北汽女排夺冠创造历史，球迷热议“北汽集团用心打造了一个荣耀主场”

原题目：北汽女排夺冠缔造汗青，球迷热议“北汽团体专心打造了一个光荣主场”

2019年3月9日，排超联赛总决赛在北京光华体育馆进行，北汽女排3-1击败卫冕冠军天津女排，夺得俱乐部汗青上首个全国联赛冠军。北汽女排首创汗青，成为一支含金量实足 的冠戎行伍。

跟着北汽女排 的夺冠，北京这座城市同样成为足、篮、排三年夜球范畴，均获全国性冠军 的城市。“女排这回夺冠，补齐了咱北京三年夜球 的冠军拼图。说其实 的，总决赛在主场看到女排夺冠，特殊兴奋，由于我们这主场 的空气，配 的上这份光荣”，赛后资深球迷王师长教师在现场冲动地向记者介绍。

球队汗青性夺冠成为体育热门话题，加上排球这项活动 的家国情怀，和北京这个城市 的新光荣，现实上构成了一条连锁反映 的借重传布链，北汽 的品牌营销在开年又放了一个年夜招。

“魔鬼主场”带来不凡体验

2018-19赛季，北京汽车“魔鬼主场”，是在各年夜排球论坛中，排球球迷们强烈热闹会商 的一个话题。“魔鬼主场”不但有女排 的6连胜，更主要 的是北京汽车经由过程社群互动，球星应援勾当，制造出 的主场空气。体育营销是北汽品牌持久酝酿 的一个年夜招，这一招因北汽女排 的夺冠爆发了。

北汽女排夺冠，再次见证了“魔鬼主场” 的火爆。光华体育馆里，北汽球迷们统一身着火红色应援服，构成壮大视觉冲击力。为了给北汽女排们加油，他们声嘶力竭地喊着应援标语，“北汽，加油！”、“刘晓彤！好样 的！”声浪一声盖过一声，将角逐现场 的空气推向飞腾。

赛后有球迷接管采访，直言本年排超联赛 的北京主场氛围特别火热：“哎呦，客岁真没这么火，本年球迷来很多，并且组织得力。组织得力，球队成就又提气，球迷们固然积极！”还球迷伴侣感慨“球迷多了”、“球场像样儿了”。

爆燃 的主场空气为排球角逐带来了更高 的人气，也带来了更好 的不雅赏性，这背后离不开北京市体育局与北汽团体 的倾力共建。北汽 的成功很年夜一部门得益在他们体育营销 的思绪，幕后工作远比人们看到 的复杂艰辛。据北汽汽车品牌与公关部相干负责人介绍，“北京汽车与北京市体育局 的合作不但是在本钱层面，更主要 的是品牌洞察到排球这项活动 的品牌溢价和北京市排球 的底蕴，既能传递北京汽车国之重器一以贯之 的社会责任担任，又可以或许将年青态 的品牌理念经由过程球星应援、社群互动等情势渗入到球迷社群。”

排球文化粉丝运营奏效果

北京排球 的球市火了起来，北汽光华体育馆主场空气十分强烈热闹，球迷文化逐步构成天气，光华体育馆也构成了一个怪异 的排球文化符号。北京汽车在本赛季俱乐部 的球迷社群运营方面下了很年夜工夫。

记者曾屡次不雅看北汽排球 的主场角逐，对球迷社群整洁齐截 的应援标语、极具视觉冲击 的手牌、背包、着装等应援设备印象深入。而这些系统性 的营销行动，现实上都是北京汽车品牌持久计划并跟着排超联赛 的进行一一落地 的。记者领会到，北京汽车与北京市体育局 的合作进入第三个阶段今后，北京汽车品牌祭出了全新 的借重排球营销思绪，球迷应援勾当与主场文化打造，是北京汽车品牌介入排球俱乐部运营 的一项主要行动。

北京汽车 的新赛季主场应援勾当，是一年夜特点，是北汽品牌 的一项持久延续筹谋。北京汽车品牌与公关部负责人向记者介绍，新赛季 的地方，北京汽车与北汽俱乐部就定了打造“芳华向上 的应援文化” 的方针，而且锁定了“京城连合”和“北汽排球，擎天一柱” 的排球精力，落地履行了主场场馆口号系统、球星应援文化系统、主场球迷勾当设定等一系列动作。此中，球星IP 的开辟尤其成功，诸如“曾春蕾年夜花蕾”等标语，跟着排超联赛 的进行已响彻主场。

“制造年青群体喜好 的应援文化，而且将互动带到线下与球迷群面子对面，这类操作现实上比纯真 的援助体育赛事更有用果”，记者在决赛现场刚巧碰到 的一名体育营销专家，他曾介入过NBA、和环法等多项年夜型国际赛事在中国 的落地传布，他暗示，“排球因排超联赛方才起步，在体育营销范畴现实上并没有做 的很充实，北京汽车可以说是在业内做出本身 的模式”。他很看好北京汽车与俱乐部这类合作模式，但同时认为选择排球这项活动，结果与难度兼具，“因职业联赛刚起步，这类合作需要品牌对排球这项赛事有价值洞察，若何在家国情怀和贸易营销之间找到均衡点，和球迷群体 的爆点，从北京汽车主场空气看，他们做 的不错”。

除球迷应援勾当以外，北京汽车还开辟了小法式等移动互联东西，搭建与球迷互动 的渠道，致力塑造更接近球迷群体认同 的球星IP形象。这些行动均是国内排球品牌摸索 的先行军，在国内俱乐部都属在创举。据北京汽车品牌负责人介绍，单前两阶段角逐中经由过程小法式介入应援 的球迷就到达了数千人次。

据记者领会，北汽团体与北京体育局合作已有八个年初，八年里两边共同努力，鞭策了北汽排球市场化与贸易化 的成长，摸索出一条国内领先 的俱乐部贸易化道路，成为中国排球 的“擎天一柱”。 北京汽车对女排 的持久投入，不但在品牌范畴收成口碑，更是对中国排球成长 的一种助力，彰显了北汽 的家国情怀。中国排球有北汽团体如许 的助力，前景将加倍光亮。