98%网民去年看到过假消息，但优质新闻报道还是最爱

来源：yabo2018 编辑：U体育所属栏目：亚博体育时间：2019-01-20 14:42:29

本文由亚博2019年01月20日转载报道：

2018年新媒体行业跌宕起伏，流量红利消退，公众号打开率下滑，内容同质化严重,唱衰新媒体的声音一直没有停过，对于当今媒体，资讯消费时长继续增长，用户“移而不动”趋势浮现，泛内容边界扩展，除了被精准定义的资讯之外，娱乐化产品对用户内容注意力的跨界争夺日益激烈。

日前，腾讯企鹅智库发布《2018新媒体趋势报告》上游新闻记者了解到专业新闻报道吸引众爱，短视频将崛起，微信将顶岗第一传播途径，未来内容生产力依旧是主打方向等。

“娱乐至死”是幌子，专业报道吸引众爱

报告显示，资讯消费的人均时长依然在增加，但是最优市场已经触顶，很难再觅得突破性的成长机会，此外在广大的乡村人群、中老年群体和低学历低收入人群中，他们对内容消费的需求远未饱和。

在中国互联网资讯消费者中，平均每天用于资讯的消费时间(所有渠道)，人均达到了76.8分钟。其中73.7%的用户，每天会拿出30分钟以上的时间来看资讯。

在低学历、低收入的人群中，同样看到了积极的一面。他们更爱轻松的，娱乐性的内容，但他们并未像过去悲观的认为那样“娱乐至死”，对于专业报道，和优质内容依然有着明确的需求。其中55.8%低学历人群关注社会资讯，月收入低于3000元有39.0%喜爱专业优质的新闻报道。

受众更喜欢竖屏形式短视频

对于近年来兴起的竖屏形式短视频，用户的认可度增长明显。

据悉，有36.9%的调查者表示，更喜欢竖屏形式的短视频，明显高于传统横屏式视频。在资讯短视频，特别是手机即拍、现场跟拍类内容，让竖屏内容的供给量开始爆发，由于竖屏短视频在视角上与用户握持手机的通常状态是一致的，因此在全屏模式下更容易营造“现场感”很适合事件型内容报道。

文字和图片类资讯，仍是目前手机端最主流的资讯形态，文字接受度达73.2%，图片达56.0%。但是时长不超过10分钟的短视频资讯，手机资讯用户的接受度已达到47%，短视频资讯逼近图片资讯，跻身第一阵营。

此外，用户对短视频的长度需求，在资讯领域有着全新的定义，娱乐类短视频的消费时长，集中在一分钟以内，其中更多用户是集中在30秒之内。而资讯类短视频，用户对它的时长需求，则更多集中在2-3分钟，和4-5分钟这个更长的区间里。

随年龄增长资讯类APP更受欢迎

成年人在资讯客户端，年轻人拥抱社交网络，人们打开浏览器不再是输入网址而是向下滑。据悉，资讯App和社交App,成为用户在移动端获取资讯的最主要入口，占据第一阵营。手机浏览器的覆盖率位于移动端第三位，其市场渗透率相较一年前增长了69.4%，较两年前增长了171%。

此外，使用资讯类应用和社交类应用获取资讯方面，20岁以下的年轻用户和40岁以上的年长用户表现出明显差异，在资讯类APP中，20岁以下占据57.6%，而40岁以上占据87.8%；而在社交类APP中，分别占据82.2%、65.3%。年龄段越低，用户对社交类应用获取资讯的依赖度更高。而随着年龄增长，用户对资讯类应用的使用度逐渐超过社交。

据报告资料知道，资讯网站/App、社交网络、资讯Push推送成为用户第一时间获取资讯的主要渠道，用户占比高达65.2%。

过半用户会向亲友推荐喜爱作品

从“看”的角度，网民评论已成为资讯用户的消费标配，在内容供给中不可或缺；从“写”的角度，用户已不满足藏身于信息密集的评论页；数据显示，经常会阅读全部关注的用户仅有29.7%，阅读一半也才27.7%。

用户在向头部汇拢的同时，也把自己的热情更聚焦的释放出来。他们会更频繁的阅读，向亲友的推荐，以及高质量的评论互动，其占比高达54.4%。

同时，用户期待在生态中扮演更重要的角色。在发表深度见解、接受采访、反馈资讯错误方面，都有接近四成的用户愿意参与。而在资讯爆料方面，虽然发生率相对更低，用户有付出时间成本更多但仍有19.6%用户表示愿意参与。对有“有争议的新闻观点，愿意投票表达自己立场”功能中，有72.7%的用户愿意参与。

社交圈传播途径中微信独占鳌头

从分析社交类产品里看资讯的来源，微信订阅号的占比最高，达到了64.9%。朋友圈位列第二位，微博位列第三位。

在前四位中，微信渠道占据三席，QQ平台、知乎、贴吧构成了资讯社交渠道的第二阵营。据悉，以“微信＋内容”、“微博＋内容”、“热搜＋媒体账号＋话题”以及“分享”为主要传播途径，其中纯社交属性(好友动态+互动)作为最重要选择的用户占比仅有8%，泛社交属性(关注明星)占比也仅有14.5%。

此外，资讯内容分享上，随着年龄段增高，用户分享热情逐渐上升。针对年长用户对资讯分享热情更高的特点，产品可探索更多吸引用户的策略。

在内容自身质量之外，其他相关因素对资讯的传播也有重要影响。其中，网友精彩评论对提升文章传播的作用最大，熟人分享推荐位于第二，而名人分享推荐的效果趋于弱化，只有五分之一的用户会受其影响。

98%网民在过去一年里看到过假消息

过去三年里，无论是资讯生产方式的变革，生态架构的更新，还是个性化分发技术的引入，引发这些的源动力，是内容生产力的大释放。

虽然时下资讯内容丰富，但优质的资讯在用户看来仍是稀缺的，有一半用户认为比较稀缺，看到的少。面对好内容稀缺的环境，提供优质内容对于媒体而言，更利于在用户心目中形成影响力和品牌价值。

此外，98%网民在过去一年里看到过假消息。而其中，38.2%的用户表示，经常遭遇假消息和不靠谱的传闻，感知到假消息的频率，也与识别能力相关，在网民中，高学历、高收入用户，经常看到假消息的占比更高。

用户对资讯质量的诉求也直接反映在信任度打分上，综合所有资讯渠道的得分，目前网民对资讯的整体信任度得分为61.2，其中大量的得分集中在41-80之间。

资讯类App公信力排名第一

在公信力方面，接近四分之三的用户对资讯类App投票“比较信任”，排名第一，传统媒体的代表电视台和纸媒则分别以65.5%和37.9%的信任度排名二三位。个性化内容分发APP和社交网络得分较低，信任度覆盖率均未超过四分之一。

在准确客观的前提下，幽默有趣是用户的另一重刚需。在这里，女性(66.9%)明显高于男性(49.1%),四线城市用户(61.3%)高于一线城市(51.3%)。

此外，4G时代的尾声，用户已经走出Wi-Fi依赖。未来5G落地推广后，高复杂度，高丰富度的内容形态会更有商业化可能，用户体验创新产品的束缚也会更小。

上游新闻记者杨野实习生黎盛荣

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