亚洲杯：粤媒-中超队如财团玩具 没有市场何谈盈利？

王敌

中国足协公布了“四大帽”,这项举措得到很多足球投资人的支持,但还是有足球经纪人和球迷表示反对。有人认为,如此设定框架违反了“市场经济”的原则,甚至认为职业足球就应该是富有者游戏。

事实上,真的如此吗?

健康状态下,职业足球应该是一种能够自负盈亏的产业。一个健康的体育联盟,是可以通过其品牌价值养活自己的。然而,中超则是另一种状态,球队完全靠背后金主“烧钱”支撑。因为所有人都是“赔本赚吆喝”,俱乐部形象也基本等同于大财团的玩具。

中超俱乐部的亏损情况达到了什么地步?某中超保级队在2018年的开销达到了8亿元,开销这么大,球队仍然是勉强保级。可想而知,那些拿到了亚冠资格的球队,会是怎样的消费情况。

因为赔钱,所以中超俱乐部极少能卖出球衣广告。因为每年都要花几个亿甚至十几亿、几十亿人民币养球队,球衣广告上的几千万广告费也就显得不那么重要了。对这种现象,有俱乐部总经理说:“我们不是招不到球衣上的广告,但既然养球队花了这么多钱,那还不如宣传自己集团旗下的品牌。”

大部分中超球队的胸前广告选择内部消化

不只广告赞助费用几乎没有,中国足球俱乐部的票房、转播费也是赔本状态,周边产品更是几乎卖不出去,再加上杯水车薪的奖金分红,中国足坛根本无法指望通过运营俱乐部做到盈利。

没有广告赞助、没有票房和转播费、没有周边产品,也基本没什么奖金利润。俱乐部还有其他方式赚钱吗?在欧洲足坛,通过青训和卖人也是一条路,在中国足坛却行不通,上海申鑫、杭州绿城和辽宁宏运统统因为失血太多而降级。欧洲中小型俱乐部的生存之道,在中国尤其是中超赛场则成了“死亡之道”。

根本赚不到钱、卖人还会降级,这样的中国足球连市场都没有,何谈“市场经济”呢?

2018赛季结束后,中乙赛场已经有不少俱乐部在各种原因的驱使下选择退出,而其中一个共同点就是赔钱。现在是中乙球队大面积退出,再不调整政策,接下来就会是中甲,然后早晚有一天中超也会有俱乐部因为玩不起而倒下。

中国职业足球走到这般“怪诞”的地步,很重要的原因就是一直没有职业规范。在“无法无天”的环境下恶性竞争,怎么可能会有好结果。既然是职业足球,那就应该有职业的管理。

按照中国足协的设想,财务监管方案将分三步走。在2021年之前,中超的整体投资会一定的限制,但总体上还会有一定的缓冲空间,只要逐步呈现财务的健康趋势即可,以此来引导市场合理地投资足球。当然,这些政策的引导目的只有一个,那就是希望中国的职业足球健康、平稳、有序地发展。

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