亚博：魏江雷：多平台火力全开宣扬雅迪 析足金与职业化

世界杯激情笼罩的七月，2018年雅迪杯足金精英赛成都嘉年华火爆上演。在现场火热的足球氛围中，新浪体育采访了新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生，魏江雷先生对于足金精英赛及新浪体育自主办赛侃侃而谈，并细细剖析了群众体育与职业水平的界限。

记者：这次足金精英赛牵手雅迪，在多方面体现了赞助商，比如每站的雅迪慢骑赛。请您将介绍下咱们新浪体育在线上线下用了哪些具体的营销报道手段，来回馈赞助商？

魏江雷：任何一个体育赛事就和综艺娱乐节目一样，要考虑赞助商的回报问题。我经常开玩笑说，没有赞助商的比赛是没有灵魂的。现实也确实如此，今天我们足金精英赛面对的观众是18—40岁之间，这个年龄段也正好是雅迪客户的年龄段。从雅迪的角度来说，需要把产品的信息传递给消费者。这正好与我们足金精英赛的受众目标群高度契合。所以今天任何能够服务于我们的冠名赞助商 ，服务于我们合作伙伴的事情，新浪体育都愿意去尝试。无论是从品牌曝光、产品特点的展示再到品效合一的方式方法，我们都愿意去配合我们的合作伙伴。

雅迪慢骑大赛就是为了展现其实这个车非常易于操控。我第一次驾驶，不用教。右手就是就是油门，左手是刹车。很简单很容易操控，非常容易去掌握。通过这种慢骑赛，让以前没有接触雅迪产品的人能非常快的上手， 也能够让大家看到雅迪产品的性能。

另外还有很多在线上线下的报道手段，从新浪体育的pc端到手机新浪网、新浪体育app、新浪新闻的体育频道、我们的微博矩阵账号群。集体火力全开，为雅迪品牌带来更好的宣传。

记者：咱们新浪体育本周是有多达5项赛事同时进行，包括篮球、足球以及冰球，请您介绍下新浪体育的办赛目的，办赛心得。

魏江雷：新浪体育的办赛愿景是希望通过我们的宣传让更多的中国人能够参与体育运动，以体育人。

2015年以前 新浪体育作为媒体报道中超、英超、NBA等赛事，很多球迷是通过屏幕来了解这项去运动。从2015年起国家有了鼓励办赛的四十六号文件，开放了群体赛事及商业赛事的市场。没有比办赛更能让青少年参与体育运动的了。所以我们从2015年尝试篮球，到2016年的足金联赛一点点走下来。

今年是第三年的足金联赛，今天我们新浪体育不仅是媒体，作为体育公司，通过我们的布局努力办比赛，吸引更多的年轻人参与。鼓励年轻人运动，少吃鸡、少喝农药多运动多踢球。

记者：现阶段足金精英赛的水平很高了，新浪体育一直致力于举办群体赛事，未来是否会想职业化靠拢？

魏江雷：其实现在群众与职业水平的之间的界限没有那么清晰。今天是足金联赛第3年，随着站数目的增多，参赛选手的增多，联赛的水平一定是越来越高的。今年我们的足金精英赛吸引了职业的五超球员，五甲球员的参与。

从这个角度看，只要群体赛事赛程赛制安排的足够合理，比赛的水平够高，规模够大，就一定能吸引到中国最高水平的选手参加。

（新体）

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