来源：万能的大叔
前几天，张小龙的发言又刷屏了。
除了善良和AI的关系之外，他还说了小程序，因为这既代表着微信的野心，更关系着腾讯的股价。但似乎大家对于腾讯和头条两家巨头的口水战更热衷。
这篇是大叔及其团队独家策划的、2018年刷屏案例盘点的第二篇：10大刷屏的小程序。〉〉〉2018年十大刷屏H5案例：网易占6席，最高PV只有1个亿！
2018年是微信小程序的大爆发之年。数据显示，微信月活跃用户数10.83亿，已上线小程序超过100万，超过150万开发者加入，每日人均打开小程序4次，2亿的小程序活跃用户人均打开小程序20个。
必须要说明的是，大叔今天总结的小程序刷屏案例，并不是“开发票助手”或者“地铁扫码进站”这样实用性的小程序，所谓“即开即用即关”，而是服务于营销目的，借助微信朋友圈和群的社交裂变，进行自传播的小程序。
如果说，微信官方非常不喜欢H5刷屏的话，大叔个人认为，微信对小程序刷屏的容忍度较高，毕竟是自己的孩子，但为什么10个刷屏的小程序里，竟然有5个已经被封杀了呢？大叔在下面第4点回答这个问题。
大叔给你的建议，尽快放弃H5，allin微信小程序。
那么问题来了，什么样的微信小程序更容易刷屏呢？品牌到底应该怎么做才能发挥小程序的巨大营销潜力呢？大叔总结了5点：
1、做一枚能促成交易的社交货币。
具有社交属性的小程序小游戏更容易刷屏，可以实现好友之间的竞争或者进一步挖掘微信好友弱关系的价值感和趣味性。比如跳一跳、微信读书都是利用了相互攀比的游戏逻辑，而挖掘微信好友的弱关系价值这个宝藏还有待挖掘。
微信好友之间，除了在朋友圈留言和点赞，其实还需要很多社交的工具，比如当年qq空间的偷菜和入选2018年十大刷屏小程序案例的你猜我画、匿名聊聊和拍卖自己，都是社交工具的延展。朋友圈的点赞太无聊了，大家都需要一种新颖的、能促成交易的社交货币。
2、出现在朋友圈是刷屏的必选项。
既然要激发社交货币，就必须要在微信朋友圈中可分享，只要群是不够的，这点至关重要，从目前的情况来看，小程序在朋友圈的分享只支撑二维码生成的海报，而不能直接像H5一样在朋友圈分享。
所以，如果你想要通过小程序刷屏，必须要设计的用户路径是：小程序——生成带有二维码的海报——回到小程序。但注意不要触犯微信诱导分享的底线。
3、千万不要幻想着长期留存用户。
有关小程序的定位，张小龙一直它要“即用即关”，并可以通过口碑长期稳定且自然地留存用户，大叔认为很难，除非是功能性极强的，比如地铁扫码进站的小程序，以前我买票或者用地铁卡，现在，小程序替代了我的购票行为，很方便，所以，我坐地铁再也不用找零钱或者找总是容易丢的地铁卡了。
但站在营销的角度，大叔不认同。以小程序小游戏为例，由于体量问题，小游戏只能轻，轻虽然让游戏的参与门槛降低，但注定无法长期留存用户，比如在2018年春节大火的跳一跳，一年过去了，你还会玩玩吗？不会了吧，移动社媒时代的互联网用户，就是这么喜新厌旧，被抛弃的还有旅行青蛙。
所以，小程序能实现短期的刷屏已经是非常不错的成绩了，大家千万别期望着能长期留存用户。除非你的营销目的就是推广你小程序产品的功能性，且这个功能性是有仪式感的真实需求。目前来看，还缺少这样成功的案例，也是你2019年的机会。
4、千万别急着靠小程序刷屏变现。
虽然10个刷屏的案例里，竟然有5个已经被封杀，封杀的概率这么高，那我到底还做不做啊？其实这里面有个误区，如果你仔细研究这5个案例就会发现，大家都急着赚钱和变现了，利用趋利性在激发裂变，这就和大叔第一篇年度刷屏总结中提到的，知识分销的玩法一下子就把这个模式玩残了一样。
所以，对于以品牌营销为目的的小程序来说，应该要学谷歌，用小程序展示你的技术，通过激发社交属性来传播你的技术，而不是急着变现。
5、小程序刷屏的方法论可复制。
虽然微信小程序目前还没有拿到朋友圈这样的超级入口，但如果2019年有了呢？机会总是留给有准备的人的，况且，即便是目前的玩法，已经足够通过刷屏来获取流量和美誉度。
对你而言，发现并掌握小程序刷屏的方法论，对品牌推广非常有意义，因为2019年的营销寒冬，没钱砸广告了，公关为主导的社会化传播是唯一的一个火堆，而微信自己的孩子小程序就是这堆火堆里最粗的那根木头！
（以下排名略带个人色彩，欢迎拍砖）
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微信：跳一跳
以“跳一跳”为首的微信小游戏一经推出，就在朋友圈刷屏无数。在2018年春节期间，微信公布的数据，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，其惊艳程度堪比微信红包。
“跳一跳”可谓是老少皆宜，全民参与，每天都参与着刷新别人排行榜的同时也刷新自己的排行榜，所以一时间，高分攻略无数，可见，好胜心也是刷屏的一个重要情绪。
当时，就有很多人猜测，这种轻度过关类的小游戏，非常容易商业化，比如跳一跳的每个“桥墩”，以至于耐克第一个拿下跳一跳广告的时候，大叔写了一篇文章都刷屏了。但是，你现在还玩跳一跳吗？
大叔点评：
先说大叔自己的答案：早就不玩了。微信希望通过跳一跳，打造一个小程序小游戏的样板，结果呢？似乎只有跳一跳最火，为啥很难有替代者？大叔个人的观点是，微信生态下，小游戏的生命力本来就很短，还记得当年特别火的“打飞机”吧。
最关键的是，根据微信官方的最新言论，官方严禁买流量的方式推广小游戏，大叔认为，小游戏本身存在的价值感在降低，除非是为了一个大游戏或者有明确商业目的的推广，小游戏应该是产生裂变和打开社交大门的钥匙。
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