶像在运动场上的拼搏，树立健康的价值观。”现身体育之夜的腾讯体育运营总经理赵国臣这样说道。

除了深挖自制体育赛事，扩大优质赛事种类，在大家讨论如今职业赛事供给不足时，赵国臣一直在思考一个问题：如今看到的职业赛事供给不足是真实的吗？

腾讯体育运营总经理赵国臣

“全球职业赛事每年大约1万多场，国内电视直播最多只能转播一千到两千场，剩下的八、九千场其实还是一个很大的存量空间。”赵国臣这样阐述自己的观点。事实上，这些年，腾讯一直探索如何通过技术和服务为体育产业链升级、提供助力和赋能。

赵国臣表示，在解决职业赛事供给不足的问题中，腾讯这些年来一直在新媒体方向发力，与央视等传统媒体一起，共同将更多的比赛释放出来，让更多职业、优质赛事能找到其精准用户。

除此之外，腾讯尝试用企鹅体育的方式让互联网制作成本降低，甚至用UGC的方式直播，去做一些半职业或业余比赛。“这样一来，虽然赛事转播品质不高，但是加大了传播，也能找到它的关注用户，只有赛事找到用户了，它的商业价值才能慢慢起来，最终形成一个正向循环。”赵国臣这样说道。

篮球人口是美国10倍 篮球世界杯能否成体育产业新助推力？

在中国生活、打球多年，如今又亲身参与青少年篮球教育，马布里的感触颇多，他特别提到互联网对体育产业的助推作用。

“互联网可以让孩子们接受一些新的内容，比如现在的孩子们可以通过互联网看到NBA的比赛，除了精彩的球技，还可以感受到体育精神的实质。”在马布里看来，平台推出怎样的内容让受众来观看，这才是最关键的，这取决于这个平台的成熟度。

篮球世界杯抽签仪式，科比姚明交接奖杯

在中国体育经历经济新拐点的2019年，国际篮联（以下简称FIBA）改制后世界杯第一次在大家面前亮相，举办国正是中国。而对国内而言，篮球世界杯也是2008年北京奥运会后，国内重要的体育盛会。

体育之夜现场，赵国臣为大家分享了一组数据：腾讯平台每年有5亿独立用户观看篮球，远超过其他运动观赛用户；据不完全统计，国内有大大小小100多万块篮球场，美国不到17万；篮球运动人口据篮协数据是3亿人，美国不到3000万。

如何借助顶级篮球赛事IP，将这些优势数字转化为篮球关注人群普及、转化为篮球和体育产业的推动力？

2016年，腾讯与FIBA签订9年合作伙伴协议，作为合作的一部分，腾讯将通过其诸多平台，为广大球迷带来史无前例的FIBA世界杯赛事直播及精彩内容。除此之外腾讯的目标是要通过一系列策划和活动，让篮球破圈，线下触达，进一步扩大篮球人口。

男篮世界杯抽签仪式上，科比与杨超越同框

今年3月中旬，男篮世界杯抽签仪式在深圳举行，除了科比姚明，腾讯和FIBA共同邀请杨超越作为篮球世界杯助力大使，极大影响了年轻用户的关注。世界杯抽签当天，社交热搜榜前十位中，高达七个是“男篮世界杯”和“杨超越”。杨超越与科比同框出现引爆现场分贝，也让体育娱乐霸占热门话题多日。而这样一次同框背后，腾讯体育在其中的贡献不言而喻，这无疑是互联网媒体介入更多赛事运营所获得的效果。

在线下触达方面，腾讯体育也希望让更多国人亲身感受世界杯。据悉，今年篮球世界杯举办的八个城市将组织世界杯篮球大篷车活动；用篮球互动游戏、比赛、球星见面会等线下活动，让群众现场感受篮球魅力。