亚博：推动优质原创内容发展，2018上海网络视听季开幕

从左至右依次是：上海市网络视听行业协会秘书长王岳，阿基米德传媒CEO王海滨，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，日日煮联合创始人、总经理汪小筱，新榜总裁陈维宇

快速适应变化 精准细分受众

在互联网尚未普及时，传统媒体有着原创内容壁垒，而互联网的出现，导致接收信息的选择变得多样化，链式的采编流程带受到冲击。从单向传播到多向传播的转化，令个体作为基本的传播能量被激活。在这个基础上，定义更加宽泛，生态也愈加复杂。如何快速适应这种变化，生产出更好的内容，从而做到更好的传播？

阿基米德传媒、CEO王海滨认为，对于音频内容来说，满足人们碎片化的视听习惯是重中之重。“广播节目播出的时间太长，常态的大概一个小时。我们目前还是作为人工智能拆条。”他提出，一个广播节目播完了，有没有可能快速形成几条甚至几十条的模式来进行高效分发？“有没有可能自动打点、自动拆条、自动标签、自动分类、自动摘要、自动标题，通过这个来满足人们阅读碎片化的习惯，同时把他们感兴趣的内容分别归类，形成大数据智能内容，令优质内容精准推送至各个不同的端，不同的人？”

参与沙龙的业内人士认为，近年来，随着网络视听产业的迅猛发展，网络视听的需求也越来越多样化、圈层化，与之相对应的网络视听的内容逐步呈现多元化和全球化的态势。这种态势让网络视听的垂直细分领域的市场有了开拓深挖的价值，同时也刺激了网络视听企业细分领域市场，生产、筛选出思想精深、艺术精湛、制作精良的优质内容，推动新时代社会主义文化的繁荣兴盛。

用优质原创内容吸引用户

在新媒体时代，视频已经成为图文之外更视觉化的用户选择。而在内容创业生态中，视频也成为了意见领袖和粉丝之间的沟通介质。视频网站在内容制作的精品化、专业化的探索道路上，如何抓住主流观众，尤其是年轻观众的喜好，同时输出优质内容，传达正向的理念，成就自己的品牌，是目前上海网络视听公司共同努力的方向。

哔哩哔哩董事长、CEO陈睿举了几个例子，在过去一年视频的品类上，哔哩哔哩增长最快的品类是生活类视频，比如反映真实乡村生活的“华农兄弟”；而播放量最高的主题动画《工作细胞》，则是普及医学类科普知识的动画，把人体想象成一个世界，用拟人化的手法描述各种细胞和外来病毒细菌的斗争……这些爆款都有一个共同的特点——可以让年轻人们有一种新的认识、新的感知。“网生内容不仅仅代表了生活，代表了娱乐，可能也代表着学习，也代表着这些年轻人，互相交流和联络的一种方式。”

陈睿还表示，作为平台方要做好三方面：一、必须做高品质内容；二、降低内容成本；三、保持品牌调性。只能这样才能有高品质原创内容去吸引用户，并且让用户产生正向反馈。

新榜总裁陈维宇则指出，2018年，MCN这个词被反复提及。简单来说，MCN代表了那些有能力和资源帮助单个内容生产者的公司，也就是说，如今的网生原创视频内容的生产已经从最初的“一个人”走向“一群人”。“这样的整合，打破了单一个体生产内容的瓶颈，以泛化，规模化的方式，得到稳定的内容产出，推动行业往更良性、更规范的方向发展。”

日日煮联合创始人汪小筱认为，目前，包括15位中头部大V在内的日日煮MCN，构成了日日煮内容矩阵，“我们内容自产量大概超过2000条，全网所有平台搜集起来的播放量，已经可以达到累计1000万次。我们通过MCN粉丝累计量1亿，年底会突破500亿。”她认为，这些数字是日日煮品牌化的基础，“包括IP研发、IP运营，同时通过运营和数据，收集符合粉丝喜好的产品，放到平台上售卖，同时再将产品反馈回到网上去，日日煮正在积极开拓自己的品牌，力图形成一个良好的生态闭环。”

（主办方供稿）