亚博点评：束昱辉的百亿权健帝国是在怎样炼成的

近日，天津权健足球俱乐部母公司权健医药集团近日身陷风波，被指涉嫌虚假宣传、传销等问题，引起广泛关注。12月25日，丁香医生发布的《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》刷屏，文章中对权健集团的产品提出质疑。26日，权健发布声明，称“丁香医生”发布的文章不实，要求撤稿且道歉。丁香医生回应：不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告。26日15时许，丁香医生称已收权健公司的律师函，准备走司法程序。
 
在引起广泛关注的同时，天津市人民政府新闻办公室官方微博账号“天津发布”写道：“25日，坐落于天津市武清区的权健集团被自媒体指出涉嫌虚假宣传、传销等诸多问题。天津市委、市政府高度重视，责成市市场监管委、市卫健委和武清区等相关部门成立联合调查组，对网民关注的诸多问题展开调查核实。束昱辉以及他旗下的权健保健帝国遭遇了前所未有的信誉危机。诸多媒体也在跟进相关报道时都采用了一条主线——束昱辉是如何一步一步打造起权健保健帝国的？而作为一家足球俱乐部的掌门人，束昱辉又是如何一步一步打造出权健足球帝国的呢？就让亚博小编带你一起了解一下这个百亿帝国的掌权人的“戏精人生”。

 
2015年权健成为泰达赞助商，为孙可买下一个足球队
 
2015年，天津权健全资入主天津松江足球俱乐部，以赞助商的身份成为天津泰达内部的一份子，天津足球的老牌旗帜因此迎来了一个新名字：天津泰达权健队。当权健集团气宇轩昂的第一次接触足球时，外界广泛认为权健是希望借天津足球强硬的牌子扭转企业形象，早在2015年甚至更早，包括央视在内的多家媒体就报道过权健疑似卖假药。而与足球八竿子打不着的束昱辉决定投资足球。很多媒体都用这样的话语形容这个“半路杀出来的程咬金。”而束昱辉面对媒体说：“因为我是天津泰达队15年的球迷，在这个过程中有很多的快乐，球队也赢得了很多比赛，但最近这几年球队成绩不是很好。我作为球迷，同时也是小有实力的企业家，希望能为球队做一点事情。”至此天津权健足球俱乐部宣告成立。
 
从此束昱辉走上了“戏精人生之路”最先领教的便是中国的球迷。众所周知，权健旗下有一家中超俱乐部——天津权健足球俱乐部。该俱乐部从权健入驻的这一刻开始便成了中超的“流量担当”。2015年，俱乐部身处中国足球次级联赛，却豪掷6000万追求当红国脚孙可。此事曾引发巨大讨论，要知道2014年中国足球圈最贵的一笔转会也“只”用4000多万买了俩人。除了这次花钱赚吆喝，束昱辉“戏精之路”上的大杀器还有那张没有把门的大嘴。曾有记者问束昱辉“权健冲超（从中国足球次级联赛晋升到顶级联赛）”以后的感想，束昱辉说了句：“我害怕。”正当记者以为是怕顶级联赛的对手实力太强时，束昱辉说出了下一句：“我害怕球员不喜欢钱！”

 
风大不怕闪着舌头的束昱辉，言下之意就是“虽然我是刚升级的小老弟，但只要球员喜欢钱，权健就能买到想要的球员”。此言一出，球迷圈里又炸开了锅，束昱辉也被扣上了“狂人”的帽子。然而类似的言论，束昱辉还说过2.0版本。“我去打听打听梅西的价格，人们都认为我是疯狂的，但事实我就是这么做的。不是我报价梅西，而是梅西跟我报价了，他们俱乐部跟我报价了。说罚金2亿欧，然后梅西本人第一年的工资是1亿欧，那么加起来3亿欧，当时按照欧元跟人民币的比值的话，就是21亿人民币！那这种事情不排除以后我会做的……”梅西相信不用再介绍是谁了。束昱辉就这么赤裸裸地表示自己曾尝试过让梅西来踢中超，而且还是梅西的俱乐部巴塞罗那主动要求交易.......很快，《体坛周报》著名记者滨岩表示“梅西根本不知道这家企业”。有人说，束昱辉的行事准则就是“高调做人，高调做事”，关注度才是束昱辉赖以生存的空气。当初花6000万买国脚孙可时，光舆论产生的广告费就远不止6000万，有很多球迷第一次知道权健就是通过此事件。而后来束昱辉凭借各种“嘴炮”刷出来的存在感，更加“经济实惠”，权健的知名度也着实提高了不少。

 上面有一位这么能折腾的老板，权健公司内部又是什么样的呢？据其官网显示，成立于2004年的权健集团，横跨医疗、中草药、保健品、中医药化妆品、金融、机械、体育等诸多领域。而据工商信息，权健集团有限公司注册资本4.008亿元，由束昱辉持股51.1%，儿子束长京持股48.9%。权健集团对外投资了涉及足球俱乐部、肿瘤医院、母婴用品、广告传媒等21家公司，并拥有31家公司的实际控制权。而这一切的财富全都归属于两个人——束昱辉和儿子束长京。而在权健的官网上，除了束昱辉经常提及的足球、慈善相关文章和“中医秘方复活者”“用秘方治病的神医”等个人宣传之外，几乎全都是权健的产品介绍。除了所谓的“保健品”，权健还销售老百姓平常生活中用到的一些物品，这些物品在其官网的定价高得实在离谱。

  

 

 

而一些所谓的保健品更是贵得没谱，购买的人通常都是至少四位数地买。除了保健品，权健还有不少线下门店。据新京报在2016年披露，权健集团在当时有600多家全国连锁权健医院、7000多家火疗养生馆，以及他们主打的另一项目本草女人香会所800余家。一位与束昱辉共事的商人佟廷海说过，束昱辉经常挂在口头上的话就是，“要做事，先造势”。但他对于其个人评价，则是用了三个词来总结：聪明、胆大、会忽悠。当年“天津权健”球队冲超成功，束昱辉抛出一句话：“冲超后的第一年，我们权健应该很疯狂。梅西我会去打听价格，人们都认为是疯狂，但是事实我是这么做的。我要么不做这件事情，要做这件事情我就把它往最高处去努力。”
这样的态度，倒是非常符合他的那句口头禅“要做事，先造势”。但常在河边走，哪有不湿鞋。这个简单的道理小孩子都清楚不过。拨开人生轨迹的迷雾，看见的真相未必是他愿意让人看见的。从种种迹象来看，束昱辉都是一个包装出来的人物。
 彼此间合作的生意失败后，心有怨言的佟廷海怒爆：“束昱辉就是个高中毕业生，嗜赌成性，后来因为欠了一大笔钱逃离了老家，根本不是他对外说的清华大学本科毕业。”关于他本人是否毕业清华的问题，新京报记者求证清华大学时，对方明确表示，无论是束昱辉，还是束必和，都不在清华校友的名单中。《新京报》指出，束昱辉的最高学历实际为盐城工学院。对于学历造假一事，束昱辉没有承认也没有否认。事实上，或许当初决定造假的时候，就已经想好了如何应对。八卦场上，谁抵抗到最后，谁就是赢的那方。只不过，这件事就像一道阴影一样笼罩在他的头顶，以致于，大众对束昱辉从来没有放弃过深入了解。
 更为奇葩的是，今年9月，权健官方微信“权健自然医学”发布了一篇文章，宣告董事长束昱辉登上《财富》封面，并且一语“自私论”展现企业家大智慧。然而，这张封面却被媒体指证，是假的。因为整个设计风格与财富杂志中文版不符。根据《财富》杂志9月刊，束昱辉并没有登上《财富》封面，真正的封面如下图所示：
 

自以为可以倚靠作假蒙混过关，但不料想，种下的因需要果来还。他，硬生生地接受了这一个来自权健的耳光。质疑声起，关于束昱辉的个人信息少之又少。依稀记得新京报两年前的实地采访，束昱辉小学时是一个“孩子王”，成绩也不算太好。但是胜在脑子灵活，不少村民都说，束昱辉有生意头脑，初中毕业后，在当地学校周边做过文具生意，挣过一些钱。一路闯荡过来，才成了今日的保健品帝国。而对于权健的成功，束昱辉对外称，这一切都归功于背后的600张“秘方”。根据官网，束昱辉走访全国，找到600多种民间秘方，将其中上百种秘方产业化。而其中最有名一张癌症治疗秘方，是束昱辉花费8000万元购买。而对于如何联通癌症医院，束昱辉则承诺未来免费治疗癌症，病人推荐其他人购买权健产品、治疗疾病可获得收益。他是这家医院的领导班子成员，也是这个项目的站台者。
而在这舆论还没鞭挞权健之前，束昱辉为自己缔造了诸多光环。2014年，天津卫视《商界纵贯线》为他做了如下的开场白：“他不是中医学院的毕业生，但是找他看病的人少则几十，多则上百。他拥有一个近千人的现代企业，但问起他企业的核心价值，他却说是他手中拥有的600多张民间传统中医秘方。他看病从不号脉，如果有人质疑他的专业性，他会微笑着告诉你，能治好病的才叫大夫”。靠着一档地方节目和脑袋上的十几张标签，束昱辉成功塑造了一张“天津名片”，而现在舆论关注的下一步是，束昱辉的“戏精人生”能否结束，何时结束。 毕竟，虽然权健大楼迎来天津当局调查。但这不是权健被曝光的第一次，曾经顶着被央视曝光的压力，权健仍然没有死去。他的触角却在遍地开花。
但调查总比掩盖要好。“疫苗之王”长生生物假疫苗事件在不到2小时发酵百万、惊动中央；“体检之王”美年健康被爆体检黑幕后也走向整改之道。如今“保健之王”再度被入驻，我们希望，这次是走向真相，而非背道而驰。

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