从“白色恋人”在札幌队胸前消失看日本足球文化“脱亚入欧”

文/应虹霞

上个周末，新赛季J联赛揭幕了。位居J2联赛的北海道札幌冈萨多0比2不敌湘南美丽海。从比赛画面来看，冈萨多队球衣的胸前广告位上，风靡多年的“白色恋人”LOGO不见了，取而代之的，是该巧克力制品的制造商“石屋制 ”的英文标注：ISHIYA。

胸前广告，堪称一件球衣的门面。赞助商没有变化，设计，却出现了一个小小的变化，这折射出了“脱亚入欧”的日本文化。

ISHIYA，比白色恋人更有国际范

石水创是石屋制 的董事长总经理。说到札幌队球衣为何变更了设计，他说，这是因为，去年印有“ISHIYA”字样的纪念款球衣，出人意料地卖得超级火。

2018年夏，在北海道冠名150周年之际，札幌冈萨多队推出了纪念款球衣，试着将球衣胸前的LOGO，从“白色恋人”改为了“ISHIYA”，一时间好评如潮。不少客户希望大批量购买，还有人打听购买渠道，说是想在周末踢球时穿。网络上也有人对球衣改版大加赞赏，指出旧版球衣的“白い恋人”字样，“太地方，太日本，平时穿出去有些不好意思。”

的确，在崇尚“脱亚入欧”的日本人看来，由汉字和平假名构成的日文LOGO，有些不够高端大气上档次。反之，ISHIYA这样的拉丁字母LOGO，简洁明快且国际范十足。作为商家，在拟订市场战略时，札幌萨冈多自然要考虑到客户的文化特质和心理需求。

“白色恋人”退位，也是全球化战略的需求

与此同时，札幌冈萨多队变更胸前广告LOGO，也寓含了瞄准东南亚乃至世界球迷人群的“醉翁之意”。石水创将后者表述为“全球化（市场）战略”，改版正是为了提升石屋制 在全球的知名度。

“由汉字和平假名构成的日文LOGO，只有同属中华文化圈的东亚人群能够看懂，出了圈，在欧美人哪怕是东南亚人民看来，就是一头雾水了。而ISHIYA这样的拉丁字母LOGO，则是四海皆宜，放之皆准。”

提到“东南亚人民”，并非石水创信口开河。事实上，效力于札幌冈萨多队的泰国国脚提提幡，正是J联赛做大做强东南亚足球市场的“大杀器”之一。

近年来，J联赛陆续与多个东南亚国家签署了合作伙伴协议，凡是合作国籍球员，享受日本本土球员待遇，不额外占用J联赛外援名额，为的就是扶持更多的东南亚球员出现在J联赛的赛场上，从而以电视转播权费的渠道，打开东南亚市场。

白色恋人=恒大冰泉 晋级2.0版是王道

石水创也透露了一则市场调查数据。白色恋人在日本国内的认知度高达98%，而ISHIYA（石屋）仅为30%。无可否认，企业赞助球队球衣，瞄准的正是在胸前广告位的曝光率，既然完成了历史使命，那么，晋级2.0版本不啻是王道。

同样的做法，其实在中超不乏其例。以广州恒大淘宝为例，新赛季中超联赛尚未开幕，恒大淘宝官方球衣尚未正式亮相。但在不久前高准翼们加盟恒大的官宣中，俱乐部已然在官网PO出了球员们身披恒大淘宝球衣的官方图片。从图片来看，恒大淘宝队新赛季的球衣设计似乎清晰可见，“恒大集团”的字样，就取代了“恒大冰泉”这样的单一制品名称，与札幌冈萨多队晋级2.0版本的ISHIYA LOGO，颇有些异曲同工的意味。

只是，不知道恒大集团，是否有放眼世界，放眼全球的雄心壮志 或许到那个时候，恒大淘宝球衣胸前广告位上，“恒大集团”的中文字样将消失，取而代之的，是EVERGRAND。还真是有些令人期待呢。