亚博App：苹果17年来首次赌球下调营收预期 库克：都怪中国

尽管库克不想承认，但这种影响其实将是深远的。这几年库克治理下的苹果的一个最重要策略就是吸引消费者进行“iPhone 升级”，购买最新的并且是越来越贵的 iPhone。

这种策略在过去一两年其实获得了成功，尽管销量不再大幅增长，但由于单价的提高，整体的营收还是在大幅增长的。甚至，苹果在上一季度财报后已经决定今后将不再公布 iPhone 等不同产品的销量数据，因为“苹果产品种类越来越广，价格区间也越来越广，所以平均每款产品营收这个指标也不再像以前那么重要“。

但这样的策略显然是建立在消费者有足够的钱，而且苹果的产品也能不断创新来吸引消费者”更新“的基础上。而事实是，2018年下半年开始，全球经济增长都开始遇到问题，且很快地波及到了个体消费者的层面。库克在两年前可能从来没想过，有一天他会在股东信里像个经济学家一样大谈中国的GDP数据。

与此同时，苹果的新产品在创新上也显得不如从前，吸引力并不足以让人们克服那昂贵的价格带来的鸿沟。在这次的信中，库克还将苹果推出的“便宜”的电池更换计划列为影响人们购买新 iPhone 的重要原因，尤其是对于发达国家市场。但事实上，这个电池更新项目本来就是为了弥补苹果自己在产品设计上犯下的错误而推出，而且人们宁愿换个新电池继续用老产品，也没有动力买新产品的背后，是不是也更是说明了产品创新上的不足呢？

总而言之，苹果正在成为美国科技界受如今贸易动荡影响最严重的公司，而更危险的是，这使得苹果近年确立的这种“高价策略”，从根子上开始受到挑战。

也许这才是库克写信时最头疼的事情。