Tiffany假日季销量意外下降,说是因为中国游客买不动了
记者 | 张馨予
据路透社报道,美国珠宝品牌Tiffany& Co.(下称Tiffany)假日季销售额意外下滑,主要原因是中国游客消费减少,另外欧洲和美国市场的需求也有所减弱,Tiffany因此略微下调全年盈利预期。
根据Tiffany于当地时间1月18日发布的报告,在截至2018年12月31日的两个月里,集团全球净销售额下降1%,全球同店销售额下降2%,而此前集团曾预计节日季销售额将小幅上涨。
报告显示,除了日本地区收入上涨4%,Tiffany在美洲地区收入下跌1%,亚太地区下跌3%,欧洲地区下跌4%,其他地区则大跌11%。
与2017年同期相比,Tiffany在2018年假日季的销售成绩确实不够理想。在2017年11月及12月,Tiffany全球销售额上涨6%,当时美洲地区、亚太地区和欧洲地区分别录得了6%、8%和5%的增长,与2018年几乎全线下滑形成鲜明对比。
按品类划分,假日季期间订婚珠宝销售额下跌3%,设计师珠宝品类销售额大跌8%。包括时尚饰品、高级珠宝等类别的珠宝系列销售额上涨2%。
图片来源:TiffanyTiffany首席执行官Alessandro Bogliolo在报告中表示,假日销售的整体表现低于公司预期,外国游客在全球的消费放缓是销售额下跌的原因,其中主要是中国游客消费减少。外部事件、政治不稳以及市场波动则导致欧洲和美国市场表现不佳。
“中国游客的海外消费下降得非常迅速,跌幅达到20%至25%,甚至30%至35%,并且情况在许多国家都一样,”Bogliolo对路透社表示,“不止是在美国,在香港地区也一样,而且现在还蔓延到了东南亚地区,这和汇率有很大关系。”
虽然中国游客消费减少,不过Bogliolo表示中国内地的销售额保持强势的增长,在假日季的两个月中录得双位数的销售额增长。
“游客消费减少是Tiffany假日季成绩不佳的原因,但鉴于最近美元走强,销售额下跌也不是一件令人意外的事情。”杰富瑞投资银行(Jefferies Group LLC)分析师Randal Konik说。
图片来源:fortune除此之外,Bogliolo表示英国脱欧、法国“黄背心”运动和美国联邦政府停摆也让他“变得更加谨慎”。
Tiffany预计截至2019年1月31日的2018财年内,销售额将同比增长6%至7%,而每个财季的销售增长都在下滑。2018财年第一财季的销售额同比大涨15%,第二财季增长为12%,第三财季增长则仅为4%。
Bogliolo表示,在即将到来的2019财年里,上半年会有些艰难,预计财年净销售额将录得低个位数增长。
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