亚博： C罗也不等在 52个内马尔, 科普- 卖球衣赚不反转展转会费

球衣是俱乐部的意味,也是俱乐部主要的收入来历.一份又一份天文数字的援助报价令我们咂舌,"卖球衣可以赚回XXX 转会费" 更是各年夜论坛中永不外时的千大哥梗.但如果我们深究球衣援助的内在与运作体例,也许有些工作,其实不如我们一最先所想.

10 月8 日,英超朱门阿森纳公布德国品牌阿迪达斯成为新的球衣援助商,闻名的"成功三条纹" 将鄙人赛季呈现在枪手的球衣上.比拟与彪马的上一份合约,阿森纳的这份新合同在援助费用上有了质的奔腾——从每一年3000 万英镑翻倍到了每一年6000 万英镑.这份合同与切尔西和耐克的援助年夜单持平,全英超也仅次在曼联与阿迪达斯的每一年7500 万英镑.

可是,援助商们的激昂大方不是没有来由的.正确来讲,球衣援助商与俱乐部签定的是一份"特许经营合同" ,巨额援助费采办的,是援助商对俱乐部的符号、标记的利用权,有权力独家经营与俱乐部相干的周边产物.

基在此,援助商们不但仅可以出售球衣,也能开辟其他的产物,并借助俱乐部的影响力为本身投机.2016 年炎天,博格巴以打破足坛转会费记载的价钱回归曼联,正式转会之前,雪佛兰忽然在社交媒体上存眷博格巴,引发了庞大的颤动,获得了庞大的告白效应.

是以,看上去援助商支出了天文数字的资金,还要为俱乐部在物资上供给撑持；但凭仗着俱乐部的授权,援助商可以取得加倍丰富的利润.阿迪达斯每一年要向曼联付出7500 万英镑,可是与红魔的合作,可让阿迪每一年获得年夜约1 亿5000 万英镑的收益.每笔天价援助的背后,都是援助商们更年夜的野心.

本年7 月C 罗转会尤文图斯,葡萄牙人除年夜年夜增强了尤文的进攻实力外,还让斑马军团在贸易上收成颇丰.与此同时,一则传言也风行一时：C 罗的尤文7 号球衣开售首日卖出了52 万件,按每件约100 欧元计较,老太婆一天以内仅仅依托卖球衣收回了C 罗一半的转会费.

但如许的计较,明显是有很年夜问题的——出售球衣的收入,其实年夜部门与俱乐部都没有关系.在球衣的发卖收入中,俱乐部仅仅能在必然前提下,获得一小部门分成.独一的破例,是俱乐部自有的实体店与网上商铺,这些渠道的发卖收入除去本钱以外,全数归属俱乐部.

在与阿迪达斯睁开合作之前,尤文图斯的球衣援助商是耐克.按照体育经济网站"calcio e finanza" 对两边旧合同的表露,球衣和其他产物净发卖额到达2270 万欧元时,尤文可以取得此中100%；净发卖额到达2840 万与3410 万欧元时,尤文的分成比例对应是120%与140%.

按照福克斯体育的报导,尤文与阿迪达斯的合同中,可以拿到180%摆布的分成.另外一家专业统计网站"statista" 则认为相干比例为10-150%摆布.因为出售球衣利用到了球员的肖像权,俱乐部还要从本身的分成中拿出一部门交给球员小我.是以,C 罗球衣发售首日的抢购风潮中,尤文的现实获益最多约900 万美元.

参照这个比例,C 罗需要一年卖出600 万件球衣才能让尤文收反转展转会费.这个数字已跨越了一些统计机构给出的曼联俱乐部2015-16 赛季全队销量(285 万)的2 倍.虽然单日52 万的数据很是惊人,可是阐发者们遍及认为,这类速度很难延续,很少有球迷会反复采办统一件球衣.

并且,俱乐部新援在加盟之初球衣销量井喷也并不是C 罗独有.按照英国球衣经销商SportsDirect 统计,2017 年炎天卢卡库转会曼联,比利时人的球衣发卖量在2017 年炎天高居英国地域第2 位.可是在2018 年的榜单中,就落到了第13 位.C 罗的贸易价值独步足坛,可是靠卖球衣赚回葡萄牙人的转会费,照旧是不成能的.

在C 罗球衣售罄的同时,远在法国的内马尔也不幸"躺枪".2017 年巴西人加盟巴黎圣日耳曼时,曾有新闻报导称一天以内卖出了1 万件球衣.很多功德媒体以此对照,传播鼓吹"C 罗的影响力是内马尔的52 倍".这个数字也遭受了拜仁市场总监瓦克尔的质疑,他暗示"这个数字应当抹去一个0".

但现实上,这是一场"关公战秦琼" 式的误解.C 罗的52 万件与内马尔的1 万件,完全就不是一个统计口径下的数据.内马尔的1 万件,是巴黎市内两家PSG 官方商铺的出售数目；而C 罗的52 万件,则是包罗了援助商阿迪达斯与尤文俱乐部在内的所有渠道的总数,除尤文俱乐部的官方店、阿迪达斯的直营店之外,还包罗个别分销商的进货.

真正与内马尔的"1 万件" 对应的,是意媒《都灵体育报》后来发布的数字——在三礼拜内,C 罗球衣经由过程尤文俱乐部的渠道售出了5.5 万件.不外参照尤文曩昔的球衣销量,C 罗仍是较着晋升了斑马军团的人气——曩昔一全部赛季,尤文俱乐部的自营渠道也仅仅出售了4.1 万件球衣.

在有关球衣销量的报导中,这类误解其实不少见.2015-16 赛季,前文提到的SportsDirect 按照本身的出售环境估算,巴塞罗那卖失落了229 万件球衣；可是另外一家体育营销机构Euromericas Sport Marketing 的数据显示,巴萨卖出了363 万件球衣.分歧的统计口径与估算方式,得出的数目乃至会发生庞大不同.

在金元足球时期,球衣仅仅是贸易年夜潮中的九牛一毫,球衣的销量其实不能作为权衡球员影响力的独一指标；"球衣赚反转展转会费" 也仅仅是一句打趣罢了.球员真实的价值,仍是要在球场上去表现.

(空调承太郎)