亚博体育：中国企业广告支出8亿成“第一金主” 东道主仅6400万

里皮率领的国足并没有进入俄罗斯世界杯决赛圈,但在这个大舞台上,依旧时时刻刻闪烁着“中国队”的身影。大到与国际足联合作的赞助商企业,小到官方售卖的纪念产品,中国元素可谓无处不在。身在莫斯科采访,新快报记者看到这些中国元素也是格外的亲切和自豪。

■新快报特派俄罗斯记者高京文/图

“中国队”之企业

7家中国企业强势赞助打响招牌

根据市场研究公司发布的数据显示,中国企业在世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元,成为俄罗斯世界杯“第一金主”。

在这其中,万达与可口可乐、阿迪达斯共同成为世界杯顶级赞助商,海信、蒙牛与VIVO则与麦当劳、百威并列第二级别。第三级别区域赞助商包含雅迪集团、指点艺境和帝牌国际三家中国企业。与上届世界杯相比,本次共有7家中国企业与世界杯联手,这一数字也创造了历史新高。

在卢日尼基球场、莫斯科球迷广场和圣彼得堡球迷广场,都设置了赞助商的商业展示区。相比于名声更响的跨国公司,中国企业借助世界杯,也是极大地提升了品牌知名度。新快报记者留意到,不少中国球迷来到现场后,都纷纷到中国企业的展台拍照,更有一些球迷会挥舞着国旗,在展台唱歌或者高喊口号。据现场工作的中国员工表示,这些中国球迷对中国企业有一种支持主队的感觉,他们的行为非常令人感动。

中国的高清电视

让转播人员惊到了

说起来,为了更好地做好服务工作,中国企业此次都派出了大量员工前往世界杯现场。在海信从国内来到俄罗斯前线工作的数十位员工里,各项联络事宜的王寅便是其中一员,他的工作是与国际足联对接,每天要从早上7点工作到晚上11点。

据王寅透露,本次世界杯,海信在卢日尼基球场和IBC(国际广播中心)安放了两个8K电视供工作人员使用,正是这两台中国产品让来自世界各地的工作人员赞不绝口。

“因为这项技术在世界上还不成熟,包括转播信号制作方的日本公司在内,现场的转播人员对于海信8K电视所展现出来的高清晰度感到十分惊讶,因为日本企业也会做8K电视,但观看效果与我们相比还是有很大差距。每次转播比赛,海信电视前就挤满了来自世界各地的转播人员,看到他们对我们竖大拇指,作为中国企业的员工还是感觉非常自豪。”王寅说。

王寅告诉新快报记者,像海信、万达、蒙牛这些中国企业,通过赞助世界杯,都已经收到了相当不错的效果。以海信为例,最近短短的一个月,该品牌产品在俄罗斯的销售额增长了300%。

“海信曾是2016年欧洲杯的一级赞助商,整个欧洲杯下来给我们的品牌带来的影响力和销售额都是非常让人惊喜的,这次世界杯也不例外。对于体育营销这条道路,海信会一直走下去。”王寅说。

“中国队”之纪念品

官方纪念品, 几乎都是“中国制造”的天下

在莫斯科球迷广场(FANFEST)的一个入口处,主办方临时建起了一个世界杯球迷用品官方商店,店内销售的商品大到32支参赛队的球衣、T恤,小到足球、公仔、钥匙扣、冰箱贴,可谓是应有尽有。据记者观察,整个店内的商品不下百种。营业期间,现场很多时候都是人头涌涌,其中很多中国制造的产品,更是受到了来自世界各地球迷的追捧。

当然此前有报道称,世界杯球迷官方商品全都是中国制造,据新快报记者现场观察,这一说法并不准确。商店内售卖的世界杯官方用球“电视之星(Telstar) 18”,上面清晰地写着“made in Vietnam”(越南制造),可能只因为具体的足球版本不同,这与此前报道所说的“世界杯用球是由中国东莞制造”还是有些出入。相反,记者看到那种供孩子玩耍并印着世界杯吉祥物“扎比瓦卡”的足球,反倒是标注着“中国制造”。

而在帽子、公仔、工艺品、钥匙扣、冰箱贴这些小件产品区域,基本都是“中国制造”的天下了,这些产品对于现场的球迷极具吸引力,特别是小朋友们,要是家长不给选那么几件,基本都赖在那里不走。几个俄罗斯的小朋友甚至拿起印有“扎比瓦卡”的足球,在店内狭窄的过道中踢了起来。

“我知道这些产品都是中国制造,我准备买几件带有吉祥物图案的产品给自己的孩子们,他们特意打电话和我说喜欢‘扎比瓦卡’,好在这里面售卖的有很多种造型。”一位正在仔细挑选钥匙扣的德国球迷如是告诉记者。

与价格无关,

球迷说:就是爱,必须买

当然,所有产品销售的价格也是不菲,小号版的吉祥物“扎比瓦卡”售价大约人民币200元,中号则要人民币近300元,做工极为精致的钥匙扣也需要人民币70元左右。即便如此,各国球迷对这些精巧的产品还是没有什么抵抗力。据现场工作人员透露,每天店内销售最快的就是这些工艺品,她甚至还饶有兴趣地教记者“made in China”的俄语发音。

同样在现场,记者见到了很多中国球迷,他们也注意到很多产品都是中国制造,在大家看来世界杯虽然没有中国队,但中国制造还是令他们非常自豪。其中一位上了年纪的中山球迷还用广东话问记者:“边件波衫最靓(注:哪一件球衣最漂亮)。”她向新快报记者坦言,自己平时很少看球赛,来莫斯科旅游都只是去看看景点,也并无现场看球的计划,“不过既然是世界杯期间,还是想买件球衣,撑一下中国制造。”

据了解,每个世界杯举办城市都有这样的球迷商店,想买纪念品的朋友,在任何一个城市都可找到官方售卖店。

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