亚博：西媒-欲超NBA和英超西甲联赛发力开拓中国市场

据西班牙《国家报》网站11月28日报道，西甲为赶超NBA和英超在中国人气的战略始于2011年11月。当时，为免除中国球迷凌晨看西甲直播的痛苦，西甲将皇家马德里俱乐部的比赛时间改成 亚洲时间 。2014年，西甲在北京开设办事处，并在两年后增设了上海分部，目前西甲大中华区总部已经转移至上海。从那时起，西甲在中国的音像权利价值成倍增长，每年已达1亿美元，今年更是与一家企业一口气签下了5个赛季的全媒体版权。

西甲国际开发部门总监奥斯卡 马约指出： 中国是对我们最具战略意义的国家之一。上海办事处是我们在全世界设立的最大的一个办事处。我们相信仍有增长的潜力。

报道称，增长的关键在基层。2015年，中国政府启动了推动国家足球发展的全面改革计划。西甲始终致力于加强与政府的合作，共同推动足球在中国的发展。西甲大中华区总经理塞尔希 托伦茨介绍说，西甲早在2015年就与中国教育部下属的中国国际教育交流协会签署合作协议，自当年起向中国公立学校派出了近200名西班牙教练。本周，双方又签订了一项新协议，向中青队队员提供赴马德里训练和比赛的机会。此外，西甲还计划于明年在中国建设第一家足球学校。

马约表示： 如果我们希望西甲能被了解更多，就需要开展更多基层和机构工作，在中国我们已经将这项工作做到了极致 我们希望西甲能成为中国球迷最愿意掏钱包观看和最喜爱的国际联赛，不仅仅是在足球领域。所有指标都在以两位数增长，因此这是一个可以实现的目标。

托伦茨表示： 中国与西班牙距离非常遥远，所以我们必须要建立起与当地公众的情感联系。 他指出，西班牙球队近年来在欧洲赛场上的出色表现使得西班牙足球深受球迷喜爱，他们利用这一点在中国的社交网络中占据优势。西甲大中华区总部还在与一些传媒机构合作，尽力提高在华业务的各种可能性。

报道称，目前尚未摆上桌面的是像即将在美国举行比赛那样在中国土地上举办西甲海外赛。马约坦言： 我们已经评估了所有能够推动联赛发展的机会，但由于时间、距离和后勤保障等因素，在中国比赛目前仍很困难。