朱婷商业价值增长 “带货”能力可追国际级巨星？

2019年1月18日一早，美国运动品牌Under Armour（安德玛）官方宣布：该品牌正式签约中国女排队长、世界排坛巨星朱婷。

至此，当下中国体育最成功的运动员最终花落新贵品牌。“婷女王”也是Under Armour正式签约的首位中国运动员。

朱婷说：“加入UA对我而言是一段全新的旅程。我和UA一样，相信运动的力量，未来我们也将一起努力，将这份对运动的热爱和坚持传递给更多人。”

总部位于马里兰州巴尔的摩的Under Armour是目前世界运动品市场的新贵，最初的口碑来自于美国、尤其是硅谷的新贵和中产阶级。2014年夏天，Under Armour天价报价杜兰特，一夜举世闻名，最终耐克方面匹配了这份报价留下了杜兰特，但Under Armour藉此开始了走向世界市场的道路。

Under Armour开拓世界市场，以篮球产品作为先驱，恰逢2014-15赛季开始，斯蒂芬·库里和“水花兄弟”率领金州勇士一夜崛起。作为Under Armour头牌代言人的库里和该品牌长期合作，如今Under Armour已经为库里出篮球鞋出到了第六代，每一代的多种配色也是Under Armour最畅销的产品。

而在中国市场，同样是依靠着库里和勇士队的热度，Under Armour在进入中国市场之后迅速崛起，并且铺开了包括篮球产品、专业运动产品和生活时尚产品等多个品类，近几年中国市场增速非常快。此外，过去几年，Under Armour多次将库里和旗下的NFL巨星汤姆·布雷迪带来中国市场。

代言人方面，Under Armour的阵势并不如耐克、阿迪达斯这样完全铺开，但其在几场关键的代言人争夺战中，倒是能赢下战斗——2018年10月，Under Armour官宣签下了NBA费城76人队中锋乔尔·恩比德，有“大帝”之称的恩比德是新生代NBA球员中的翘楚。

中国运动员在姚明、李娜和刘翔这一代之后，一个显著的特征是缺乏“国际级巨星”，以至于只能签约运动员的耐克这几年根本难觅球星，而阿迪达斯则是另辟蹊径，签约了一系列娱乐明星“带货”。传统优势项目，如乒乓球，其明星球员则更多早早被国内运动品牌长约锁定。

有着“MVP收割机”之称的朱婷，在2013年横空出世，进入国家队之后，率领中国女排重回世界之巅，赢得2014年女排世锦赛亚军，2015年女排世界杯冠军和2016年里约奥运会金牌。短短三四年时间，朱婷几乎收割了所有世界大赛和世界俱乐部大赛的冠军和MVP奖项。

里约奥运会之后，中国体育明星几乎全部迎来“爆发”，微博粉丝数均突破百万级别，代言价码也不断上涨，更有频频亮相各类综艺节目。

不过，处于事业上升期的朱婷，依然将重心放在排球事业上，2016-17赛季和2017-18赛季，留洋土耳其联赛，表现抢眼，而2018年女排世锦赛上，朱婷依然是中国女排绝对的核心，率队扛住了“中国体育的旗帜”。2018年底的世俱杯上，朱婷成为排球史上第一位蝉联该项赛事MVP的球员。

事实上，朱婷毫无疑问是目前中国体育的头牌明星，有球场战绩和实力作为保障，其商业价值也是不断上升。Under Armour能够签下朱婷，对于中国市场、对于女性产品品类，都是极为重要的补充。

而在联手的官宣中，Under Armour将重点落在朱婷的“强大”，可以说是恰如其分——从农家孩子，成为中国体育巨星，走到世界排坛之巅，朱婷确实，一直强大。

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