亚博：名誉扫地、身家缩水！Facebook成了美国人最不信任的公司

华尔街评级Facebook“买入”居多但最低目标价更新

本周与Facebook有关的最新负面消息有不止一则。

12月19日（周三），美国华盛顿特区检察长就剑桥公司丑闻正式起诉Facebook。这是剑桥分析公司数据泄露丑闻曝光的九个月后，Facebook面临美国监管机构的第一次重大谴责。周二据《纽约时报》爆料，Facebook与其他科技公司签订了数据共享协议，多年来一直在向全球150多家大企业提供用户个人数据，可能用户并不知情。

众多不利消息令Facebook周三收跌7.3%，创下7月二季报不佳引发股价深跌19%以来的最大单日跌幅，也引发部分券商密集下调公司的评级或目标价。

德国券商DZ Bank周五将Facebook评级下调至“卖出”，并将目标股价从145美元削减至115美元，降幅21%，这一目标价是目前华尔街分析师中最低。

同日，券商Needham维持公司买入评级，但将目标价从215美元下调至170美元，降幅也是21%。理由是与全球监管趋严有关的风险正在上升，可能会增加额外的法务或合规成本，令2019与2020年的盈利增长前景“最小化”。FB还面临欧洲区业务增长放缓、数据保护丑闻缠身，以及法国将对跨国科技巨头征收的更高税率：

不过Facebook仍值得增持，因为是移动广告领域的主要玩家，并握有“世界级别”的数据资源；Facebook的资产负债表也足够健康，“可以抵抗几乎所有宏观波动”。

这与JMP证券的分析师Ron Josey观点一致。他认为，本周FB的负面新闻是“另一只靴子也落地了”，但公司基本面、股票回购计划和估值水平都很有吸引力。“很多问题在过去发生且已被修复，最终将到达一个计价入所有负面新闻的点位”。因此给出超配评级，目标价为176美元。

据路透社统计，目前有41个机构给予Facebook“买入”评级、8个评级“持有”和4个评级“卖出”，比一个月前多了一个“卖出”评级。平均目标价为187美元，代表还有40%的涨幅空间。

Facebook“水逆年”全梳理：每次都能跌掉一家重点公司

以下为Facebook今年“水逆期”的主要负面新闻梳理，华尔街见闻基本都第一时间做了跟进。对股价的影响摘录自多家主流媒体分析，财经媒体CNBC认为，Facebook流年不利，经历了一系列的“错误、丑闻和事故”：

2018年1月12日，FB宣布更改新闻流的推送算法，将来自朋友与家庭的内容赋予最优先级，超过品牌推送，扎克伯格承认，预计用户在平台花费的时间与互动会减少。股价跌超4%，市值损失245亿美元，约等于推特公司的市值。3月19日，《纽约时报》和英国《卫报》揭露了英国政治咨询公司：剑桥分析公司的丑闻，涉嫌在未经同意时收集Facebook至少5000万用户的信息，并用于2016年美国大选。股价跌7%，市值损失360亿美元，约为社交媒体竞争对手Snap市值的两倍。3月27日，CEO扎克伯格接受国会听证邀请，美国联邦贸易委员会FTC表示将调查上述数据泄露事件。股价跌5%，市值抹去230亿美元，约为美国老牌百货公司梅西市值的三倍。4月24日，Facebook发布了社区标准，在清理错误信息、仇恨与垃圾内容的基础上规定哪些内容不能出现。股价当日跌4%，市值损失180亿美元。4月30日，2014年收购的社交聊天软件WhatsApp联合创始人Jan Koum意外离职，此人还是FB主要股东之一。股价跌1%，市值抹去50亿美元。此外在9月24日，2012年收购、现已发展成美国年轻人最喜欢的社交内容分享平台Instagram的两位联合创始人宣布辞职，但仍留在公司中，股价微跌，今年Facebook不少顶级高管相继“出走”。7月25日，Facebook发布了欧洲《通用数据保护规则》（GDPR）执行后的第一份季报，营收与广告收入等核心数据不及预期；公司CFO警告未来收入增速下调；北美的日活用户增长陷入停滞，欧洲日活用户下降。次日股价深跌19%，市值抹去近1200亿美元，约等于一个耐克公司。8月31日至9月6日当周，公司COO Sheryl Sandberg出席参议院情报委员会听证，讨论与“通俄门”有关事宜，股价累跌近8%，市值损失380亿美元，约等于一个达美航空。9月28日，Facebook自行披露一个安全漏洞，可能有5000万用户的数据受到影响，股价跌3%，市值损失160亿美元。几周后发现是3000万用户被影响，但其中1400万人涉及名字、联系方式、性别、情感关系等敏感信息，令公众担忧持续发酵。11月14日，据《纽约时报》披露，Facebook雇佣Definers公关公司，抹黑谷歌、苹果等竞争对手的商业行为，并试图弱化外界对FB的批评。FB还采用“黑公关”的手段，将索罗斯描绘成反Facebook/反保守主义的幕后金主。事件发酵期间股价跌9%，市值减少360亿美元，约等于传统车企巨头福特公司的市值。