亚博体育：为啥世界杯那么多中国广告 外媒：中国人当“接盘侠”

原标题：为啥世界杯上那么多中国广告？是“荣光”还是“接盘”？

世界杯这场狂欢的盛事，可谓是吸引了几乎全部国人的眼光，然而有些讽刺的是“国足” ,正如白岩松所说那样，这次世界杯中国除了足球没来，其他的都来了。

网上有个段子是这么说的：到目前为止，这届世界杯完全按二战模式打的。美国人隔岸观火，意大利一上来就挂了，德国在莫斯科惨败，日本偷袭美洲成功，西班牙被第五纵队害惨了，法国佬浑水摸鱼，英国人艰难坚持到最后惨胜，唯一没让我们失望的就是俄罗斯

中国？和二战一样，惨败的正规军和全免参与的人民群众。

如何全面参与的？看看天猫啤酒和小龙虾的销量；夜宵大排档搭起了户外的投影仪，转播世界杯吸引顾客；各个城市的天台已经被占据，全都是体彩买球的人；还有很重要的一点：

相信大家已经都注意到在本届世界杯的赛场上，中国企业的广告格外的多，甚至于很多球场的滚动广告牌上都是清一色的中国产品的广告。

而对于中国品牌的广告在世界杯赛场上爆炸时增加，英国《经济学人》杂志的看法却是“中国人当了接盘侠”…..

本次的世界杯共有19个赞助商，其中来自中国的企业占了多数，共有7个。

如果你失忆十年刚睡醒，我给你指指场边的广告牌，跟你说:这届世界杯是中国办的。你肯定信。要知道2014年南非世界杯上来自中国的赞助商只有一个，本届世界杯中国赞助商的暴增也就自然成了一个焦点。

外媒的的经济学人杂志报道了这样一篇文章：为什么这么多世界杯的赞助都来自中国？因为很多西方企业都撤回了对世界杯的支持和赞助”

其中的原因，《经济学人》认为有两方面：首先，国际足联过去被深度曝光的腐败乃至洗钱和诈骗等丑闻，导致很多西方企业怕波及自身形象，而且美国政府在2015年起诉的40个涉及国际足联腐败问题的组织和个人，也进一步打击了西方企业赞助世界杯的积极性。

其次，本届世界杯是在“被西方不信任”的俄罗斯举办。《经济学人》认为，如果本届世界杯是在欧洲的葡萄牙或者西班牙举行，恐怕本届世界杯也不会出现找不到广告赞助商的尴尬局面——总共34个赞助位只有19个被添上…..

要知道，2014年的南非世界杯的所有广告赞助位可都是早早被抢光的……

《经济学人》还指出，中国企业其实是在“主动”为本届世界杯“接盘”的。

该杂志引用知名市场研究机构“尼尔森”的调查说，本届世界杯出现的大量中国赞助商，也是出于中国想向国际足联证明自己愿意举办世界杯并为此投钱的目的。

“而金钱，恰恰是国际足联最能读懂的语言”。

那中国企业到底花了多少钱?

我们通过对公开信息的收集，对各家费用整理如下:

加在一起，7家中国企业为世界杯一共花了3.6-4.1亿美元，约合23-26.5亿人民币。

而国际足联过去三年的总收入才56亿美元。刨去大头的电视转播(30亿)等，整个市场权益收入也就14.5亿。

特别值得一提的是日本。从1982年开始(那会儿日本经济势头极好，GDP一度超越美国)，日本企业在5届世界杯上的赞助数量一直保持在3-4家，到2002年主场举办时达到峰值(5家)。

但从2002年过后，日本企业在世界杯上基本就剩下索尼一家。随着2014年到约后退出，而今，日本人在绿茵场边的广告牌上已经没了一席之地。

而确实，对于不少企业，世界杯上露脸是其提升国际化水平的快速通道和直达电梯。

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