中超IP价值飙升背后，是一部中国平安书写的中国足球赞助商进化史

原题目：中超IP价值飙升背后，是一部中国安然书写 的中国足球援助商进化史

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文|张冰

体育年夜生意记者

冬季意味着冬眠，而春季代表着欣欣茂发，中国足球亦是如斯。假如说隆冬尾月中国男足在波斯湾留下 的遗憾代表着中国足球上个周期 的竣事，那末跟着武磊留洋、归化新政、本钱注入，中国足球 的新周期已在春季再度起航。3月2日，中超在深圳 的昌大揭幕更是意味着，2019年中国足球 的年夜幕也在徐徐拉开。

与其他级别联赛直到近日才仓促敲定联赛揭幕式举行地分歧，早在1月中旬，中超就已官宣新赛季揭幕式落户深圳。而中超冠名援助商、中国足球多年 的合作火伴——中国安然公司 的总部就座落在深圳。

中国安然与中超共成长

把时候拨回六年之前，2013年，包罗年夜连万达、中国安然、福特汽车、同洲电子等在内 的多家企业都最先竞逐中超联赛新周期 的冠名权。据多家媒体爆料，那时，年夜连万达最超出跨越价1亿元，福特汽车在1.2亿元摆布；中国安然 的出价为1.5亿元，同洲电子则为1.7亿元。

当同洲电子就要成为中超冠名商 的时辰，由于同洲电子太小 的市值和其实不太高 的盈利能力，中国足协和中超公司终究选择了中国安然。

2014年，中国安然与中超第一次联袂

“当一只在南美热带雨林中 的胡蝶扇动几下同党，两周后，美国德克萨斯刮起了一场龙卷风。”——多年今后，再次回首昔时 的选择，足协和中超无疑做出了一次加倍有助在全部中国足球久远成长 的决议。

按照两边协议，中国安然冠名中超联赛四年，每一年冠名费都为1.5亿元。从2014年最先，中国安然代替到期 的年夜连万告竣为中超全新冠名援助商。事实上，在第一次合作 的三年时候中，中国安然可以说是中国足球职业化以来最为撑持联赛 的冠名商，从未对中超联赛有过任何不满。在中国足球鼎新 的布景下，中国安然强调更多 的是本身 的社会责任，用现实步履撑持中国足球。

三年事后，2017年5月，恰是因为两边杰出 的合作进程，中超冠名续约构和一样很是顺遂。中国安然以五年十亿元继续冠名中超联赛。此次合作告竣后，中国安然也将以9年16个亿 的援助金额成为中国体育史上金额最年夜、冠名时候最长 的援助商。

2017年，中国安然与中超顺遂续约

乍一看，不到十年 的时候，中超 的冠名费用涨了两倍有余，但现实上，跟着浩繁一线年夜牌外助 的加盟，角逐不雅赏性 的日趋加强，中超赛事 的IP价值也已有了质 的奔腾。《2018年中超白皮书》数据显示：在中超元年，有140万不雅众踏足中超赛场，场均1.06万人；而在2018赛季，到现场不雅战 的球迷到达创记载 的577.6万人，场均2.4万人，位居全球第六！另外，中超 的转播旌旗灯号已笼盖规模扩年夜到96个国度和地域。估计，2022年中超联赛市值将到达11.47亿英镑。

与此同时，中国安然也收成了更高 的品牌价值。在《财富》世界500强排行榜上，中国安然已从方才援助中超时 的128名跃升至2018年 的29名；而在福布斯全球2000强 的排名中，中国安然更是在2018年排名第10位。

14.2亿 的“黄金腿”保障男足女足

援助中超无疑为中国安然带来了贸易上 的庞大回报，但事实上，在职业联赛以外，中国安然一样在国度队 的层面继续助力着中国足球。2014年，中国安然成为中国之队金融范畴 的首家官方合作火伴。2016年，中国安然进级成为中国之队官方援助商，并发布“黄金腿”进级版保险产物，同时，将为中国各级国度队供给14.2亿保额 的“黄金腿”保险。

2014年最先，中国安然正式援助中国之队

“保障力度 的进级让国足队员在场上可以或许加倍拼搏，省掉了受伤以后医疗和赔付 的后顾之忧。特殊是在客场作战时，一旦产生不测，理赔可以或许获得敏捷 的解决，受伤 的队员也能尽快获得妥帖 的安设，有益在不变军心，让步队有更好地阐扬。”时任中国男足主帅高洪波曾如许评价国足保障 的进级，而就在他 的任期内，中国安然也用现实步履证实了“黄金腿”存在 的价值。

2016年，国足活着初赛12强赛首轮客场2-3惜败给韩国，第二轮面临强悍 的波斯铁骑伊朗队，国足 的方针是最少拿下一分。而就在角逐第7分钟，中国队呈现险情：国足前场角球被伊朗队断下构成快速还击。伊朗中场球员阿米里杀入禁区预备射门，国足门将曾诚神勇出击力保城门不掉，随后与阿米里狠狠地撞在一路。固然阿米里因抵触触犯门将被主裁判出示黄牌正告，但加倍不幸 的是，曾诚在此次拼抢中受伤被顾超替代下场。

曾诚受伤刹时

还好，每场中国男足 的角逐，中国安然都有在场边放置理赔办事团队，曾诚受伤下场后，中国安然 的办事团队当即伴随队医送曾诚前去病院医治，全程垫付所有费用，并共同队医和时与球队、外埠病院进行联系，终究合计赔款230万元。而在那场角逐中，履历了屡次险情 的中国队终究以0-0和伊朗打平，终究拿下12强赛 的首分。

另外，张玉宁在加入亚足联U23锦标赛时，在对阵卡塔尔 的角逐中腿部肌肉扯破，被迫歇息5周，安然为其赔付25万元；在海在国度队备战2019年亚洲杯 的热身赛对阵叙利亚时膝关节韧带毁伤，也取得了6周60万掉能金 的赔付……虽然终究国足仍是未能打进俄罗斯世界杯决赛圈，但中国安然为国足所做保障仍是有目共睹，而在2019年，女足世界杯也将践约而至，针对行将出征 的“铿锵玫瑰”和各梯队 的女足姑娘们，中国安然也早已做足保障。

2019年，中国安然再度为中国之队

增添超10亿保额

在保障人数方面，中国安然承保了女足国度队 的25人，U20国度队 的26人，U18国度队 的25人和室内五人制国度队 的18人；在保障额度方面，中国安然对女足国度队供给了人均1070万 的保障额度，对U20、U18和五人制国度队供给了人均235万 的保障额度。据统计，今朝安然“黄金腿”已完成了100多名球员 的赔付。近日，中国安然还正式公布，将在2019年周全进级中国之队保险保障，累计增添跨越10亿保额为中国之队护航。2019年炎天，女足世界杯行将在法国开幕，中国女足也将在安然 的护航下高昂出征。

“中国足球成长到了一个要害期间，可能需要社会各方面气力加倍存眷足球 的成长，中国足协已完成相干鼎新，应当说走在体育项目鼎新前列，或许角逐成就上还离我们期望 的方针有距离，可是恰是由于如许，我们更需要凝集各方气力撑持中国足球。”为男足女足做了充实保障后，安然团体品牌总监盛瑞生接管采访时如许说道。

保险企业援助足球为全球趋向

尽人皆知，企业名誉和可托赖度是金融企业很是主要 的资产，企业出资援助体育有机遇成立起有实力、可托赖 的形象。而足球又是全球职业化水平最高 的活动，是以，在全球规模内，保险、银行等金融企业都是足球营销范畴 的主力军。

以世界杯时代为例：体育年夜生意曾撰写《世界杯32强援助陈述》，该陈述指出，俄罗斯世界杯32强 的合作火伴中，金融相干 的企业或品牌有51家，是援助热忱最高 的行业。此中有21支国度队签约了银行类合作火伴。保险类合作火伴是金融类合作火伴下 的另外一个主要子类，共有17家。此中德国知名保险团体安联援助了一支以上球队，包罗葡萄牙和哥伦比亚。

银行、保险等企业是体育援助 的主力军

在俱乐部层面，保险企业更是此中 的巨子级玩家，依然以安联为例，这家来自德国 的保险业巨子自从2005年起就冠名过良多球场，最出名 的如拜仁慕尼黑 的安联球场，位在都灵 的尤文图斯主场——安联竞技场，另外还悉尼 的安联运动场，伦敦 的安联公园，尼斯 的安联里维耶拉球场，圣保罗 的安联公园等。

夜色中 的慕尼黑安联球场

而与这些财年夜气粗 的海外友商比拟，中国安然不但在援助时候、金额与球员赔付方面涓滴不落下风，为了在更多层面继续助力中国足球，近两年最先，中国安然已在青训、公益等方面继续发力。

2019 “中国安然+”足球公益打算再进级

3月2日晚，2019中国安然中超联赛在深圳揭幕。揭幕式上，中国安然董秘兼品牌总监盛瑞生与中国足协副主席李毓毅一同在深圳年夜运中间运动场从上赛季冠军上海上港队手中接偏激神杯。同时，中国安然向中超“超出·爱”主题公益项目捐赠超2亿保额 的保险保障，并为介入勾当 的非凡儿童供给勾当设备。

另外，作为英超曼城俱乐部 的官方合作火伴，中国安然两次公然提拔了50余名优异足球少年前去曼城俱乐部城市足球学院加入专业集训，一览欧洲顶级俱乐部 的魅力。2018年至今，“中国安然+”足球公益打算已在全国规模内落地，已有超80万中国足球少年积极响应安然足球公益打算。2019年，中国安然将进级推出《名师足球课》。安然经由过程力邀中国足坛名宿、球星构成名师团，为青少年足球根本教育，公益供给权势巨子品质线上课程。

中国安然一样是英超朱门曼城 的官方合作火伴

另外一个值得思虑 的细节则在在中超Logo 的转变，据悉，这也是追随安然团体Logo 的变动而做出 的改变。2019年头，中国安然正式更改利用了多年 的Logo，将原本 的“保险、银行、投资”六个字，改成“金融、科技”。从字面上 的意思理解，保险、银行、投资，涵盖了安然此前 的各项焦点营业，而金融和科技倒是两个更加宽泛和代表将来营业规模。

中国安然新旧Logo对照

在3月1日 的“智汇绿茵”2019中国安然体育年夜打算发布典礼上，安然初次推出“聪明赛事新构思”，这一构思切实晋升了赛事智能化程度、球迷不雅赛体验和赛事平安。安然“聪明赛事新构思”是以聪明科技实力为根本，周全斟酌球迷、俱乐部、当局公安、援助商等赛事要害关连人 的真实需求，针对体育赛事运营球迷体验弱、俱乐部治理难、当局安保难度年夜等近况问题，绘制 的“知全局、新办事、享赛事”体育赛事生态蓝图。

偶合 的是，在中超新赛季 的宣扬中，也侧重强调了年夜数据、全新APP、4K直播等科技层面 的进级。跟着中超新赛季 的扬帆起航，中超和中国安然无疑将在更多层面睁开联动。而在后续紧接着进行 的女足世界杯和2022世界杯预选赛中，我们也有来由等候中国足球在中国安然 的保驾护航之下睁开新 的征程。

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