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中国李宁今年又在纽约时装周刷屏，国产运动品牌就这样成为炸街国潮

来源：usportnews 编辑：U体育 所属栏目：亚博体育 时间：2019-02-13 21:03:32
本文由亚博App下载2019年02月13日转载报道：

对于喜欢运动和时尚的年轻人而言，打开微博和微信朋友圈，今天又被“中国李宁”刷屏了。

北京时间2月13日零点，李宁登陆2019纽约秋冬时装周，这是继去年年初成为第一家登陆纽约时装周的中国运动品牌之后，李宁的第二次登台。

去年，“中国李宁”四个大字带来轰动效应，瞬间刷屏各大运动、时尚和潮流圈。今年，带着更成熟的设计和产品，李宁再次给外界带来惊喜。

曾经的体操王子，到中国领军运动品牌的创始人，李宁经历了很多。从曾经的国产运动品牌大哥，到一度亏损近20亿的低谷，从2010年转型年轻时尚的失败，到如今成为炸街国潮后毛利率和股价皆提高的成功，虽然有句玩笑是“现在李宁也变成我买不起的李宁了”，但不可否认的是，如今的李宁，用全新的品牌形象和产品，得到了市场的认可，并或许找到了找到了中国运动品牌发展的方向。

三登时装周，李宁火了

2018年对于李宁品牌和他个人而言，绝对是标志性的一年。这个由体操王子李宁在1990年创立的体育用品公司，在品牌的第28年，终于等来了所期待的改变。

美国东部时间2018年2月7日早上10点，李宁第一次出现在纽约时装周的舞台，成为代表中国登陆该时装周的第一个运动品牌，一同登台的，还有由陈冠希主理的中国潮流界的代表品牌CLOT。

印着红色的“中国李宁”四个大字的帽衫瞬间刷屏，并在李宁官网上售罄。此前李宁多次尝试品牌转型，但这一次显然一炮走红。

很快，李宁就如法炮制，在北京时间2018年6月21晚间登录巴黎时装周，并请来董又霖、王子异、周彦辰一众小鲜肉助阵，又刷了一次屏。

北京时间2019年2月13日凌晨，李宁再度登上纽约时装周，这一次，李宁展现了更多的单品，除了当下最火的复古运动风，李宁在这一季增加很多户外的设计，并减少了前两季刷屏的“中国李宁”元素，用更内敛的设计和更丰富的产品，向外界展现。

相比赞助大型赛事及签约知名运动员，时装周走秀相对成本更低，营销效率更高。李宁的这个打法，得到很多国产品牌的借鉴。2月9日，哈尔滨啤酒也携手美国运动品牌PONY登上了纽约时装周。

创意联名+春晚带货，李宁潮了

2018年11月2日，中国街头潮牌1807成都实体店门口，穿着时尚的年轻人早早排起了长队，他们的目标不是买耐克、阿迪达斯的限量产品，而是李宁。

李宁联手中国街头潮牌1807与创意设计单位WED.CREW共同打造了带着浓郁四川特色的“少不入川”系列，于当日发售，并且只在线下发售！

因此聚集了大波年轻人。当日发售的不少单品，目前在电商平台上以翻倍的价格挂出。

联名是李宁品牌在2018年不断打出并受到年轻人好评的打法。这一年，李宁与美国洛杉矶潮牌X-Large、元老级涂鸦艺术家OG Slick、健身品牌CHISELED等都推出过联名产品。

值得一提的是，李宁还在年底与红旗汽车推出联名款产品，目前该产品在电商平台上“一件难求”。

在春晚的舞台上，李宁也开始带货。今年春晚，乔杉在与葛优合作的小品中，说自己买了一双八千元的白色球鞋，因为担心鞋面起褶，于是绷着脚走，而那双鞋就是李宁。

小品结束后，乔杉在微博上表示八千元是剧情需要。不论是品牌营销还是乔杉自己的选择，该球鞋在春晚后确实火了。

当晚打开李宁天猫旗舰店，该球鞋原价999元，活动价998，领券到手需要948。当晚11点，在李宁天猫旗舰店，乔杉在小品里穿的白色球鞋已经无法购买，只有黑色和灰褐色可以购买。

在某知名球鞋交易平台上，小品结束之后该球鞋的销售量一直在增加，记者粗略计算，半小时内销售了65双，并且还涨了价——最低需要出1099才能购买到该球鞋。

电商平台出现A货，国产品牌得到变相肯定

从2018年年初开始，李宁频出爆款单品，这让市场上开始出现不少仿货（俗称A货），这对于国产品牌而言，也算是一种变相的肯定。

李宁的几款爆款帽衫，价格分别为499元到899元不等，一些还是需要排队购买的限量款，但在一些电商平台上，只需要100多元就能购买。

同时，不少打着“李宁时装周”的服装和帽子也在2018年不断出现，售价也十分便宜。除了富创，包括李宁在时装周上推出的悟道2ACE球鞋，也有售价100多元的仿货。

联名本土说唱团体+万象城开店，重庆店铺人气高

在重庆，李宁也有了更多接地气的产品，以及主打复古运动风的“中国李宁”线下店铺。

2017年，李宁重庆店曾推出与本土说唱厂牌GOSH联名的运动鞋，后跟上的团队口号“勒是雾都”十分显眼，限量发售当天，球鞋爱好者们将店面围了个水泄不通。

2018年，主打复古运动风的“中国李宁”线下店铺在万象城开店，店里主打李宁在纽约和巴黎时装周上的走秀款，值得一提的是，还有不少线上店没有的产品。

春节期间的人气是对店铺情况的检阅，期间，记者曾多次去该店，店铺的人气都很旺，在店内选购的顾客人数，甚至比旁边一些国外运动品牌还多一些。值得一提的是，该店铺在春节期间不打折。

“喜欢就买吧！这是中国李宁的产品，你在网上买不到的，你看的这款就只有几件了。”店员们很自信，而事实也的确如此，一些羽绒服、包等单品，在几天之后确实售罄了。

上游新闻记者 包靖

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