亚洲杯：微信放大招！史上最大改版 这是要“干掉”今日头条？

来源：中国基金报

离2019年还有10天的时间，微信终于放了一个大招。

12月21日，微信7.0版本正式发布，目前在App Store已经可以下载使用（安卓用户还得再等等）。据说上个大版本6.0发布，还是在2014年的时候。

而此次7.0有多项重大新功能上线。

这次大更新有三个地方值得去关注，这是个全球10亿用户都在用的app，一举一动都让会让对手们琢磨好久。

而基金君玩了一下，感觉这一次微信的更新，有点想跟抖音、今日头条（两者母公司是字节跳动公司）全面开战的意思。

第一：界面改版＋图标更浅了

打开新版微信，开屏画面是这个↓

微信之父张小龙对新版微信开屏画面的解释——出自王阳明的心学：“你未看此花时，此花与汝心同归于寂；你来看此花时，则此花颜色一时明白起来。

开屏还有一首歌↓

这些都不是重点。后面两个新功能才是杀手锏。

第二：微信公众号对标今日头条？

7.0版本的微信公众号文章的“点赞”，变成了“好看”，点一下就能将文章推荐到“看一看”这个功能页面上，，和好友分享互动，给了优质公众号内容更多曝光机会。

这个功能说大不大，说小不小。

只要你点了好看这个按钮，你的好友就会在“看一看”这里看到这篇文章，你们还能互相评论，就像朋友圈那样，有新的好友评论或觉得好看，你也会收到通知。

我们都知道，算法是今日头条的核心。

今日头条没有任何采编人员，本身不生产任何内容，完全靠机器算法来运转。今日头条搭建的算法模型会记录注册用户的每一次阅读行为，并基于此计算用户的喜好，推送用户可能感兴趣的内容。

虽然今日头条的个性化推荐算法实现了海量用户的精准送达，但因流量至上带来的低俗化也饱受社会质疑。

在今日头条网站，排在首页的内容很大一部分是娱乐八卦和负面的社会新闻。该类内容吸引读者，流量大，可以理解，但这并不代表用户真正关心的就是这些内容。

人性中天然存在猎奇、惰性等特点，给算法提供了可乘之机。只根据数据勘测某条资讯阅读量、转发量高，就粗暴地推荐给用户，或根据用户过往点击行为，猜测喜欢看因一时好奇而点击的低俗内容，就不断给用户推荐类似内容，与其说算法跌入人性陷阱，不如说算法利用人性弱点将用户局限在信息的茧房里。

在基金君眼里，微信的“好看”功能可能会纠正这个风气，跟算法排序不同，每个人有不同的阅读喜好。通过“好看”，用户更方便地可以发现好友觉得不错的文章，也可以分享自己喜欢的内容并与好友互动。

而微信看一看会综合考虑文章在“好看”的热度、用户的兴趣、文章质量等多方面因素，对朋友认为好看的内容进行综合排序。

段子也出来了。

第三，最引人注目的功能——时刻视频

在错失短视频红利之后，这是微信在产品层面对短视频的重要探索。「时刻视频」强调“记录眼前的世界”，与抖音、快手的slogan一样，都强调了“记录”这个关键词。

今年腾讯最大的对手可以说是头条系了，尤其是抖音这款产品，让腾讯如坐针毡。

腾讯与头条系最直接的冲突是对用户时间的争夺，你死我活得争夺用户的焦点驻留时间。

人一天拥有24个小时，除去睡觉的8小时，每人每天还有16个小时。全中国共有10.8亿的4G用户，而这10.8亿户的16小时，是各大科技公司、互联网公司分秒必争的“战场”，谁失去对用户时间的掌控权，谁就失去未来。

今日头条从2013年3月由张一鸣成立至今，短短5年时间，旗下出了多款热门产品：抖音、今日头条，用户规模早已过亿，并且呈现疯长之势。

截止到今年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿，并继续保持高速增长；抖音海外版TikTok在很多国家实现突破，整体国际化进展顺利，高速增长。

再来看看腾讯旗下的短视频产品矩阵，没有一款能够打败抖音。

这也显示了腾讯对突破“短视频”封锁的渴望。截至目前，据不完全统计，腾讯至少上线了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等13款短视频APP，其中大部分都是围绕社交场景。

打败微信的，不会是另一个微信，那打败抖音的会是什么？这个问题，用户好奇，腾讯或许更好奇。

有分析认为，腾讯占有用户时长的缩短，基本是被抖音和快手瓜分了。而腾讯在短视频领域虽然发布了十几款产品，但并无一款产品能够挑战抖音和快手的地位。因而业界很多人认为，在短视频领域腾讯已经失守。

而微信新版本上线的“时刻视频”，可能是一张王牌。

实际上，微信内的短视频生态是被低估的。根据官方公布的数据，2017年9月的时候，朋友圈每日发布的短视频条数已经超过6800万。可以对比的是快手每日的短视频发布数，只有1500万。

“时刻视频”的入口不在朋友圈，而在个人主页的右上方，或者直接往下拉就能出现。

“时刻视频”，官方的说法，就是朋友只能在一天内，看到你的这个视频。

视频被被限制在10秒，但如果是“即时拍摄”的，就可以延长至 15 秒。

如何看到对方的短视频呢？有几种玩法。

第一，在朋友圈或者聊天记录中，看到对方头像有蓝色小圈圈的，立马双击，就可以到对方拍的时刻视频。

另外，点击微信群的右上方，也能看到群友们发的时刻视频。点击进入之后直接播放，左右滑动可以切换下一段视频。

可以想象一下，刷微信就跟刷抖音一样。

随着点赞越多，你的“时刻视频左下角会以小气泡的形式记录你的点赞好友。

张小龙谈抖音：你说"记录美好生活"

但生活其实是不美好的

前不久，微信之父张小龙才diss了抖音。

12月12日，腾讯召开了2018年员工大会。在这次年会上，腾讯创始人兼CEO马化腾、总裁刘炽平、高级副总裁张小龙、COO任宇昕分别发表了演讲。其中，张小龙称，要关注用户，而不是关注竞争对手。对于用户来说，他们更希望被诚实地对待，而不是去“套路”他们。微信只是一个工具，而不是一个平台，“只有工具才是对用户是最友善的”。

以下是张小龙演讲的部分语录：

1、自古套路得人心，这是一个套路的舞台。如果要做套路，请高级一点；

2、互联网的发展史，就是套路发展史，用套路去欺骗用户、误导用户（例如：don’t make me think，别让用户思考，让用户沿着产品经理设计的路径使用）；

3、互联网的两个时代：人工套路互联网和机器套路互联网；

4、让小游戏成为普通人发挥创意的平台，如果这个目标没有达到，那么现在平台上所有小游戏都死掉我也不 care；

5、关注用户，而不是关注竞争对手；

6、大部分产品都在欺骗用户，你做各种滤镜，你说“记录美好生活”，但生活其实是不美好的；

7、每年我有两次公开演讲，一次是微信公开课、一次是公司的年会，很多人都期待我讲段子，这样让我压力很大，但是为了满足大家的要求，我还是准备了满满两页的段子。

8.对于用户来说，他们更希望被诚实地对待，而不是去“套路”他们。让大家放下手机多和朋友见见面，虽然这只是一句口号，但是很多时候这些才是用户心里真正所需要的。

9.我一直强调微信是一个工具，而不是一个平台。只有工具才是对用户是最友善的，才是真正对用户来说是有意义的。微信一直努力要做好一个事情，就是把每一个用户当做他的朋友。

10.我认为互联网的本质是消除了信息的不对称，当信息充分的流通起来以后，相应很多行业的组织形式也会发生变化。微信本身最根源的价值，是希望整个行业里，所有在创造价值的人能够得到价值的回报。

11.最后，我想引用贝佐斯的一句话——“善良比聪明更重要”，因为AI比你更聪明、更懂套路，但你可能比AI更善良。

对于这次更新，有网友评论：

张小龙其实还是蛮牛逼的！

上面施加那么大压力！让微信承担各种责任！为了不让微信的主要社交功能弱化和影响用户体验！

张小龙把微信能利用的犄角旮旯全部都要利用完了！就是不在主界面给你加功能！

无比的克制！

而这次微信上线“时刻视频”功能，能否帮腾讯稳住短视频的市场，改变抖音快手的格局？我们拭目以待！

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