亚博体育：彩妆口碑不佳？故宫淘宝彩妆全线停产 扒一扒赌球故宫生意家底

让博物馆不高冷

2016年，以故宫IP为首，整个博物馆文创产业“井喷”。目前国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发。对于参与其中的企业来说，毫无疑问，只有在故宫“镀完金”，才更容易拿到其他客户。

但在博物馆放下高冷架子走下神坛的同时，文创也成为吐槽热点。同质化成了文创产品一个痛处，数量和质量似乎是天生难以平衡的两端。

文创也是一个几家欢喜几家愁的话题。

因为除了故宫和国博等少数几家，其他家不怎么赚钱。紫禁城万众瞩目的同时，地方博物馆似明珠蒙尘，静悄悄地散落在各个角落里。很多博物馆文创除了明信片笔记本 T 恤帆布包，就没什么新东西了。就像手绘风景明信片每个城市都有一套，买回来就后悔，没多好看也用不着，这些千篇一律的纪念品降低了顾客的购买热情。

国际同行的做法或许可以借鉴。大英博物馆的IP授权要简单许多，他们在中国的运营公司名叫品源文华，品源文华原先是一家市场营销策划、咨询公司，变更后开始推出零售业务。博物馆运营是它主营业务之一，由它自己的设计团队进行IP开发和产品变现。

大英博物馆于2018年7月在天猫开设旗舰店，推出木乃伊冰箱贴、神秘祭司水杯、神奈川冲浪里团扇……吸引了大批粉丝。

美国输出英雄，日本制作动漫，韩国培养偶像，而早年中国文创的代表作似乎乏善可陈。据中国产业信息网统计，在全球文化创意产业分布中，美国以43%的市场份额独占鳌头，其次是以英国为核心的欧洲占34%，而亚洲仅占19%：其中日本占10%，韩国占5%，中国和其他国家及地区只占4%。

不过情况在好转。国家统计局的数据表明，总体来看，从2013年到2017年，中国文化及相关产业增加值占GDP的比重不断上升，从2013年的3.63%，到2016年突破4%，再到2017年占比4.20%，达到34722亿元。而创意设计服务在文化及相关产业中的占比也持续升高，从2014年的17.2%，到2015年的18.2%，直到2016年达到19%。

故宫有9999间半房子，里面放了1862690件文物，其中珍贵文物1683336件，个个都是宝贝。这里的文创宝藏大门才刚刚开启。

综合36氪、北京青年报、中国新闻网等